一文搞懂明星们在奢侈品牌中的那些头衔

今天文章的主题来源，一半是出于满满的求知欲，另一半是出于近期我这后青春期的追星热忱--因为看了几集《浮图缘》从而粉上了王鹤棣。

王鹤棣这小伙儿，且不说娱乐圈赏饭的先天优势和后天幸运女神加持的超级好运，单从时尚视角来看，他简直就是天生的衣架子：上到高奢重工的礼服西装，下到街头亲民的T恤卫衣，小伙都能穿出自己的风格让人眼前一亮。这不，不久前慧眼识珠的Louis Vuitton就紧跟流量热度，官宣了王鹤棣成为品牌的又一位形象大使，于是乎粉丝的福利除了剧集综艺里的CP嗑糖外，也蔓延到了阿那亚时装大秀和草间弥生合作系列。

当然，咱们肯定不能只是肤浅地对着屏幕花痴美好的皮囊，既然棣棣担当了高奢品牌大使，今天的主题我们就娱乐时尚一起说，围绕奢侈品牌给予明星们的各类头衔来展开讨论，把那些容易混淆的概念，诸如品牌代言人、品牌大使、品牌挚友以及在此基础上加了区域和品类各种定语的概念们搞搞清楚。

首先，从概念上来看，以品牌认可度、明星参与程度和明星获利比重来降序排列这些头衔：

代言人>大使>挚友

这其中，无疑代言人的含金量是最高的。成为代言人的明星，一方面拥有很多代表品牌官方露脸的机会，一方面也会拥有一笔可观的代言报酬，同时品牌的新品也能在第一时间享用，甚至拥有专属定制品。

但成为代言人、特别是高奢品牌代言人的过程并不轻松。品牌需要经过长时间考察，综合多方面实力评估(如本人形象气质、粉丝群体消费能力、个人话题度和人设设定等)，基于市场对本品牌和该明星联动的反馈，从而慎重挑选出与品牌形象极度契合的明星。作为被纳入考虑范围的明星来说，不仅要通过作品时刻保鲜保自己的公众曝光率，也需要极度谨慎维护好个人的正面公众形象，同时还要积极为品牌各种线上线下宣传打CALL。

一般来说，成为代言人前，明星都会经历很长一段从品牌挚友到品牌大使的考察期，毕竟，奢侈品牌十分看重的品牌形象是品牌溢价的精华，是容不得任何损伤的。以Louis Vuitton为例，根据品牌官方微博发布的信息显示，2022年9月官宣的品牌代言人朱一龙，在2020年10月和2019年10月还都分别只是品牌大使和品牌挚友的身份。

而开篇提到的王鹤棣，在2022年12月底官宣成为品牌大使前，也是早在2018年《流星花园》道明寺一角之后，就已经开始有了Louis Vuitton的商务，但在官宣他成为品牌大使前，官网微博的@几乎都没有加任何的定语。

至于品牌大使这个头衔，明星获得这个头衔多半是凭借火出圈的热门作品成功吸引到品牌的注意力，品牌方看重的是明星自带的流量人气以及粉丝的消费能力(比如分别凭借《山河令》和《苍兰诀》火起来的龚俊和王鹤棣)。品牌会给予明星一定的报酬和产品使用的便利，而明星也会极尽大使的义务进行品牌推介(比如行走的带货)。

而品牌挚友的头衔则更像是品牌要搞个PARTY，呼朋引伴叫上三五明星好友来共襄盛举。明星借助品牌的高级属性彰显自己的时尚资源，品牌借助明星的影响力扩大自己的朋友圈，彼此算是不基于经济利益的合作关系，相互成全。

*以上图片来自Louis Vuitton官方微博截图

其次，除了头衔外，我们也经常能看到在此之前被冠上的各种定语，如全球代言人、大中华区代言人、某某系列中国区大使等等，而明星相应所拥有的权限大小也便随着地域范围和产品范围降序排列：

区域：全球>亚太区>大中华区>中国区

品类：全线>系列>产品

一般此类定语多是加在代言人和大使的头衔之前(品牌挚友就不需要这样的定语再予以修饰了)。以DIOR为例，如杨颖是DIOR中国彩妆代言人，赵丽颖是DIOR中国护肤代言人，王俊凯是DIOR中国旷野男士香水系列代言人，王子文是DIOR中国珠宝大使，江疏影是DIOR中国护肤和香氛大使，王丽坤是DIOR中国花秘瑰萃形象大使。

而像娜塔丽·波特曼和卡拉·迪瓦伊则分别是DIOR香氛小姐香氛和魅惑唇膏系列面向全球市场的代言人。

*以上图片来自DIOR官网微博截图

从以上例证来看，头衔前的定语越详细，代言人/大使的权限范围越局限。这里需要澄清下区域范畴中大中华区和中国区所指的范围(参阅百度百科)：前者泛指华人占大多数的地区，包含中国大陆、港奥地区、台湾地区，甚至华人居多的新加坡、马来西亚;后者则是特指中国大陆。

了解了这些头衔的基本信息，咱们再来说说品牌搞这么多名头并为其冠上各种定语的目的。一方面，基于品牌和产品的形象，在不同市场选择与品牌气质相符的明星，从而借助明星的粉丝效应提升销量，扩大影响力;另一方面，出于最大限度对品牌形象的保护，即便不幸发生不慎打眼选择了污点艺人的窘态，也能及时通过淡化相应产品或系列来将对品牌形象的伤害值降到最低。比如，当年某冰代言的LV Alma手袋系列，自偷税事件曝光后，Alma手袋在国内市场的宣传热度也即刻随之退潮，但好在其他系列并没有受到影响。

而像PRADA这样连续在某爽、某峰身上翻车的冤种奢侈品牌，不仅被被质疑选人眼光欠佳，还甚至被网友调侃为“平时在中国区的营收主要靠解约费。这也从另一个方面解释了为什么奢侈品牌要谨慎选择代言人了(详细的门道可以参阅过往的文章 《俯瞰“神坛”之下的奢侈品牌到底要不要有代言人?》 )。

*以上图片来自PRADA官方微博截图

文末回到开篇的娱乐圈话题：希望凭借古偶剧中霸总人设火出圈的王鹤棣，接下来能专注自己的能力提升并维护好自身形象，大可借鉴前辈朱一龙的模式拓宽戏路，从偶像派向实力派发展，或许有一天也能实现从品牌大使到品牌代言人的飞跃。

*以上图片来自Louis Vuitton官方微博