聚焦珍稀属性 传递情感价值

聚焦珍稀属性 传递情感价值

与天然钻石协会一起探索璀璨夺目的天然钻石珠宝世界

天然钻石协会新晋全球大使莉莉·詹姆斯

钻石诞生于十几亿年前的地壳深处，直到几千年前才首次为人类所发现。天然钻石被视作大自然赠予人类的瑰宝，因其与生俱来的稀缺性为人所珍视。天然钻石协会作为独立的第三方非盈利机构，致力于天然钻石的传播与推广，重新定义天然钻石，增强消费者对天然钻石情感价值的了解。此外，协会及其成员企业还致力于保护开采地区环境，对当地经济发展作出积极贡献，保障钻石行业的可持续发展。

传递行业价值

凸显天然钻石珍稀之美

作为大自然的珍贵馈赠，每一颗天然钻石都弥足珍贵，具有天然、稀有、纯净、独特等众多美好特质。自1477年世界上第一枚钻石婚戒问世起，天然钻石便成为浪漫爱情与永恒承诺的象征。如今，天然钻石所代表的核心价值与情感寓意早已超越“高级”“奢侈品”的定义，被年轻人赋予更多内涵：坚定勇气、热爱生活、追逐梦想……这些美好意涵也让购买天然钻石成为了一种独特的、持久的消费体验。

天然钻石并不独属于重要场合或甜蜜爱侣，更是人们与他人、与周遭环境情感联结的象征，拥有着多元的佩戴场景和搭配可能，能够成为人生重要时刻的见证。在中国年轻消费者心中，天然钻石是美好情感的见证物，启发人们发现生活中真实难忘的时刻，庆祝身边珍贵真挚的爱。此外，随着女性悦己消费的增加，天然钻石与女性之美相契合的坚韧、美好等品质，让越来越多女性选择购置天然钻石作为自我表达与奖励的方式，自购也成为钻石消费中的重要驱动力。

深入洞察时代变化，捕捉消费者的最新需求，并与年轻一代建立起真实的情感联结，天然钻石协会通过Only Natural Diamonds官方平台启迪并引领消费者走进天然钻石的璀璨世界。平台以丰富多元的角度，为大众呈现闪耀夺目的天然钻石世界——结合流行文化和明星名人，引发天然钻石与年轻一代间的共鸣；洞悉时下钻饰风尚，为消费者选购搭配提供灵感启迪。面向消费者，尤其是年轻一代，天然钻石协会更是积极携手具有行业权威的珠宝零售商，致力推广象征美好生活态度与积极生活方式的“天然钻石梦”。

履行社会责任

致力于积极且可持续发展

相关数据表明，千禧一代、Z世代已成为全球钻石消费的主力军。对于年轻一代消费者来说，可持续性、真实性、对品牌的信任度正在变得日益重要。他们更愿意去购买环保和在生产环节符合道德理念的钻石珠宝产品。

作为一个全球性组织，天然钻石协会成员业务横跨全球，分布在加拿大、南非、博茨瓦纳等十多个国家和地区。为数千万从业者及其家庭给予相关支持。“以负责任的方式为全世界提供更有意义、更加闪亮的天然钻石”是天然钻石协会为人与自然的可持续发展而许下的共同承诺，所有天然钻石协会成员企业都将“可持续发展”作为重要的发展战略和企业价值观。同时，天然钻石协会成员企业积极与产业链上的所有相关企业或部门合作，将负责任的经营方式拓展至整个钻石业生态系统，发布超过50份有关商业道德规范、可持续发展和产业革新的透明度报告和深度洞察文章，致力于推动天然钻石行业的整体发展。

天然钻石行业支持着全球数千万人的生计，也为钻矿所在地区带来全方位的经济发展和社会福利。今年10月，天然钻石协会新晋全球大使、全球知名女演员莉莉·詹姆斯前往非洲南部国家博茨瓦纳，造访当地社区，亲身感受博茨瓦纳因天然钻石行业而产生的惊人变化。天然钻石协会成员企业们与当地政府合作，提供大量高新、安全的当地就业机会，并通过采购当地商品和服务支持中小企业发展，还将收益的大部分回馈当地社区，为开展社会发展计划提供支持，包括教育和医疗保健、培训和技能发展，以及慈善基金会和文化活动等。天然钻石行业为博茨瓦纳建立起学校系统，平均每年为逾52万儿童提供教育；此外，天然钻石行业为全球逾400万人提供医疗服务等福利，并资助当地各类重要基础设施的建设。2021年，天然钻石开采行业为博茨瓦纳贡献了33%的GDP，为当地可持续发展带来深远积极的影响，博茨瓦纳也从穷困国家一跃进入非洲较为发达国家的前列。

全新广告大片

呈现天然钻石臻美华彩

近日，天然钻石协会发布新一轮全球广告大片，以“闪耀此刻恒久珍藏（To Treasure, Now and Forever）”为主题，赞颂天然钻石在人生的不同阶段与重要时刻中展现出的恒久寓意、臻美华彩以及多样魅力。该广告大片由天然钻石协会新晋全球大使，英国演员莉莉·詹姆斯（Lily James）倾情演绎。作为在全球广受欢迎的著名影星，莉莉·詹姆斯曾演绎丰富多元的荧幕形象，展现出深远的国际影响力。

作为天然钻石协会全新广告大片的主要灵感来源，莉莉·詹姆斯女士在璀璨的天然钻石世界中大放异彩。广告大片中莉莉·詹姆斯用不同风格珠宝单品进行搭配，日常休闲、正式华美，让璀璨光芒陪伴每一个人生时刻，展现当代女性的多面风采，如同天然钻石的不同侧面一般——天然、独特、闪耀。莉莉的完美演绎在这些璀璨闪耀的天然钻石珠宝的映衬下，生动彰显了这支广告大片的主题——“闪耀此刻恒久珍藏”。 （李雪丹）