“我今年18岁，所有的钱都给了芬迪”

POPPY最好的朋友被黑色和黄色占据——没有他，喜茶联名FENDI（芬迪），打倒芬迪的身价！

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喜茶最近完成了一笔大交易——与芬迪的联名，让中国的年轻人成功实现了芬迪两位数的自由。

只要打开朋友圈，最近几天，芬迪似乎是今年年轻人最喜欢的奢侈品牌，出现的频率很高。

“我今年18岁，把所有的钱都给了芬迪。”

“感谢我的朋友们，让我拥有了人生中的第一个芬迪。”

“全额赔付的芬迪不好……”

据说能在朋友圈刷到的联名就是有效联名。看来喜茶这次真的赢了。

作为一家被奶茶放慢脚步的设计公司，喜茶的联名材质美学依旧在线。主题材质三件套杯子、杯套、吸管包装上，芬迪黄加喜茶黑，芬迪的大LOGO和喜茶人像LOGO，极简的配色，极简的设计，有种老牌Luxury的奢华味道项目。

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所以很多人去买奶茶这个联名款，直接买回来还珍珠，就像去PRADA的菜市场一样。奶茶的品味好不好不重要，主要是拿到联合材料。

毕竟，这可能是我们可怜的小猪女孩拥有奢侈品的唯一机会，而且19，谁能拒绝呢？

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说起来，这个联名其实还挺不可思议的。奢侈品牌年轻化、潮流化是大趋势，但每个人的“脚踏实地”都是有限度的。

爱马仕选择在成都太古里（知名高端商场）举办健身房展，而不是与流行的健身品牌乐客联名。

PRADA进军菜市场，同样走的是“低俗与优雅”的艺术道路，颇有几分“兼顾菜菜”的诗情画意。

快速发展的LV联名品牌也选择了Supreme等最热门的街头时尚，并表示不会降级去Zara和H&M。

只有口口声声要脚踏实地的芬迪，直接将橄榄枝递给了当红的高增长消费品牌喜茶。喜茶虽然也是国内茶饮圈子里的龙头品牌，但真的跟奢华、格调、品位一点关系都没有。

两人是怎么联系上的？

据喜茶官方消息，FENDI最初在北京携手举办一场别出心裁的艺术展，主要是让中意工匠进行文化碰撞与交流。而喜茶作为茶饮供应商，为本次展会提供了中式茶室体验，并研发了专为此次展会提供的小众饮品“木姜子特调”。

木姜子是中国彝族人民喜爱的传统香料，具有浓厚的文化特色。

因这次展览，两人开始了合作。此外，这两个品牌在京城有着千丝万缕的联系。芬迪隶属于LVMH集团，LVMH集团旗下的LCatterton投资了喜茶，是喜茶的所有者之一。也就是说，喜茶可以和芬迪拉近距离。

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靠着这波联名，喜茶赚得盆满钵满。

联名产品上线以来，喜茶小程序多次被抢，联名产品一上架就被抢购一空。社交媒体上充斥着感谢喜茶的声音。

而在小红书这个种草平台上，大家晒出自己打造的联名周边的优质照片，或者在身边摆放二次元产品，比如纸巾盒、手机壳、花杯等。

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当然，在一片赞美声中，芬迪的一些老客户也表达了不解和愤怒。

按照他们的说法，芬迪这个一流的奢侈品牌，联手签了一个大众消费品牌，直接贡献了主品牌和关键元素。.

POPPY听得懂这样的声音。毕竟，很多奢侈品牌的目标群体之所以购买，是因为这些品牌能够将他们与普通消费者区分开来。

昂贵的价格、精致的设计和前卫的品牌知名度显示了奢侈品牌与大众品牌之间的差异。芬迪的出世，与大众品牌强挂钩，失去了高不可攀的意义，驱走了品牌的高端感，品牌光环和滤镜也淡化了很多。

不过，如果考虑到这次合作所引发的巨大宣传浪潮，以及芬迪在年轻人中的强势存在感，FENDI的浪潮也不亏。

毕竟老牌奢侈品再重，也需要年轻血液的注入。

那么，大家可以期待Gucci与查白道的联名吗？