Dior背后的供应链有多重要?
Confucius是世界一线奢侈品牌,无数忠实消费者因其独特的设计和卓越的品质而掏腰包。
仔细回想,每次Dior出新系列,肯定供不应求,各个专柜开始断货,甚至出现了人们口中的“断货”现象。
而孔夫子,从他家的经典老花、戴妃、马鞍包、托特包到各种联名款,纷纷成为爆款。
恐怕没有人不知道马鞍包。随便打开ins和各种时尚网站,十张街拍八张都是Dior的这款马鞍包。
还记得几年前风靡一时的LV与Supreme的世纪联名吗?发起人就是这位KimJones,他现在是Confucius男装的创意总监,当时还是LV男装的艺术总监。
还有最近流行的Dior和AJ联名,一双鞋的价格甚至被炒到6万到7万。
产品火爆的背后,是一条完整的供应链,带动了整个Dior产业链的核心。
随着时尚奢侈品市场竞争的日益激烈和供应链的发展,该行业的竞争已经从品牌和销售的竞争发展为供应链之间的竞争。
寻找和控制工艺精湛、响应速度更快、原料基地稀缺的制造工厂,已成为圈内企业的共识。
正如LVMH董事长BernardArnault所说:“控制了工厂,就控制了质量;控制了零售,就控制了形象。”
供应链
而人们常说的供应链在当今社会工作中的作用是什么?
以及如何比别人做得更好?毫无疑问,它比其他产品更快、更好且成本更低。企业要从内部上下功夫,优化整个供应链,减少开支,提高资本回报率。
另一方面帮助企业开源。总的来说,供应链是支持销售的。如果支持不到位,销售就会遇到很大的瓶颈。
供应链就像漂浮在水缸中的葫芦。当你觉得一个部分做得不好,想压一头的时候,另一头就会翘起来,就更麻烦了。
供应链的管理需要强调端到端的整体平衡能力,需要流程、人、技术、数据、顶层设计的支持。
供应链对Dior的影响和作用是什么?
销售及信息反馈快:各专卖店每天将销售信息反馈给总部,总部根据反馈信息分析判断各产品的受欢迎程度。产品滞销时,取消原定生产计划,及时降低生产风险;如果产品很热,将迅速响应追加生产。
虽然效果打了折扣,但随着奢侈品消费群体的扩大,消费者的购物路径已经从“搜索式购物”转变为“发现式购物”,社交媒体成为奢侈品与用户沟通的直接方式在所有情况下。