跨界联名！非遗能否支撑野兽派的“野”心？

近日，野兽派携手云南彝绣、徐行草编两项非遗工艺，发布艾蒿香氛系列。将拥有上千年传统文脉的手工艺与野兽派艾蒿香氛系列融合，传递温暖与爱意。此次联名，不仅是宣传非遗文化，还为野兽派铺垫了一层文化底蕴。

营销届的“天花板”

2011年，野兽派于微博诞生，在微博进行营销。在当时，野兽派以鲜花生意起家，走的是私人订制路线，没有实体店也没有网店，甚至没有产品目录，只以“故事”作为营销卖点。消费者只需要微博私信野兽派自己的故事，野兽派就会根据故事定制一束鲜花。野兽派的“想象力”也并不止于此，之后野兽派又开始推出香薰和香水等各种“美学”产品，并继续通过“故事”输出品牌与产品价值。

另一方面，野兽派还通过签约明星与其合作，在扩大偶像效应的同时，利用流量明星的名气，迅速扩大影响力，真正做到了“谁火就请谁代言”。除了玩转偶像效应外，野兽派还通过与 Prada、Nike、猫和老鼠、小王子等经典IP联名合作引来流量和更多关注。

凭借着以想象力作为底层建筑的“艺术感”，野兽派把商品卖出了比肩大牌的高价。

破局之道：文化探索

去年，关于野兽派与名创优品同一代工厂的消息引发了消费者的质疑和讨论，一些消费者对野兽派的高价感到不满，此种情况也说明了野兽派在建立产品力和品牌底蕴方面还有一些欠缺。过度依赖概念和故事的推广方式，缺乏底蕴，容易使品牌被贴上"网红感"的标签。

而此次的非遗联名对于野兽派来说是一次增强文化底蕴的好机会，对于品牌附加值的提升，深耕中华传统文化非遗历史文化是不二之选。只有切实地把品牌文化做深，增加品牌厚重感，才能在未来走的更稳一点。

破局之道：严控品质

大多数消费者不会深究产品溢价背后的门道，因此，产品质量以及服务质量就成了大众判断一个产品好坏的基础标准。此前的鲜花枯萎、真丝睡衣脱线、毯子飞毛、玩具品控差等问题已经为其敲响了警钟。之后野兽派对于产品质量的把控应该更加严格，也应该做到质量价格相匹配。

高端品牌不应该是绣花枕头。品牌的核心是以合格的质量和高端的品质赢得消费者的认可，进而树立起品牌的价值。高端品牌应该注重产品的实际表现和用户体验，确保产品质量过关，并提供独特的设计和优质的服务。通过这种积极的品牌建设，高端品牌可以建立起消费者对品质和价值的认同感，从而稳固和提升品牌的地位和影响力。

野兽派作为一个多元化的品牌，拥有独特的设计风格和创新的营销手法。然而，品牌仍然需要加强产品力和文化内涵，注重产品质量和实用性，挖掘传统文化的价值。通过与消费者的沟通和互动，加强品牌推广，野兽派有望进一步提升品牌影响力和市场地位。