Givenchy任命MatthewWilliams为新任创意总监

这位奢华街头服饰品牌1017ALYX9SM的创始人接替了ClareWaightKeller，执掌这间LVMH旗下的法国时装屋，这对品牌、集团和时尚界意味着什么？

法国巴黎——Givenchy正准备进行又一次创意重组。

LVMH集团旗下品牌Givenchy周一宣布，34岁的设计师MatthewM.Williams将成为品牌对新任创意总监。Williams是奢华街头品牌1017ALYX9SM的创始人，这是他首次出任大牌创意总监职位。其前任ClareWaightKeller已于4月离职，他将在6月16日正式入职，并将于10月份在巴黎展出其第首个系列。Williams将继续独立经营1017ALYX9SM品牌。

这项任命尤其会让年轻一代消费者感到兴奋。根据贝恩公司的数据显示，到2025年，预计年轻族群将至少占据奢侈品消费者一半的比重，年轻人也在推动中国——这个世界上最大的个人奢侈品消费市场的销售。

尽管Williams在时尚业动荡的时期加入了这家以高级定制著名的奢侈品公司，但他可能会进一步推动Givenchy走上街头服饰的道路。由于门店关闭、人们的旅游和消费支出减少，贝恩预计今年奢侈品市场将萎缩35%之多。因此，他的首个系列很可能无法像业界期待大牌迎来新创意时代那样，举办过往那种备受期待的时装秀。

此外，Williams加入该品牌也刚好处于一个深刻的、社会变革的时刻，在这个时刻，消费者正在质疑所有这些品牌和机构是如何积极地反对歧视的。尽管绝大多数大牌设计师都是白人，但是街头服饰受黑人文化的影响最大，甚至可以说是最大的时尚品类。在LVMH旗下时尚品牌的15位艺术或创意总监中，只有2位是有色人种。

2015年，Williams创办了女装品牌1017ALYX9SM，由运动服装经销商和文艺娱乐界人士SlamJam提供支持，由LucaBenini担任商业领导。第二年，他闯进了LVMHPrize青年设计师大赛的决赛。2017年，他新推出了一个男装系列，比女装系列更加突出，但在商业上，男女装贡献的营收各占一半，其偏好的中性化设计搭配机能元素帮助其迅速打入了更广泛的潮牌领域。

“潮牌是一个‘过重’的词，”Williams在去年11月于BoFVOICES的舞台上如是说：“我对现代工艺很感兴趣。作为设计师，我们需要提出未来会是什么样子。我把自己看作是那些喜欢T恤和运动鞋的孩子们的桥梁，但通过1017ALYX9SM，他们可以了解到西装和皮具。”

在Givenchy，业界或许在期望Wiliams推出那种能够让顾客大排长龙的服装系列，但规模要比他以前运作过的大得多。此前，在接受媒体访问时，Williams曾表示自己的品牌每一年的业务都会翻一番。但在Givenchy这家历史悠久的高级时装品牌，人们对它的增长期望也很高。品牌的前首席执行官PhilippeFortunato在2018年告诉BoF，母公司LVMH希望该品牌能发展到Dior那样的规模，这意味着其营收得超过20亿欧元。

如今，奢侈品牌的游戏规则和节奏已经被改写。品牌与设计师之间的磨合周期越来越短，创意总监连带着创意方向的更迭越来越频繁。这意味着奢侈品集团一方面在不断搜寻新的、更接近年轻消费者的设计师来为品牌增添新鲜感；另一方面也意味着新上任的设计师都背负着短期必须变现的商业压力。而潮牌的爆款策略、Drop式上新和频繁跨界的商业模式也越来越多见于奢侈品之中。这对于此时加入Givenchy的Wiliams而言，即是可以向过往借鉴的经验，也是一个不小的挑战。