又一个进军高端珠宝市场的品牌——SaintLaurent

圣罗兰(SaintLaurent)最近正式发布了其首个高端珠宝系列。是继Balmain、Gucci、Prada之后下一个进军珠宝市场的奢侈品牌。

很多奢侈品牌推出高级珠宝后，吸引顾客的注意力就成为品牌考虑的首要事情。

该高端珠宝系列由该品牌创意总监AnthonyVaccarello设计。主要包括手链、袖扣、项链、耳环等产品，采用18k金、钻石等稀有材质制成。设计方面，很多元素体现了圣罗兰品牌的特色，例如标志性的Cassandre标志和Maillon链条图形，并以黄金和钻石为媒介，将YSL的前卫和酷炫时尚融入到配饰中。。

然而，与服装、化妆品行业等热门产品相比，珠宝行业规模要小得多。制作珠宝的原材料稀有且昂贵，工匠必须精心加工珠宝和设计技术。即使是非常奢华的品牌的高端珠宝的抛光也需要一年甚至两年的时间。另外，由于珠宝首饰的稀有性，珠宝首饰不像包包、化妆品那样受欢迎。但圣罗兰作为一个主打高级时装的奢侈品牌为何决定在此时进军高端珠宝市场呢？

首先需要强调的是，全球奢侈品行业目前已进入空前活跃期。在新一轮消费革命、消费不断增长的背景下，全球消费产业和经济结构正在重构，全球消费高端珠宝市场正在快速增长。

放眼全球珠宝市场，根据市场研究咨询公司GrandViewResearch的研究，2023年全球珠宝市场规模为2490.2亿美元，预计年复合增长率为8.5。2023年至2030年将增长%。此外，外贸情报报告预测，到2030年，全球珠宝市场预计将达到4594.3亿美元。

与此同时，消费者购买珠宝的热情也不断高涨。GrandViewResearch的数据显示，全球30%的消费者在COVID-19环境下购买了更多珠宝。其中，越来越多的消费者寻找具有保值和装饰功能的黄金首饰。国外和我们两个最强大的奢侈品市场都对黄金首饰有需求。以我国市场为例，根据我国黄金协会发布的《2023年我们金饰市场趋势洞察》数据显示，黄金首饰是2023年前7个月珠宝零售商的主要收入来源，其中24K、18K、22K纯金产品占黄金首饰销售额的比重高达59%。在个人、高级礼品、婚庆等各类主要消费场景中，黄金首饰是最常见的珠宝品类。

这就不难回答为什么Prada和SaintLaurent紧随Balmain和Gucci之后加入战局了。

2023年，Gucci推出了首个高端珠宝系列，由时任品牌创意总监亚历山德罗·米开理(AlessandroMichele)设计，近两年在巴黎旺多姆广场和科威特开设了高端精品店。

Balmain还于去年7月推出了该品牌的两条精品珠宝系列，名为Emblem和Labyrinth，共计20款单品。创意总监OlivierRousteing与高级珠宝制造商AdorisaGroup合作开发了一系列高级珠宝。

去年年底，Prada推出了高端珠宝系列。该品牌率先推出EternalGold珠宝，采用可再生黄金作为顶级材质，并将环境和可持续问题融入珠宝设计中。

《Prada的永恒金》上映后不久，就登上了国内外知名杂志的封面，并邀请了姐姐、罗莎莉亚等大牌明星出演。

然而，尽管具有再生金的材质特性，Prada的高端珠宝在推出时并没有得到积极的反响。

事实上，在进入高端珠宝市场时，这些时尚奢侈品牌就已经面临着保守观念的挑战，尤其是精致时尚的珠宝买家。

对于数百年来强调永恒、“不朽”的传统高端珠宝行业来说，其成立之初，主要业务是贵金属和稀有宝石的加工和设计，为人们提供高端珠宝。欧美、国外或者我们的贵族或者皇室家庭定制服务。

时尚奢侈品牌则不同。他们以定制服装起家，高端珠宝系列是其核心业务的延伸。

因此，擅长高级时装的品牌在推出高级珠宝系列产品时，往往会保证品牌的设计和之前的定位与时尚风格相得益彰，能够相得益彰。

时尚奢侈品牌往往拥有强大的创意大脑。品牌创意设计总监对时尚有着敏锐的触觉，富有创造力，拥有无限的想象力。因此，他们在设计高档珠宝时，还可以赠送宝石、贵金属。他以不同寻常的设计理念，创造出有别于传统珠宝设计的另类风格的高级珠宝。因此，时尚奢侈品牌进入高端珠宝市场的优势在于大胆的设计、独特的品味和前卫的设计理念。在传统高端珠宝品牌主导的市场中，这些优势是其竞争的关键。

按照这个假设，恰恰是品牌大胆、狂野的设计最能吸引顾客的注意力，而这也正是圣罗兰一直以来的个性。圣罗兰一直与摇滚文化有着密切的联系，这使得他们在设计和创造令人印象深刻的作品方面独一无二。

因此，将独特的品牌设计元素融入到珠宝设计中，展现独特的艺术感，是时尚奢侈品牌在珠宝市场建立声誉、赢得消费者信任和支持的新步骤。