从不能遮雨的古驰雨伞到掉色的LV凉鞋，奢侈品变化的背后是什么

去年杭州的一位女士反映，花了7900元买的一双古驰牌运动鞋，只穿了三次，脚后跟位置就出现了掉色的现象。

前几日古驰与阿迪达斯联名款雨伞，其售价为11100元，但是在商品详情中标注“不防水”，雨伞不防雨真的令人咂舌。

近日，有位女士说自己在LV专柜话费8450元买了一双银色平底凉拖，鞋子穿了大概三四次，鞋内脚接触的地方就掉色，连LV商标也模糊了。

关于奢侈品令人吃惊的种种报道，似乎显示出昂贵的奢侈品与高质量不挂钩了，这难道是奢侈品的质量真的是越做越烂了吗？

回顾古驰的起家史，古驰在佛罗伦萨创业时也是通过设计精美，且质量耐用的马术配件和行李用品才受到世人追捧的。

所以现在出现的不实用雨伞和穿几次就掉色的鞋，并不是古驰不能造出高质量耐用的产品，而是现在时代变了，自然就驱使产品设计理念也改变了。

以古驰为代表的世界顶级豪华奢侈品，经常和有钱人打交道，自然也是最了解这些有钱人的心理的。

所以设计师就根据他们当下的消费心理来做设计，以便迎合他们的需求。所以用心去看一下这些奢侈品的变化历程，就能感受到以前和现在有钱人们的消费心理变化。

在上世纪物资相对匮乏的时候，东西结实耐用自然是大家最需要的，设计上稍加精致以区别于普通产品，更能让有钱人乐意买单。

但是随着生活水平的提高，一方面贫pin fu距迅速拉大，另一方面大家的收入都在提升，所以奢侈品在底层群众当中只要省吃俭用，努力踮起脚尖也是能够购买的。

自古以来，有钱人都希望自己在衣食住行上建立起一个门槛，以区别于自己和普通人的不同，换种说法就是建立起富人圈子的价值认同。

如果奢侈品制造商还是继续以前那种设计理念，一把雨伞用能用三四年，一双鞋子能穿五六年，那么大街上全是奢侈品品牌，这种现象有钱人怎么能突出自己的不同呢。

所以奢侈品设计师就反其道而行之，用珍贵的好材料，但是降低经久耐用的属性，从而让那些努力踮起脚尖购买的伪土豪们因为性价比不高望而却步，从而为那些真正的有钱人建立一到护城河，维持他们的价值认同。

在此可能有人会有疑问，性价比不高，那些富人还愿意为此买单吗？

其实我们普通人不懂真正有钱人的世界，他们要的只是能区别于普通大众的不同，并不会在乎产品质量好坏，是否耐用等问题，只要你们不买，我高价买了放在那看着就是实现了这种价值认同，所以他们会因此而乐意买单。

所以透过奢侈品的变化，就能感受到圈层的价值认同一直没有改变，但是普罗大众的虚荣心却是越来越重了。

结束语：

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