大牛证券­阿迪达斯放不下椰子鞋。

同时宣布将出售基于Yeezy(美国说唱歌手Kanye West“Kanye”推出的个人潮流品牌)设计的鞋子。阿迪达斯放不下椰子鞋。10月13日，有消息称，阿迪达斯表示:“将开始销售基于Yeezy设计的鞋子，以便在取消与音乐人兼设计师Kanye West的利润丰厚的合作关系后实现复苏。”

消息一出，网友炸了锅。很多网友表示，阿迪达斯的做法真的是双标，不要代言人，就是想通过产品赚钱。

对此，北京商报今日记者向阿迪达斯方面求证，截至发稿，尚未收到回应。

报道称，阿迪达斯官方代表Harm Ohlmeyer在财务会议中表示，阿迪达斯拥有已经出售的Yeezy的设计版权和发行权，阿迪达斯将在2023年恢复该品牌产品的销售。预计Yeezy品牌将很快重返市场。

“阿迪达斯恢复卖椰子鞋很正常。之前停售是因为很多版权问题没有解决。现在恢复销售代表的版权问题已经解决。现在阿迪达斯拥有椰子鞋的完整版权，上市销售自然没有问题。”盘古智库高级研究员姜岩说。

在业内人士看来，如果阿迪达斯买断版权，继续出售没有问题。如果它不买断版权，可能会面临改名的问题。

根据阿迪达斯的官方声明，阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一所有者。阿迪达斯拥有所有知识产权，设计，所有版本和新的配色方案。除了继续销售椰子鞋，阿迪达斯还将推出更多Yeezy服装和运动鞋，但会重新命名品牌。

在业内人士看来，对于很多消费者来说，Yeezy就是Kanye的代名词。Kanye的终止以及随后Kanye的更名会在一定程度上影响消费者需求。

据了解，Yeezy系列新潮鞋是爷爷最受好评的设计作品。2013年，爷爷与Yeezy合作阿迪达斯；2016年与阿迪达斯签订合作协议，生产经销Yeezy系列产品。按照当初的约定，合同2026年到期。然而，今年10月底，由于坎耶的不当言论，阿迪达斯宣布终止合作关系，Yeezy产品线停止生产和销售。阿迪达斯停止了Yeezy的业务，并停止向Kanye及其公司支付所有款项。

鞋业独立分析师程伟雄表示，这么多年来，除了椰子鞋，阿迪达斯的产品鲜有爆款。椰子鞋停产对阿迪达斯的影响很大，阿迪达斯业绩不佳，没有突出其畅销品类。

阿迪达斯还公开表示，停止生产和销售椰子鞋将对其2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。

现在宣布解约停产不到一个月，我们又改口继续卖。不难看出椰子鞋对阿迪达斯的吸引力有多大。

的确，从近几年的表现来看，阿迪达斯需要椰子鞋。

对于椰子鞋，阿迪达斯给予了很高的评价。阿迪达斯曾称双方的合作是行业历史上最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋年销售额突破10亿美元；2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到近17亿美元，同比增长31%。阿迪达斯销售额中，椰子鞋占8%。

反观阿迪达斯的业绩，2022年第三季度营收为64.08亿欧元，比去年同期增长11%；净利润1.79亿欧元，同比下降62.6%。第二季度营收55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下降24.2%。第一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。再加上阿迪达斯重要市场之一的大中华区业绩不尽如人意，阿迪达斯很难一不小心就砍掉椰子鞋业务。

财报显示，2022年，阿迪达斯大中华区第三季度营收承压，同比下滑两位数；第二季度收入下降了35%；第一季度收入下降了35%。

蒋寒表示，椰子鞋作为近年来时装鞋市场最受欢迎的鞋款之一，在阿迪达斯的年报中占据着举足轻重的地位。这两年阿迪的爆款并不多。对于阿迪达斯来说，有爆款的椰子鞋代表着销量，也代表着业绩有支撑，不可能轻易放弃。

“此外，从中国市场来看，阿迪达斯自身的市场竞争力开始减弱，一大批中国郭超运动品牌开始崛起。以李宁、安踏等为代表的全中国郭超体育品牌。在市场上表现出了比较强的市场影响力，这也给目前的市场发展带来了很大的优势。由此，阿迪达斯等国际品牌呈现下滑趋势。基于此，阿迪达斯需要更多的爆款来推动自身的业绩复苏。”姜浩补充道。

受自身业绩下滑影响，阿迪达斯不得不大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，而此前的预期为13亿欧元，下调幅度超过60%。近日，阿迪达斯再次下调全年净利润预期至2.5亿欧元。

业内人士表示，椰子鞋是阿迪达斯的王牌，尤其是在阿迪达斯业绩承压的情况下。直接切断椰子鞋几乎是不可能的。阿迪达斯为了挽回自己的业绩，可能会采取迂回策略继续销售以稳定业绩，比如改名或者修改LOGO样式。