超级单品︱海之蓝·绵柔级经典性超级单品

海之蓝是洋河股份绵柔级奠基之作，也是洋河股份百元级扛鼎之作，承载了股份公司塔基型产品战略功能。海之蓝掀起的蓝色风暴已经走过了20年历程，这款极具代表性超级单品从青涩走向成熟，从潮流走向经典，成就了中国白酒绵柔级/百元级蓝色风暴经典级超级单品。

2022年7月29日，以“蓝色新风尚·时代新经典”为主题的海之蓝元宇宙超级发布会在线上以直播的方式正式举行，洋河股份战略核心单品“2022版（第六代）海之蓝”官宣重磅上市。这场元宇宙超级发布会以蓝色为基调，结合“黑科技”AR、“TV+互联网”的技术，将洋河的代表色“经典蓝”刻画得颇具活力度和未来感。洋河股份利用前沿科技手段，打造出沉浸式的发布会体验，生动展现了“经典”和“未来”碰撞会产生什么样的火花。

首先，经典20年。2003年，洋河推出“蓝色经典”，以海之蓝作为主打产品，卡位当时全国的白酒主流价位段100-150元。公司研发出低度、淡雅的“绵柔性”口感白酒，上市后深受消费者喜爱。通过这样差异化的创新研发，海之蓝表现优异，销量高速增长。数据显示，2003-2006年海之蓝收入复合增长率达到198.6%。

其次，经典再升级。第六代海之蓝是国酒大师历经4年精心打磨制成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。洋河股份技术中心总经理/中国首席白酒品酒师/高级工程师赵国敢在现场介绍，品质更绵柔，是因为在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。体验更舒适，是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。目前洋河拥有7万多口名优酒窖池，其中明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余年，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为“中国白酒窖池活文物”。

洋河蓝色经典海之蓝创造了中国名酒百元级价格/全国化市场/经典性蓝色/（准）百亿级体量超级单品。

首先，百元价格带。百元价格带是区域性白酒与全国性名酒均高度重视黄金价格带，也是区域名酒与中国名酒势在必得价格带，市场竞争异常激烈。洋河股份以中国名酒重新定义百元经典单品，为这样一款百元价格带大单品赋予极高的品牌价值。海之蓝无论是品类创新，还是工匠品质，无论是品牌传播，还是品味消费都是该价格最具代表性超级品牌。百元级海之蓝品牌与市场价值可能被严重低估了，海之蓝应该在百元价格带有更大作为。

其次，全国化市场。海之蓝可能是中国名酒洋河大曲最早将百元价格带从区域市场带向全国市场超级品牌，也是该价格带当之无愧的第一品牌。在完成江苏市场市场布局与渠道深耕之后，海之蓝正向江浙沪皖与苏鲁豫皖扩展，并且在江西、湖北、广西、广东等市场取得突破，海之蓝已经成为“百元价格带/绵柔型白酒/全国化市场”超级品牌。

第三，海洋蓝风尚。2022年7月29日，洋河股份联合全球色彩权威机构PANTONE(潘通)以海域332.35米处的蓝色为灵感，推出“海之蓝”色，为蓝色风尚注入新的生命力。潘通色彩专家团队通过对海之蓝品牌的深度解读和对海之蓝产品的深入研究，结合色彩心理学，挑选相对应的PANTONE(潘通)色彩，将色彩意义、品牌理念和产品价值链接在一起，为海之蓝打造专属的色彩风尚。在探索过程中，潘通以海域深处332.35米处的蓝色为灵感，那里是世界水肺记录最深的海洋深度，也是人类目光所能及的海水之蓝，定义为“海之蓝”色，并以此为人类无畏无垠、永恒不变的探索情怀作注解。

蓝色经典海之蓝将“332.35米”打造成超级品牌海之蓝最重要“视觉锤”，增加了品牌识别度，创造了超级单品市场流行性。

第四，（准）百亿级超级单品。海之蓝是洋河系具备“百亿级”体量超级品牌，受公司结构化战略影响，海之蓝品牌与市场扩展受到一定影响。即使在品牌推广资源极其有限背景下，海之蓝也是中国白酒第一款百元价格带全国化水平与市场营收规模最接近百亿级体量一个超级单品，海之蓝塔基型超级单品为公司结构化高端品牌梦之蓝培育了海量基础消费人群，也是公司高端梦之蓝品牌最重要消费护城河。

洋河股份海之蓝正以其百元级/绵柔型/经典蓝/（准）百亿级超级单品（品牌）成为影响中国白酒产业进程的战略性产品。一点浅见。