40年前的3月1日第一只Swatch手表面世，它改变了瑞士和手表行业

如果你和一个上了年纪的瑞士老人说起“石英危机”，你就会发现他对于这一个词仍心有余悸，可转头他又会很骄傲地和你聊起Swatch。

精工于1969年推出的Astron

这一切要从1969年12月25日，第一只石英手表诞生开始说起。在这一天，日本精工推出了世界上第一只量产的石英手表Astron。Astron并不是世界上的第一只电子手表，在它之前瑞士和美国的钟表企业就已经研制出了电子手表，但采用石英技术的手表被日本企业捷足先登。

一开始，瑞士的老牌钟表企业对于石英手表的出现并不在意，瑞士人一向把制作精良的机械表视为真正的手表，认为机械手表才是手表技术的象征。事实上，在1974年之前，瑞士机械表确实统治着全世界的手表行业。但其它国家特别是日本和美国，将石英手表视为弯道超车的好机会，尤其是日本的精工、西铁城和卡西欧，它们充分发挥日本在电子和半导体行业的优势，不断地推出走时精准、功能新颖的石英表和电子表。

到1978年，石英手表在世界范围的销售已经超过了机械手表。从1970年至1983年，瑞士制表师从1600人减少到600人，1970年至1988年间，瑞士制表行业的从业人数从90000人下降至28000人，许多历史悠久的瑞士手表品牌倒闭或消失，这一巨变几乎在经济和心理上彻底击倒了瑞士的钟表行业。

很多美国企业也同时以石英手表在市场上崛起，不过这些美国企业大部分都是半导体公司，像德州仪器、国家半导体等，都缺乏手表的品牌意识，只追求利润，也没有像当时的日本企业一样对技术精益求精。而香港企业通过代工全面掌握了石英表的技术之后，至1978年香港成为世界第一大石英表出口地，美国公司在廉价石英表的冲击下，几乎彻底退出了手表市场。

第一只SWatch手表。它推出市场后，一举收得了瑞士手表的失地

而就在1983年的3月1日，Swatch在瑞士苏黎世推出了第一只Swatch手表，Swatch这个名字就是second watch的缩写，寓意就是这只表的主要作用是配饰和休闲。独特的外观、时尚的造型和缤纷的颜色，让Swatch一经推出，立马就受至市场的追捧，一举提振了瑞士手表行业的信心。许多名人都以收藏SWatch手表为爱好，香港天王郭富城就是它的狂热粉丝。

同时，瑞士手表教父海耶克，联合瑞士财团收购了包括Swatch手表、机芯厂ETA 、天梭、浪琴和欧米茄在内的众多品牌，组成了SMH集团，并于同年推出了SWatch手表，并将众多处在生死边缘的机械表品牌定义为奢侈、高端的消费品，以SWatch的强大现金流为支撑，通过五年时间让这些品牌重新焕发了生机，使SMH集团成为了世界第一钟表集团(后改名为SWatch集团)，也让瑞士手表行业重新找到了发展之路，回到了世界手表行业的顶端。

尽管由于智能手表的出现，Swatch已经不复当年的辉煌，不过在1983年3月1日，它出现的那一刻，确实是把瑞士手表行业从死亡边缘拉了回来，在很长一段时间，它在SWatch集团内也是定海神针一般的存在，这一点从集团的名称就能看出来了。