又见爆雷！钻石上市企业半年业绩暴跌90%，上市后跌幅超80%！

都说“钻石恒久远，一颗永流传”！“钻石”被贴上了“爱情”的标签，成为爱情的护佑石。可近来以“爱情为核心”的钻石企业相继爆雷。前有知名品牌I Do创始人李厚霖被列入“黑名单”成为一名老赖，让不少业内人士惋惜曾今的“钻石大亨”如今走到这般境地。没想到短短数日，DR钻戒也跟着爆雷。到底是啥情况？

据中国基金报信息披露，迪阿股份（代码：301177），作为DR钻戒的母公司，面临着严峻的财务困境。根据最新数据，2023年上半年业绩爆雷，暴跌90%，净利亏损达到4719.84万元至6292.37万元，扣除非经常性损益后仍然处于亏损状态。

自迪阿股份于2021年12月上市以来，股价一路走低，从最高177元跌至今年7月20日的39.55元，跌幅达到了惊人的78%。

此外，备受关注的培育钻石公司力量钻石在二级市场也面临挑战。尽管在2022年实现了营收和净利润的显著增长，但在2023年一季度，营收和净利润双双下滑，股价也自2022年8月的历史最高点开始持续下跌，跌幅已达到70%。

图片来源于中国基金报

业绩暴跌，颇为震惊

如果暴跌幅度在10%-20%，那还属于正常情况，可暴跌90%着实让人感到震惊！从迪阿股份发布的业绩数据来看，公司预计实现营业收入12.26亿元-12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；预计实现归属于上市公司股东的净利润4326.3万元至5447.01万元，较上年同期下降90.58%至92.52%；预计扣非净利润为亏损4719.84万元–6292.37万元，较上年同期下降109.63%至112.84%。

为何会出现如此情况？公司从两方面作出回应，一方面国内经济自从疫情放开之后正处于恢复状态，不过复苏过程不如预期，恢复基础尚不稳固，消费环境依然面临压力，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求仍显不足；再一个就是受到外部环境因素，当下全球经济诸多不确定性导致黄金的避险情绪升温，黄金需求显著上升，此消彼长，钻石镶嵌类的产品在一定程度上受到影响。另一方面，公司透露2022年战略性扩张，门店数量大幅增长，但品牌势能、品牌形象、渠道运营能力仍需大力提升。公司目前系全自营销售模式且以钻石镶嵌产品为主，在上述背景下公司销售同比下滑较大。

公司净利润的下降幅度大于营业收入的下降幅度，原因在于门店规模大幅扩张导致相关销售费用的增加，如门店租金和人员成本等刚性支出。同时，为适应市场变化，公司对低势能门店进行优化，并对现有可能减值的门店进行测试，预计将需要计提资产减值损失4200万元至6300万元。

公司预计非经常性损益对净利润的影响金额在1.02亿元至1.06亿元之间，主要是由于交易性金融资产公允价值变动损益以及理财产品带来的投资收益。相比之下，2022年同期的非经常性损益金额为8842.03万元。

回顾迪阿股份过去三年的经营情况，2020年和2021年都取得了快速发展，然而2022年的营收和净利润都出现了下降。

图片来源于深圳证券交易所官网

结婚登记数据下降

钻石价格持续下跌

DR钻戒品牌的口号是“一生只能拥有一枚”。

然而，根据民政部官网公布的最新统计数据，我国2022年第四季度的结婚登记量为683.3万对，这一数字再次创下自1986年以来的新低。

自2014年以来，我国的结婚数据逐年下降。2013年，结婚登记量为1346.93万对，而到了2019年，这一数字已经降至927万对，跌破了1000万对的大关。而在2021年，结婚登记量进一步下降至不足800万对。

年轻人不再相信“钻石=爱情”！DR钻戒是一家国内知名的钻戒品牌。近年来，一些知名珠宝品牌的债务问题、关店潮以及一些钻戒品牌的真实成本与售价之间的差距等问题，让年轻人对钻石的"爱情魔力"开始产生怀疑。DR钻戒曾发布官方声明表示，男士仅能定制一枚DR求婚钻戒，并需要凭身份证购买，购买记录永久保留不会更改。

然而，在2020年，有网友爆料称"DR钻戒800元可删除购买记录"，此事引发了广泛关注。针对此事，DR钻戒发布声明回应称，购买信息经过不可逆加密技术加密后，将上传至国家信息中心开发的BSN区块链，所有购买记录均不可篡改，永久保存。然而，在接下来的几年中，DR钻戒又被连续曝出"花钱可删除购买记录"的问题。

这些消息出来之后，影响了年轻人的消费心理。钻石销量下滑，价格也跟着下跌。根据国际钻石交易所（IDEX）官网于7月1日发布的最新价格报告显示，自2022年2月达到峰值以来，全球钻石价格持续下跌。

报告指出，全球经济衰退以及合成钻石与天然钻石之间价格差的持续扩大对钻石生产产生了严重冲击。合成钻石的吸引力不断增加，吸引了越来越多的消费者和制造商。对低价钻石的需求正在上升，而对圆钻的需求则在下降。

美国最大的珠宝零售商Signet在上个月将其全年预期下调了约7%，并计划关闭约150家门店，这是因为"订婚缺口"开始显现的原因。

此外，在6月份的看货会上，国际钻石巨头戴比尔斯以其品牌口号"钻石恒久远，一颗永流传"为号召，其原钻销售额下降了近三分之一。

多重因素冲击

天然钻石能否重回巅峰？

经过多年的发展，培育钻石已成为全球钻石产业的重要组成部分，并且在市场中所占份额不断增加。在这个过程中，珠宝行业从最初的抵触态度逐渐转变为接受并理性看待培育钻石的心态。

市场调查显示，天然钻石独特的产品文化和高价值感依然是消费者在求婚、结婚及纪念日等场景中的首选。而培育钻石则以其卓越的性价比、多样的颜色以及可持续发展的理念，在日常佩戴、奖励自己和送礼等场合中成为消费者的首选。这表明，消费者对于天然钻石和培育钻石已经形成了一定的认知，并形成了不同的消费取向。

面对消费场景和佩戴场景的变化，品牌需要更深入地了解客户的个性，挖掘客户需求，精准地触及客户的内心，并提供更精确的产品方案。只有这样，才能在市场的困境中找到突破，抓住机遇。就像周大福在面对珠宝镶嵌市场低迷的局面时所做的一样，在2022年7月推出了以T MARK钻石和黄金结合的系列产品，并取得了高于其他珠宝镶嵌产品的平均销售价格的成绩。

天然钻石面临着多重因素的冲击，其销量剧降，这不仅与市场对钻石的培育需求减弱有关，还与黄金镶嵌饰品等替代品的崛起及整体市场环境变化密切相关。在婚恋市场出现显著变化的背景下，天然钻石必须灵活调整策略，不能仅将目光局限在婚庆领域，需改变传统的营销模式，主动适应当前消费需求，或许能扭转当前局面。