号称“亿万富翁入场券”理查德·米勒腕表为啥那么贵

说起理查德·米勒手表大家都会不约而同的脱口而出一个字“贵”，两个字“真贵”，三个字“超级贵”！据统计理查德·米勒腕表仅入门款都要五、六十万起步，均价一百二十万左右，而且该品牌每年至少还会发布几款价格超过五百万的手表，真是贵到令人咂舌！

只要提到理查德·米勒这个品牌就永远离不开这样一个话题——理查德·米勒为啥如此昂贵？那么今天，就让铭芯来给大家揭开这个谜团！！！

首先，我们来了解一下这究竟是一个怎么样的腕表品牌。

Richard Mille是一个非常年轻的制表品牌，是个“90后”。品牌的创始人Richard Mille先生于1999年创立，并以自己的名义命名，可以说到今天这也是一个不过二十出头的品牌，对比那些拥有百年历史的品牌们可以说相当的年轻了。

关于Richard Mille手表的造型设计，相信很多人都会觉得创始人先生本身就是一名制表大家，和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧！

可事实上Richard Mille先生本身完全不懂制表、修表，如果说他和钟表最大的渊源那恐怕就是他曾在50岁之前在精工和法国一家珠宝钟表店工作过，主要是从事奢侈品营销工作。

而Richard Mille这个品牌是在50岁，年过半百的时候才创立的。

与众不同的造型是Richard Mille安身立命至本！

曾长期在设奢侈品店工作的Richard Mille先生拥有着非常丰富的营销、管理经验，而这些丰富的经验告诉他很多拥有巨大购买实力的客人已经很难满足传统腕表，诸如百达翡丽、江诗丹顿等。虽说当时市面上已经有了皇家橡树、法兰克穆勒这类比较“出格”的腕表，但是这还不够“与众不同”，他们所需要的是更加与众不同！

所以Richard Mille借鉴了八角型的皇家橡树和酒桶型的法兰克穆勒，一种全新的表壳设计诞生了。这种表设计辨识度简直炸裂，“酒桶型”表壳，采用类似皇家橡树那样前壳、中框、后盖三层设计，并以纵向裸露的螺丝固定，就这样Richard Mille在法兰克穆勒和尊大大师设计的皇家橡树的基础上诞生了。

虽说传统的圆形表壳更容易被大众所接受，而这种酒桶加棱角的设计就不一样了，可以说喜欢的人很喜欢、不喜欢的人就很不喜欢了。或者换两个词来说，也是“雪上加霜”亦是“锦上添花”。

出格的外观有了，那么接下来就是需要一枚强大的“心脏”。

Richard Mille很聪明的找了一个强大的靠山——APRP，这是一个由爱彼前员工创立的主要是设计、研发、生产高端复杂机芯，很多大牌的幕后技术都是来自于APRP，爱彼、万国、朗格、卡地亚、香奈儿等等。

不过由于目前的APRP由爱彼完全控股，爱彼持有将近80%的股份，而且根据合同APRP生产的高端机芯中必须有一半优先供给爱彼，另一半才可以拿出去卖。这对于Richard Mille来说就有点尴尬了，所以为了和APRP拥有更良好的合作关系Richard Mille让出了10%的股份给了爱彼，甚至很多店铺也交给爱彼去运行，成为了爱彼的“干儿子”。

RM001

2001年理查德·米勒推出的品牌第一款手表RM001一炮而红，而其背后的技术支持就是来自于APRP。

虽说和爱彼拥有了相对亲密的关系，但说到底这股份不算多，亲密程度也只是相对的……再加上APRP供给的高端机芯等待时间长，而且价格不菲，所以Richard Mille另外又了一家机芯供应商“Vaucher Manufacture Fleurier”，自RM 010表款后就成为Richard Mille另一机芯来源。

Vaucher Manufacture Fleurier属于山度士基金会，其机芯主要供给帕玛强尼、爱马仕和理查德·米勒。

理查德·米勒品牌下腕表型号的命名也是相当粗暴，品牌首字母缩写RM加上数字就是型号，从第一款001开始依次排序。不过细心的表友发现一些数字没有使用，而是直接跳过了。其数字排序是Richard Mille内部产品立项排序，并不是正式推出产品的顺序，有些款式因为在研发生产过程中遇到困难，从而延迟，这就导致数字靠后的款式反而先上市了。

而一些主体结构没有发生太大改动，知识颜色、材质做了修改，这种情况并不会使用新的型号代码，只会在基础款的一面墙添加后续代码，就比如RM11-02这种的以示区分。

那么说到这里估计不少人都会觉得理查德米勒之所以这么昂贵，主要是特殊的表壳外形、材质，以及高端的机芯工艺所导致的，真的是这样吗？

答:不全是！

当然必须承认的是理查德米勒为了“与众不同”，确实是花费了极大的金钱进行高科技材料的应用，再有机芯也全部按照最高规格要求定制，这是导致最终成超价格的因素之一。但也不是决定性因素。

举个例子，同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万；爱马仕基础小三针，玫瑰金表壳售价是8万。而理查德米勒RM033，同样的贵金属表壳，同样的Vaucher机芯，就全部按照最顶级的材质、做工，那也不可能产生高达50万的差价！

那么这其中的差价究竟出自哪里呢？主要是被理查德米勒拿去做广告代言了。前面我们已经提到创始人Richard Mille先生，拥有着丰富的销售经验，他很清楚一个没有任何历史沉淀的新兴品牌是很难立足的，所以就必须要有足够高的曝光量。

所以理查德米勒开始疯狂的打广告、找代言，各种体育明星、赛车活动等一拥而上。

赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

可以说整个制表界没有哪个品牌有理查德米勒更勤快的打广告了，诚然这种铺天盖地的广告确实让理查德米勒拥有了极其高的曝光量，不仅树立了形象而且也让大家都认识了这个品牌，但这产生的费用也是相当庞大的。

而这高额的广告费用最终只能由消费者买到了，毕竟羊毛出在羊身上吧。

所以理查德米勒之所以售价如此昂贵，其中很大一部分都是广告费用，但不管怎么说这个品牌已经走上了神坛，成为了明星富豪的宠儿。而且在钟表发明的这几百年里已经很难在基础结构上有什么大突破，品牌们拼的就是材料学、心理学以及玄学，而理查德米勒在这一点上的确赢了不少。

但对于品牌的未来走向，坊间还是存有担忧态度的。

其一，理查德米勒款式都只是通过外形设计让人看上去感觉很复杂的样子，其实有没一点创新性可言。

其二，产量太高了，5年前产量就达到了每年2500块，而作为一个均价一百二十多万的高端品牌，照这个速度生产下去很容易通货膨胀。

其三，由于品牌经常和体育明星合作，这就让消费者很容易产生一种理查德米勒手表很耐操的误解。然而实际上，任何机械表都不可以佩戴从事体育活动，理查德米勒自然不会例外，要知道网球名将Rachael Nadal已经打坏好几块了！