行业观察丨奈雪的茶悄然换logo，喜茶手造店关门

随着新消费态度的转变，近日新式茶饮品牌奈雪的茶和喜茶结合消费市场作出了调整，引发关注。

日前，“奈雪的茶”店招悄然换logo引发关注，据网友晒图，“奈雪的茶”店将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本；此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。

对此，奈雪的茶官方回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。

奈雪的茶创办于2015年，“奈雪の茶”这个日式风格名字源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、LOGO与日韩文化在国内的风行相契合，助力其迅速成长为国内新式茶饮品牌的佼佼者。

为何过去“伪装成日系品牌”，如今却去除日本元素呢？业内人士认为，作为唯一上市的国内本土新茶饮品牌，奈雪的茶此举一方面是为了规避风险，有意减少未来品牌活动中蕴含的不可控因素；另一方面，近两年民族自信力推动着新消费品牌、“国潮热”等概念的火爆，为了更好地抓住年轻消费群体、迎合需求，“国潮化”则成为更具噱头的营销方式之一。

同样是迎合新消费市场，近日作出了调整的还有喜茶。昨日，位于深圳南头古城的喜茶全球首家手造店撤场关门，这也是全国唯一一家喜茶手造店，在2021年9月19日开业，于昨日停业。

公开资料显示，该门店共三层，分别对应手炒冰系列、手捣茶系列和手冲茗茶区，共提供近50款全新产品。菜单显示，这家喜茶手造店的产品价格几乎在30元以上，最便宜的产品为26元的“慢炒黑糖波波”，最贵的是“大颗猫山王榴莲”，一杯售价138元。

“手造”即产品的制作过程包含了很多的手工流程。喜茶内部将门店划分为“超级灵感店”、“灵感特色店”、“灵感店”等类型，而该店则属于喜茶门店体系里的最高级别的“超级灵感店”，也是其首家超级灵感门店。

对于该门店的闭店原因，有传闻是因为店铺租约到期，喜茶对此没有回应。

业内人士认为，随着消费者态度的转变，整个消费市场不再是盲目跟风或者奢侈炫耀，更多消费是彰显自己的个性和主张，因此理性消费也会日渐兴起。

封面新闻记者 母琪