BKPP、孙燕姿、周深 ... 音乐节比演唱会香吗？

作者 /boki

今天天气晴，星期 0，适合点一首《健将 plus》来发疯！

比起调休的痛苦，叨叨更好奇的是，端午节去嵩山音乐节看 bkpp 的人，现在是什么精神状态。

晚上冲夜排，白天 40 度高温冲前排，今天还能好好坐在工位上的人，各位都是 " 极限特种兵 "。

这个端午假期的音乐节显眼包，不仅是泰国歌手占了半壁江山的嵩山音乐节。

还有阵容是周深、孙燕姿、张杰等一线歌手的青岛凤凰音乐节，假期的热搜常驻。

说唱迷必去的广州 ayo 音乐节，跟着马思唯、热狗、法老、布瑞吉、万妮达、乃万等知名说唱歌手，大唱特唱，现场堪比军训。

据叨叨不完全统计，3 天的端午小长假，全国至少举办了 28 场音乐节，平均一天 9 场。对比上一个小长假，5 天的五一假期，举办了大概 42 场音乐节，平均每天 8 场。

端午音乐节，辐射到了更多演出荒漠。比如三线城市山东临沂，在 23-24 日同时段，有两场音乐节同时开唱。

在这个遍地音乐节的端午小长假，你去了吗？

泰腐，音乐节新财富密码？

音乐节在端午节卷起来了，卷价格、卷阵容、卷现场基础设施。

比起五一期间普票价格动辄 500-600 的音乐节刺客，端午期间的音乐节普票票价大多数在 200-300 之间，特别好的阵容如广州 ayo 音乐节、青岛凤凰音乐节也不过 600 上下。

一些音乐节门票包含在景区门票里，四舍五入免费。

音乐类型，垂类的说唱、摇滚、电音音乐节比较少，基本都是摇滚、说唱、流行三种融合为主。

阵容方面，短期内音乐节数量多，音乐类型大同小异，国内有流量作品好的音乐人也不够分，二手玫瑰、宝石、夏日入侵企画都快成音乐节劳模了。

嵩山音乐节打出差异化，泰国流量艺人占了半壁江山 , 还都是一对一对的。（狗头）

BKPP、爱空四子等泰国艺人，演出费相对低，流量有保证，对于主办方来说物美价廉。

5 月底，billkin 马群耀在青岛艾可什机场音乐节引起万人合唱。

举办前一个月空降官宣，原本 299 的普票黄牛炒到上千，vip 票炒到 3000-5000 元。

青岛艾可什机场音乐节口碑和热度双收，画饼 BKPP 演出的音乐节越来越多。

嵩山音乐节就是其中之一，在官博不断暗示粉丝 bkpp 双人行程，先卖票后官宣。卖票实际时间变动，取消早鸟票，被质疑变相涨价。卖票的场次临时变动，原本官宣售卖 23 的票，实际售卖为 24 号的票，临时跳票，又不允许退票。

举办场地嵩山体育场一直是在建中，23-24 的音乐节，19 号场地还在挖坑建造。

艺人统筹也一塌糊涂，能看出主办没有经验。

小精灵在微博吐槽主办方安排的司机找不到路；泰国乐队 hybs 在 ins 上吐槽，直滞留火车站，主办方安排的接应人员不会英语；digi ghetto 因为主办方没有履行合约且多次失联，无奈选择不参与此次演出。

嵩山音乐节海报上的主办方写的是登封市文旅，但被扒出来实际上登记的是另一家公司。据说这次音乐节，当地政府收拾了不少 " 烂摊子 "。

即便嵩山音乐节体验感很差，一系列操作都很难评，但不妨碍音乐节成为泰腐 fanmeeting 代餐。

粉丝们已经在期待下一个饼了，据说下一次 bkpp 出现会是北京 or 天津的一个大型音乐节。

音乐节提供更多场景

搜索音乐节避雷，几乎很少有好评的音乐节，乐迷已经练出来火眼金睛辨别主办方的能力。

其实由于户外场地，日晒雨淋，再加大部分不让带瓶装水，基本的水和食物溢价严重，难免有情绪。

看了一圈下来在基础设施这块，端午节期间斑马精酿和奕空间斑马联合主办的斑马音乐节口碑还不错，提供免费的饮用水，现场医疗保卫人员齐全、交通枢纽处有免费接驳，现场气氛也算融洽。

端午前夕由的云台山风景区与创意周末联合主办的云台山音乐节好评最多，食物饮用水价格合理，赠送 10 万份文创礼品。据说有对标科切拉音乐节的超大屏幕和音响设备，新裤子说这是最近四五年最好的音乐节。

舒适的音乐节体验，基本上让乐迷对举办地好感大增，起到文旅破圈的作用。

音乐节越来越成为各种营销的附加产品。

在城市宣传方面，音乐节和当地文旅的交集越来越密切，很多主办方都是当地的文旅集团，" 音乐节 + 旅游 " 打造城市名片，为文旅发展带来创新。

推动文旅发展的背后也有 " 金主 " 的助力。

青岛最近热度很好的两大音乐节，" 金主 " 是当地的地产公司。

国际化的青岛艾可什机场音乐节，背后有青岛北岸控股集团有限责任公司；

阵容强大的青岛凤凰音乐节，主办方之一青岛凤凰之声大剧院有限公司是隶属于当地民营企业隆海集团旗下的青岛凤凰之声大剧院有限公司主办。

桂林的草莓音乐节的主办方之一桂岚晴海度假村，开发商是桂林信文房地产开发有限公司。

音乐节现场也有不少楼盘广告。

不仅是一线二线城市，三四线城市、县级市，真正是 " 音乐节开到了家门口 "，例如河南登封的嵩山音乐节、浙江诸暨西施音乐节等。

音乐节在下沉，但也证明了消费者积极的付费意愿，以及背后巨大的消费潜力。

更演出荒漠的地方，如新疆、西藏也在筹备音乐节。

咱们就是说在西藏开的喜马拉雅音乐节，我们需要背几个氧气瓶？

夏季到来，酒水饮品在音乐节存在感走高。

品牌们不满足于投资冠名，流量掌握在自己手里，自己成为主办方。

斑马精酿、乐堡这些酒饮品牌经验丰富。前一段的五一期间，也涌现了一些音乐节新品牌，元气森林主办的元气森林音乐节，由蜜雪冰城主办的冰淇淋音乐节，咖啡品牌隅田川咖啡主办的隅田川潮咖音乐节，汤达人举办的汤达人元气音乐节等。

品牌需求之外，音乐节也树立新的文娱 ip 形象。

继 livehouse、小剧场之外，音乐节即将成为变相的打歌舞台。

比起音乐综艺，音乐节歌手可以唱自己的作品，打歌更有时效性。

刘宇在泰州音乐节的表演多次登上热搜，宣传效果不比上音综差。

综艺也看上了音乐节的潜力，综艺《中国说唱巅峰对决 2023》《种地吧》都举办了主题音乐节。‍‍

2023 年上半年超过 100 场，下半年的市场只会更加紧凑。

下半年会有重量级的电音音乐节，说唱音乐节，有更多的国外音乐人，更加多元化。

文旅、品牌效应、社交、打歌、期待音乐节解锁更多新场景新功能。

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视觉| 蛋蛋

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