奈雪的茶更换Logo，字体也更为平直

近日，有小红书的博主表示：奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。

奈雪小红书官方客服则在上述帖子下表示，品牌目前在逐步进行VI升级迭代。奈雪的茶或正在悄悄更换它使用了8年的名字。

就目前而言，奈雪的改名才刚刚开始，起码其小红书官方客服评论回复时，仍顶着旧Logo图片，在微博、抖音、大众点评等平台上，奈雪也尚未更改VI。

就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至只是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，这正是初代中国消费品牌常用的营销套路，背后是特定的时代背景。从韩束到周六福，从名创优品到元气森林，无不如此。

但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。

元气森林是面临过“假日本品牌”质疑的另一个典型品牌。元气森林最早的标签是“日系品牌”，曾因为包装上的日文和“日本国株式会社元气森林监制”的字样被消费者当作日本品牌，不过它却是100%国货饮料。

到2020年，元气森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“气”易“気”，试图摘掉“伪日系”标签。

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