老布鞋，新传承

北京作为中国首都，五湖四海的人对许多北京特产都能信手捏来，什么北京雕漆、景泰蓝、北京玉器、内画壶等等说的都是头头是道的。可在北京具有悠久文化历史的特产可不只有这些物件还有老北京布鞋呢，北京布鞋代表可是中式文化的典型代表。它作为老手艺的一种已在现在仅存的布鞋老店中传承上百年的了。

日前，北京百年老店内联升发起了与故宫淘宝共同开发国产动画电影《大鱼海棠》的电影衍生品的活动，并在淘宝众筹成功，受到网友赞赏，布鞋很快便在淘宝上销售一空。而内联升发起的“互联网+老字号”策划活动不仅取得了成功，并且向世人展示了老字号传统技艺在融入现代生活的创新中能够得到更好传承。

上图三款布鞋便是内联升根据《大鱼海棠》中的人物形象所创作的作品。天青色鞋面上绣出海棠花纹理，清丽脱俗；左右脚图案各异，别有韵味。其产品浓郁的中国风味使得他们吸引了大批的关注。

数据显示，北京市已有12家老字号开展网上零售，上半年网售额超过6100万元，同比增长六成多。记者获悉，市商务委也向老字号抛出了橄榄枝，正在征集的传承发展项目最高可获500万元补助。

千层底布鞋成“网红”

7月初，内联升携手故宫淘宝设计团队联合推出了《大鱼海棠》电影衍生品，并在淘宝众筹成功。199元的休闲鞋和499元的手工布鞋受到网友热捧。据北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍，上线第一天，两款鞋就宣告售罄，跟工厂连夜沟通后，两款热销鞋又分批追加了700双。

虽然众筹时间原本是一个月，但两周后，内联升的定制鞋已经全部售光。原本限量900双的布鞋，最后成交了1600双，众筹金额达到41.6万元。

今年以来，这已是内联升品牌第三次通过众筹方式推出文创主题系列商品。

“选择众筹，其实就是想听听年轻消费者的声音，让普通顾客也能参与设计。”程旭透露，与故宫淘宝的合作也为传统制鞋的设计、面料、工艺等提供了新思路，“这款天青色的圆口布鞋用的是柞蚕丝，比起平纹布更有质感；海棠花采用的是多层晕染工艺，呈现出柔美的渐变效果。”

尝到了网上众筹的甜头，本月初，内联升又携手国家博物馆推出了生命之树、飞鸟春秋、炎之朱雀等多款布鞋，独具古韵。下个月，内联升还将与愤怒的小鸟官方合作，推出男、女、童鞋等多款卡通主题布鞋。

老字号“触网”后来居上

良好的口碑、上佳的品质让老字号商品在电商平台后来居上，越来越受欢迎。

张一元、吴裕泰、内联升、盛锡福、红螺食品、菜百首饰……如今，在京东、天猫等电商平台，足不出户就能买到各式各样的北京老字号商品。

在网上买金条、买首饰，听上去有些不可思议，但菜百的消费者却早已习惯。记者在菜百天猫旗舰店里看到，一款黄金转运珠月成交达485笔，黄金吊坠、项链、投资金条等月销售量也在百件左右。仅以黄金吊坠为例，就有羽毛、船舵、Q版佛祖、烤彩猫头鹰、米菲兔等众多个性化造型。据了解，去年“双11”，菜百电商全天实现2000万元销售额，交易笔数高达1.03万单，相比前年同期增长200%。

为了吸引年轻消费者，菜百还注册了属于电商的产品品牌——未来之师。该平台作为新锐设计师的孵化器，将推出更多个性化定制的珠宝饰品。

专项资金“力挺”老字号

不断对产品进行优化，挑选更适合年轻消费群体的个性商品，北京老字号在线上的“忠粉”越来越多，品牌影响力也走向全国。

“十一二月，北京市民穿上了棉鞋，福建朋友却还能穿单鞋。”程旭说，每年四季度是门店布鞋销售的淡季，可趁着各大电商的购物节，内联升的布鞋网上热卖，大量销往京外。如今，内联升电商的销售额已经占据总销售额的20%左右。

近日，市商务委面向社会公开征求老字号传承发展项目，通过审核后将获得年度商业专项资金扶持，最高不超过500万元。

根据申报指南，老字号的七大类传承发展可获资金扶持：发展连锁经营，建设现代物流配送中心；发掘继承传统工艺和技术，研发新产品；建立传承人工作室、博物馆、非遗展厅；建原料生产基地，打造食品源头追溯体系保障食品安全；与文化创意产业相结合，发掘和宣传老字号文化内涵；利用互联网、大数据技术开展电子商务，创新营销方式和渠道；实施技术改造，创新服务内容和方式，提升品牌竞争力。

另外，老字号公共服务平台类项目也能获资金支持，最高不超过200万元。

来源：找皮网络

发布：中国经贸融媒体中心

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