吴亦凡案宣判，他的明星生涯对内娱意味着什么？

周四就有消息影影绰绰放出来，说周五吴亦凡一案将宣判，到了周五下午，果然最后一只靴子落地。为期近一年半的内娱惊天大案，终于落下了帷幕。

强奸 + 聚众淫乱罪，合并判处 13 年有期徒刑，服刑后驱逐出境。

不过这不代表他还要在监狱待 13 年之久：服刑过程中他可依法申请减刑，减刑期累计不得超过服刑期的一半，再算上羁押在看守所一年多抵去的刑期，理论上最快五年多后，他就可以出来了。

不过这还只是一审判决，吴亦凡仍有上诉的权利，具体要看他自己的衡量。

此外，税务机关也发布了对他偷逃税的调查和处罚结果。

内娱陷在 " 张兰汪小菲母子手撕前妻大 S 一家 " 的家事纠缠里已快一周了，吴亦凡案宣判的消息，终于能截走吃瓜群众的注意力。如今大案尘埃落定，是时候总结一下这位顶流短暂但又每一步都很有代表性的明星生涯了。

印象里，他在很多操作上都开了内娱的先河，影响力或者说遗毒，迄今仍挥之不去。

1

影视低头

在韩娱熬出头后归国赚钱，吴亦凡不是第一人，韩庚才是。

但韩庚没赶上吴亦凡们的好时候，彼时流量还无法直接把明星推到金字塔尖，在收割最后一批韭菜后，韩庚离开了流量路线。

到 EXO 的归国四子闯内娱时，吴亦凡显然是急先锋。

归国前两年里，最令人瞩目的是他的影视资源。

2014 年，还未解决好合约问题的他，就直接以男一身份主演徐静蕾的电影《有一个地方只有我们知道》，隔年 2015 年情人节上映。

接下来是管虎《老炮儿》的男配、周星驰《美人鱼》的客串、力压韩庚引起男主纠纷的《夏有乔木雅望天堂》、搭配刘亦菲的《致青春 2》、风头正盛的郭敬明《爵迹》男主、周星驰贺岁电影《西游伏妖篇》的一番男主、与梁朝伟共同主演的《欧洲攻略》等。

过程中还夹杂着两部好莱坞大片《极限特工 3》与《星际特工：千星之城》的客串，此前，这是港台当红影帝影后和内娱大花才有的待遇。

流量搭配顶级影视资源在如今看来稀松平常，但彼时可以称一句令人震惊了。更令人震惊的是他的表现。他以始终如一的稳定渣演技贡献了数个出圈动图，让观众懂得了，在巨大的热度和随之而来的利益面前，影视行业的操守到底有多低。

但没关系，拉垮如《夏有乔木雅望天堂》，仅以吴亦凡三个字就卖出 1.5 亿票房，足以让所有投资者心动。

如今回想，这种追捧，恰是敏锐又无底线的资本以流量冲击影视行业的开端。

在他之后，无数流量前赴后继，伴随着天价片酬、辣眼表现、注水成绩和粉丝控评，将内娱影视行业搅成一锅糊粥。

2

时尚低头

High Fashion 和高奢品牌向流量低头，也可以说是自他开始

归国不到两年，他就刷遍了内娱五大刊封面。2016 年他先是拿下了宝格丽的亚洲代言人，接着拿下了 Burberry 的全球代言人。而其代言令 Burberry 销量猛增，是被分析师写进报告中的典型案例。

没有人会与钱过不去，尤其是日渐走下坡路的奢侈品牌，选择以吴亦凡为代表的流量做代言人，不仅能获得热度、话题和粉丝在社交平台疯狂堆砌的数据，还能收割到粉丝真金白银的献祭，那么，哪怕这些流量与奢侈品牌的 " 品牌气质 " 毫不相干，又有什么关系呢？

撕掉这层 " 逼格 " 的皮，流量明星代表着赤裸裸的利益。

于是 Burberry 期满，吴亦凡又成为 LV 首位华人全球代言人，一做就是 3 年。而 LV，也是在他出事后最迟发布解约声明的品牌，关系堪称 " 忠实 "。

在风风光光的七八年里，他始终是时尚宠儿、品牌首选。这当然与他的身材、外形相关，但后期那些惨不忍睹的品牌活动图告诉我们，最关键的显然还是流量加持。

到今日，活动中出现无数吃瓜群众都叫不出名字的流量，已经是奢侈品牌的标配了。流量经济走到今天，品牌的历史、气质、设计、调性都不重要，带货才头等重要。

3

专业低头

到 2017 年，吴亦凡的影视资源在嘲笑声中告一段落，不是拿不到了，是他有更赚钱的事情要做。

《中国有嘻哈》，成就了他演艺事业的高峰。

不得不承认，他与这个节目是相互成全。首期玩梗出圈、颜值出圈，随后嘻哈这个小众音乐也在内地逐渐出圈。他在这个节目中重塑了自己的形象，开始以 " 潮 " 示人。

而来自地下音乐的诸多选手，态度从一开始对吴和吴所代表的爱豆群体嗤之以鼻，到称赞、追捧甚至为其专业背书，也不过用了一季节目的时间。

从地下走到地上的过程，足以让大家发现流量、话题和名人效应的不可或缺，于是以专业为傲的专业人士也不得不低下头来，接受（专业上很可能非常拉垮的）流量明星的点评与筛选。

而吴亦凡获得的，不仅是专业的盖章、口碑的反弹，还在过程中契合了全球时尚街头化的大趋势，从潮牌综艺到品牌代言，吃足了一整个链条的红利。

这种互相成就，在他与《中国有嘻哈》的成功后，也无数次重演，直至成为平台综艺的标配。

与专业相关的，还有各种欧美音乐榜单与奖项的加持——论 iTune 榜单、billboard 榜单和音乐奖项，吴亦凡显然都走在内娱流量明星的前面。

当然，他的榜单表现除了靠粉丝的努力外，还仰仗顶级欧美资源的合作。而后来者，纯靠粉丝氪金改命，也已经可以玩到全球前几名的水准。

舆论低头

彻底翻车前，吴亦凡及其团队在舆论战上，几乎没输过。

两次大危机，都被他以高超的公关手法安稳度过。

第一次，是小 G 娜事件。在小 G 娜透过卓伟爆料后，他苦心营造的完美爱豆形象被 " 炮王 " 等绰号覆盖，显然不利于未来的发展。

此时，不少人跳出来为他站台，将 " 睡粉 " 说成是 " 菩萨行径 "，也许是自发，也许是有组织，已经不可考。

但最绝的，是团队挑选了一些粉圈的污言秽语起诉名誉权，胜诉后铺满全网称 " 吴亦凡维护名誉权胜诉 "，在各种通稿与水军发言中混淆 " 名誉权 " 的指向，令观众误以为小 G 娜的控诉被法律认定为不实。

这一招在港台娱乐圈不算新鲜，但当时在内娱相对少见，所以效果也非常可观。小 G 娜事件就这样被他和团队有惊无险地度过，这个名誉权官司也在之后粉丝控评中反复出现，成为粉丝口中吴先生被黑的最锤证明。

既然这么好用，自然人人可用，此后，这一招在内娱就遍地可见了，直到吃瓜群众学会了分辨 " 名誉权 " 官司的细节，懂得了 " 你可以做我不可以说 " 的真谛，效用才大大减弱。

第二次舆论战，是吴亦凡的《bad girl》未修音音源的四处流传，刚以《嘻哈》综艺洗白渣专业名声的他，一开始怼虎扑怼得很无章法，反而引发了吃瓜群众的群嘲。

但不久，他就抓住了契机，反利用这一拨群嘲中被广泛转发的 " 大碗宽面 " 梗，制作了《大碗宽面》这首歌，并踩在蔡徐坤告 B 站这个时间点上发布，在衬托下狠狠刷了一拨好感。

这种黑梗可以自嘲甚至直接做成作品的操作，大大弥补了之前怼虎扑的气急败坏，有效树立了 " 开得起玩笑 "" 玩得起梗 " 的明星形象，这首歌随着这拨操作，成就了他又一次的全网热度与事业高峰，确实是非常高明的公关案例。

而这轮操作，也属实给内娱不少团队打了个样。

在这样高水准团队的保驾护航下，吴亦凡才能在一次次的危机中安然脱身，直到 2021 年 7 月锒铛入狱。

熟悉我的读者应该知道，上述总结并不是马后炮，写公号这些年里，流量经济与流量明星，始终是我炮轰的对象。

这也并不是一次集中的落井下石。虽然吴亦凡在内娱全线向流量低头的这几年里，每一步都走得异常准确，并且收获了与其资质并不相称的名声与金钱，但他并不能算是畸形流量经济的始作俑者，甚至也未必是最大受益人。

但当一个内里空虚的年轻人，陡然得到全世界无节制的追捧，在所有本应逐渐积累的领域里一步登天，他很难不觉得自己是天选之子，有着恣意妄为的本钱。

极端如他（和他们），觉得自己践踏法律也未必会有严重后果。

但世界早晚会用事实告诉你：没有什么天选之子，这样的烈火烹油也不过七八年光景。狂妄过头，终有代价。

而催生了一个又一个如此妄人的产业，大家的反思又在哪里呢？