Puma丢了蕾哈娜跑不动了
记者|覃思悦
北京时间2023年3月1日,德国运动品牌PUMA首席执行官ArneFreundt在公开新闻稿中透露,流行天后蕾哈娜(Rihanna)及其Fenty系列即将回归品牌。
当时,彪马正处于发展的低谷期。其2013年的销售额和利润与母公司开云集团预设的目标相去甚远。开云集团还打算出售这个无利可图的品牌。
也正是在这个时候,蕾哈娜成为了彪马的品牌大使,同时还被聘为该品牌女装系列的创意总监。
走投无路的彪马赌对了。孔夫子亲自参与设计的鞋款PumaCreepers(彪马厚底鞋)迅速成为彪马销量冠军,并被美国专业鞋服媒体FootwearNews评选为年度最佳鞋款。
去年年底,领导彪马9年的首席执行官比约恩古尔登辞职,成为阿迪达斯的首席执行官。
管理层功勋人物的离去,给彪马2023年的业绩打上了问号。
德意志银行分析师在报告中指出,彪马对其2023年的表现持谨慎态度,极有可能上调下滑预期。
“彪马未来的发展重点主要是恢复中国市场,控制库存,提升品牌力。”分析师提到。
中国市场一直是彪马的“老大难”。
此次蕾哈娜回归彪马,这个德国品牌非常希望能够重现几年前的成功。
2月,蕾哈娜作为表演嘉宾出现在超级碗中场秀中。
根据转播商福克斯体育的数据,半场秀的平均收视率达到了1.19亿,甚至超过了比赛期间的收视率,可见Diva的影响力并未减弱。