曹 云 金 的 野 望

曹云金，金子，靠着抖音直播说相声，再次叱咤风云。

数据有多火不在这赘述了，这里不涉及道德评判，不涉及相声本身专业水平的判断。

只讲曹云金操作的逻辑，和思考方式。

任何爆款都不是偶发行为。

以前金子一直没想明白，玩的都是烂活儿。

这次想明白了，玩出了好活儿。

在今年之前，金子本身的品牌进入消亡阶段了。

他出走德云社后，虽说不缺工作机会，但一直没走对路线。

金子一路折腾，上综艺、当演员、投资拍电影，这些都不是他最擅长的事。

金币虽赚到了，挺有钱，但是他的作品口碑不行。

说句不好听的，都是烂活儿，人气也是一直下滑。

而且比较致命的是，金子离开德云社后，品牌打造一直玩错了。

他老玩恩怨梗，即使自己占理，但老玩对于个人品牌打造，也是负面的影响。

很简单啊，一提他，大众印象往往是他跟纲子有恩怨，这成了他最大标签了。

常以此负面品牌加身，会怎样？

很简单。大众多多少少都有 " 看乐子 " 的一面，看的就是热闹，看的就是撕逼，看的就是痛打落水狗。

谁对谁错，对找乐子来说，重要么 ?

大众哈哈一乐之后，一哄而散。就记着：这小子和师父有恩怨。

只有一小众硬核爱好者，才会一直揪着这个梗争论、说事。

就比如，在 2022 年，金子也开直播。但很老套，选择了带货，卖红酒。

但他一开播，就成了乐子人的爆破大舞台。

金子一推销，下面就开始刷—— " 孽徒 "、" 郭德纲加油 "、" 白给都不要 "。

甚至有大批人举报直播间，弄得金子非常 emo。

再这么玩下去，虽然有可能爆点金币。

但金子的品牌调性，就会趋近于潘叔、嘎子，有成为网络抽象人的危险。

题外话，成了抽象人，就好比染上了互联网绝症。

即便是下了律师函、公关这种猛药，也未必能治好，甚至还会被反噬。

这样一来，抽象人想从品牌上大爆金币，基本上也没可能。

因为抽象病毒，有传染给品牌的风险。

乐子人们一高兴，搞不好会把抽象人和品牌深度捆绑起来，然后一起拷打、玩弄。

所以，变成网络抽象人，就是名人的大忌。和网络抽象人合作，也是成熟的品牌，选合作对象的大忌。

到了此时，金子走到了最危险的边缘。

他个人品牌消亡的终点，就是社会性死亡，整什么活都被人嘲笑，甚至没人 care。

最好的结局，就是成为博物馆文物，被一些特爱钻研的专家、学者，写进冷门的学术书里。成为极小众人群才会讨论的对象，成为黑白照片儿。

今年，不知道是金子突然吃了聪明药了，还是背后有高人指点。

他再也不玩烂活了，反而操作异常清晰，令人刮目相看。

金子本身肯定也思考了很多：

自己的最大标签是什么 ? 核心竞争力是什么 ?

金子当年被称作德云四少之一，相声小天才，专业能力还是头部的。

痛定思痛，金子最大的身份还是相声演员。核心竞争力还是说相声，以前的综艺、电影、带货还是走歪了。

在相声这个着力点上加杠杆，才能出爆点。

选择大于努力嘛，确定方向之后，金子坚持了两大重要决策不动摇。

一 . 你传统，我比你更传统

当年，纲子是如何塑造品牌价值的？是坚持传统原教旨不动摇。

他当初在相声里讽刺以昆子为代表的 " 主流相声 "，阴阳他们：穿西服、上电视、唱颂歌、几百个人说过年好。

这种行为，除了纲子这个人性格如此之外，最重要的逻辑是——通过打击竞品，来树立自己的传统性、正统性。

为了扩大这个品牌价值，钢子坚持小剧场演出、反复强调自己会多少传统段子、穿大褂、强调传承体系、修家谱、甚至出了一个大褂服装品牌——德云华服。

纲子当年强调回归原教旨，现在金子完全遵守了这个原则。

而且玩的更狠——赛博撂地。

什么叫撂地 ?

就是当年在旧社会，天桥底下公开卖艺，零门票，完全凭本事吃饭挣小费。

有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。宝林年轻时候就在天桥、鼓楼一带撂地说过单口。

于是，金子在直播间说相声，不要门票，听众觉得好，就现场叫好、现场打赏，说得不好就线上挨骂，绝对的赛博撂地。

简而言之，这种玩法可是最 old school 的相声玩法，没有比这种形式更原教旨的搞法了。金子可能心想 :谁能比我还更传统 !!

二 . 不再提恩怨了

不再提恩怨，金子的路人缘也开始好了。整个人的状态开始和颜悦色，舒展起来。

路人们也开始有这了这样的反馈：

金子这两招非常狠，用化骨绵掌打化骨绵掌。一个月内就让个人品牌迅速翻红。

与此同时，自疫情以来，德云社这边的品牌价值，还是处于比较停滞的状态。没有很大的爆点，在内容口碑上的波动，无法量化，在这里不做讨论。

咱们只举例可视化的品牌价值，看涨跌情况。

比如，德云华服的微博从 2020 就不更新了。

德云社这几年还搞了一些和国潮的服装联名，销量惨淡，一款就卖出几百件。

德云社最近的一次大品牌联名还是和花小猪打车，但这品牌营销，也没啥水花。

而且这次联名，靠的还是郭麒麟的热度。滴滴出行总裁柳青说 :" 花小猪请郭麒麟代言是自己的原创主意，当时正好看了《庆余年》，觉得范思辙总是要钱的形象，和花小猪要省钱的理念太搭了。"

两相一对比，金子的目标也很明确，就是弯道超车、以小搏大。

在品牌价值上迅速暴涨，金子可能压根就没想赚直播打赏的钱 ( 尽管也不少 ) ，要赚的是名声。

他隐隐约约，要成为新一代的相声宗师。金子的一切行为都是围绕这个目标打造的。

金子现在风头正旺，人气正高，正是猛虎下山、大展拳脚的时刻。急需扩充公关团队和行销团队，金子能不能镀成金身，就看今年的力度了。

其实还能有更能切中要害第三招，能够帮助金子加上 " 大师 " 的光环。不知道金子本人和团队，想没想到，准不准备使用。

相反的，纲子的一个命门，就是有新的 " 大师 " 取而代之。就像当年他作为黑马，冲垮了 " 主流相声 " 的阵地。

现在直播间就有观众喊出来了，金子的范儿像传统大师，简直是继承了自宝林、三立以来的光荣传统，他不是一个人在战斗。

没准在不久的将来，在虎扑、知乎这种直男聚集区，就会讨论纲子、金子谁是相声界的 goat。

文无第一，武无第二。相声大师这个头衔是不能量化的，是靠着大众观感塑造的。众口铄金，说你是你就是；三人成虎，说你不是你就不是。

别以为这是不可能发生的事，很多小众爱好说白了就是景观，用户能给自己贴个标签就够了，真不会往深了研究。

所谓硬核爱好者，只占人群的 1%，看热闹的乐子人占 99%。混沌中立，谁赢他们就支持谁。

而且，大众最爱看的戏码就是，屠龙少年变恶龙，又有新的屠龙少年来屠龙。

这就是新品牌代替老品牌的奥妙。

命理大师梁湘润说：人生就有 10 到 20 年的大运，当年钢子起运的时候是 30 多岁，现在金子也是 30 多岁。人的命运在于选择，就看金子会不会有更狠的第三招。

正如那谁所说：拭目以待吧。