冰冰复出，一场幻术

王冰冰回来了。

时隔四个月，这位央视顶流终于重回大众视野。

微博再度更新营业，直接冲上热搜。

从陷入争议，到网传被雪藏，又毫无征兆地回来。

有人脑补了一出甄嬛回宫的大戏，大女主翻身。

" 我们胜利了。"

" 我们的冰冰回来了。"

冰冰会有的。

但 " 我们 "，也许只在想象中。

01

时代在召唤

2020 年走红之前，王冰冰还是央视驻吉林站一名普通记者。

当时看王冰冰，不会把她和后来的顶流联系在一起。

那时候的她是这样的。

朴素、严肃，镜头少。

王冰冰的作用与其他央视记者并无不同，她不需要是个精致的美人，抢走新闻的风头。

作为一线记者，很多时候赶着报道紧急新闻，辛辛苦苦跑外景，常常不顾形象，灰头土脸。

直到 2020 年 8 月，有网友在一众央视记者中发现了一个有些特别的萌妹子，王冰冰这个名字，才开始有了讨论度。

很快，冰冰就从地方台调动到总台，被尝试性地推了出来。

9 月 22 日，央视新闻在 B 站发布了一条《总台记者王冰冰：" 快乐小草 "，再也不用担心会 " 秃 " 了》的黄河草原修复新闻。

这条视频标题，王冰冰被放到了新闻内容之前。

视频里，她也不再是手持话筒的简单播报员，而是带有演绎性质的绝对主角。

精致的妆容，甜美的微笑，讲究的角度。

结果是大获成功。

视频冲上热搜榜第一名，播放量超过 500 万。

有了王冰冰，年轻人一下子变得爱看新闻了。

在严肃正统的新闻中，这无疑是一道特别的风景线。

如果你看过更早的中央台，应该知道其实上个世纪也有过一个" 初代冰冰 "。

那就是，早年的陈鲁豫。

当时鲁豫还在上大学，呈现的少女感是没怎么雕饰过的本色。

虽然被评为 " 最受欢迎记者 "，但鲁豫不满足于做俏皮的点缀，只采访明星，播报娱乐新闻。

她想要冲上更重大、更有挑战性的新闻现场。

央视没能满足她的舞台，她在另一个地方找到了——

凤凰卫视。

采访过名人政要，实时传译、报道 911 事件，直播连线奥普拉。

△ 鲁豫连线报道 911 事件

王冰冰不同。

她或许没有那么大的心气，知道她现在最大的标签也不是业务水准，而是亲和可爱，网友热衷于统计 " 冰冰嘴瓢要罚多少钱 "" 冰冰自费上班 "。

但更重要的是——

王冰冰离开央视，还能往什么平台走？

时代变了。

过去，在新闻市场化竞争的年代，要开创和突破，得走出去。

而现在，这样的机遇已经消失，回流才是上升的方向。

央视几乎给了王冰冰最好的推荐位。

从一个播报记者。

到吉祥物一样的存在。

在央视的不同节目中刷脸，文娱综艺有她。

冬奥宣传有她。

三农新闻有她。

聚焦两会也有她。

粉丝们也都心领神会，而且很买账——

2020 年底，冰冰亲自入驻 B 站，第一个视频就冲上了 2000w 播放量。

" 王冰冰 "，成为一种现象。

在她之前，央视的记者主持人从未在年轻人中引发如此之大的粉丝效应。

或者可以说，没有人和她一样如此像一位娱乐圈爱豆。

纵观冰冰的各种热搜词条。

好甜，好美，好可爱，卷造型，卷状态。

名字一换，就可以拿给杨幂杨颖用。

冰冰跳宅舞，央视频还给提供直拍。

冰冰的各种物料，官号大方回馈粉丝。

但如同成为顶流的必经之路。

红之后，黑就来了。

暴风吸粉的时候埋下的隐患，渐渐显露出来。

02

反噬 " 塌房 "

明星的效应，带来的也是明星困扰。

今年 1 月，如日中天的冰冰迎来了她职业生涯的第一次 " 塌房 "。

塌房 " 罪证 " 包括：学霸人设造假，未婚同居，离异，大龄。

有网友声称扒出了她的四级成绩单，考了两次。

以及她所谓的结婚照，19 岁和人同居的博客日记。

随之而来的，是大量的荡妇羞辱。

且不说这些网传的信息是否是真的。

即使是，32 岁、同过居、离了婚，为什么要被指责呢？

这一切还是由于，王冰冰是被当作一个纯情偶像来对待的。

一旦不符合完美的想象，就 " 偶像失格 " 了。

在此之前，王冰冰在粉丝里最流行的称呼是" 老婆 "。

谁这么叫她呢？

根据 2021 年网络数据显示的王冰冰粉丝画像，她的男女粉丝比例为 7:3，且大多集中在 30 岁以下。

△ 来源：百度数据

男性多，年轻化。

而且真正让王冰冰一飞冲天的平台是 B 站。

她的形象极度符合二次元宅男的女神标准，被奉为 " 初恋脸 "。

" 黑料 " 一出，很多男粉一朝梦碎。

叫王冰冰老婆的是这群宅男。

但王冰冰第一波黑料的发源地，仍旧是这群宅男聚集的孙笑川吧。

气急败坏对她荡妇羞辱的，还是他们。

这次事件，王冰冰并未出面澄清真假。

最终，以官媒纷纷下场谴责部分网友 " 人肉搜索 "" 侵犯隐私 " 而收场。

事情过去没多久，王冰冰又陷入了恋情风波。

今年七月，冰冰与游泳运动员徐嘉余的恋情瓜登上热搜。

真假难辨的朋友圈，引发全网粉丝嗑 CP。

央视优秀美女记者配国家队帅气运动员，简直是当下年轻人最崇尚的体制内叠 buff。

接着又被翻出 2021 年全运会时，两个人的采访互动视频。

" 迷弟见女神 "" 要联系方式 "。

你要嗑 CP？官方比你更先懂怎么炒。

结果正在粉丝们上头时，徐嘉余的前女友土土，带着小论文来锤渣男了。

致命的是，她暗示王冰冰是插足他们感情的第三者。

嗑 CP 时多上头，打小三时就有多愤怒。

对于铺天盖地的指控，王冰冰依旧没有回应。

这一次，她直接消失了。

工作停摆，社交媒体停更。

无声明，无任何渠道的可靠消息。

各种猜测甚嚣尘上。

有说她被开了，有说被雪藏，有说被调至幕后。

冰冰本人无法回应。

于是粉丝、黑粉各执一词互相攻击，这画风像什么？

饭圈大战。

虽然王冰冰收到了流量明星一般 " 塌房 " 的待遇。

但其实，王冰冰比流量明星更被动。

明星遭遇负面，工作室可以发声明、律师函，本人可以公开回应。

王冰冰呢，从头到尾缺失的都是——

自我。

她无法为自己辩解，也无法告诉粉丝自己的近况。

一切都只有——

等通知。

在听候发落的过程中，王冰冰和王冰冰的粉丝，都决定不了什么。

从消失到回归。

王冰冰到底和 " 我们 "，有多大关系？

03

谁的冰冰

走红这两年，王冰冰兢兢业业，努力工作。

她就像快砖，哪里需要哪里搬。

自己数不清这一年到底做了多少直播，因为几乎每天都在工作。

在这样高强度的工作中，她一直保持着很好的状态，稳定输出。

但是回头总结。

你直接的冰冰动人的形象，却想不起她说了什么。

因为她一直在配合。

听不到她本人的想法、观点。

嵌在脸上的标志性笑容，也窥探不出任何情绪。

为数不多的算代表自己的表达里，有这样一段。

那是 2020 年刚爆红时。

热搜是把双刃剑，会给自己带来困扰。

粉丝夸她清醒。

但认真品品，这片汤话是随便拉个流量明星来，都能说出类似针对 " 爆红 " 的观点。

王冰冰不止在一个场合说过自己不过是普通人。

但你知道，这种话也属于正确的废话。

Sir 不是要说王冰冰肤浅，恰恰是她聪明，知道自己的工作性质，决定了自己要说什么样的话。

有意思是。

如今内娱的流量艺人（注意，限定为流量艺人），越是流量大，也越是看不透。

最典型的，宣称戒掉情绪的杨幂。

说话滴水不漏。

如果早年的杨幂还是一个生动的 " 活人 "。

经过多年的经营，她已经把自己打造成了商业资本符号，以获得流量和利益的最大化。

同样的道理，王冰冰是谁也不太重要了。

如果说流量明星还被粉丝好奇和追捧，而冰冰的部分男粉丝，一旦看到了她不合想象的一面立马就翻了脸。

不管是粉丝还是平台，都不需要那个真实的王冰冰。

她更像是电视渠道。

和身为网络原住民、已经不怎么看电视的新一代之间，一个接头的暗号。

央视需要王冰冰，因为她联通着新用户和活跃流量。

而粉丝需要王冰冰，除了阳光治愈的笑容外，更重要的是从她身上感受到来自权威主流的重视和接纳——

冰冰每一次出镜。

她的新物料。

和官方的翻牌。

都让网友感觉到，自己被 " 宠粉 " 了，自己在上面的眼中很重要。

△ 有人提议，不如把她抓去青年大学习；粉丝如愿以偿，等来冰冰主持青年大学习，广大男青年打完卡也要反复重温，服务器一度挤爆

王冰冰的走红，既是一个意外，也代表了一种转向。

2020 年以后，内娱进入后流量时代。

流量艺人频频塌房，号召力失灵，学会了沉默。

过去明星们构造出来的消费主义、自我个性最大化的乌托邦，被现实打成了霜冻的茄子。

当他们失去了话语权。

渴望偶像的的大众，自然会把目光投向真正掌控话语权的人。

不光是王冰冰，你要问现在年轻艺人最趋之若鹜的归宿是什么？

" 考编制 "" 上央视 "" 演主旋律 "。

它代表了一种权威的认可，隐形的光环。

动辄翻车、崩塌、社会性死亡的娱乐圈里，比起一两个代言或者通告，他们更在意的是给自身叠上体制内的 buff。

就说一点吧。

对比从前摆在演员们面前的选择。

现在最好的电影资源是什么？

最后，纵观王冰冰的两次塌房。

有意思的是，炒的最热闹的，都是在下面看热闹的人。

而真正能够做决定的，总是一言不发。

所以最关键的信息，总是需要猜测和揣摩。

如果你还记得。

在《妖猫传》里，描绘过这样一个上元灯会。

这一天里，女人画上胡子，百姓进入皇宫，无分阶级、身份，所有人打成一片，共享一个盛唐。

也是在这一天。

杨贵妃不再是王的女人。

她可以属于所有人，被瞻仰和爱戴。

这是难得的，令众人感到接通上层、与有荣焉的时刻。

这部电影展现了各种奇技淫巧的幻术，空架上长藤结瓜，少年幻化为白鹤，猛虎飘洒成漫天香花，极乐之宴纵乐无极。

可所有人都没发现，杨贵妃才是一个以假乱真的幻术。

每个人都以为杨贵妃是属于自己的。

白鹤少年相信了，他们才会一往情深。

长安百姓相信了，他们才看得如痴如醉。

可其实杨贵妃只属于那个，可以让杨贵妃抛头露面，也可以让她香消玉殒，可以让她喝下最毒的酒，也可以为人间留下最凄美的爱情佳话的，唐玄宗。

他，才是那个最高明的幻术师。

本文图片来自网络

编辑助理：M 就是凶手

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