TFBOYS圈外奢侈品牌定制设计会员拥有多个奢侈品牌书签

观众是灯牌的疯狂争夺战，舞台是商业价值的较量。TFBOYS十周年演唱会，三个小家伙的个人舞台表演就像一场奢侈品牌的嘉年华。迪奥中国大使王俊凯身穿迪奥2024春夏系列，佩戴伯爵定制腕表。阿玛尼全球代言人易烊千玺的满钻红裙是阿玛尼定制的，珠宝大部分是支持他的蒂芙尼。

演唱会结束后，该品牌在微博上发布了代言人参加演唱会时穿的衣服，粉丝们纷纷留言讨论或悄悄下单购买同款。作为国内极致趣味男团，TFBOYS一直是奢侈品牌的宠儿。想要吸引年轻人的奢侈品牌选择拥抱流量，但在明星经常拆房子的今天，奢侈品牌变得更加清醒，注重流量，同时也顾及口碑。

奢侈品牌提供成衣和定制手表

十年之约，人们不仅看到了顶级男团的盛大来访，更通过演唱会的亮相感受到了他们在娱乐圈和品牌眼中的地位。

三套群演唱会造型规模不小，是专门量身定制的。三套造型分别来自高端品牌劳伦斯·许、设计师比登布尔朗玛以及国民品牌魔鬼美人。每套造型不仅独特，而且价值极高。

与团体造型不同，个人舞台展示了三人的时尚资源和商业价值。品牌不遗余力地为艺术家打造专门定制的产品。王俊凯借用明星云集的ElleSaba打造了本季的高端时装。该品牌对名人十分挑剔，去年才推出男装高级时装。Dior为他准备了超季成衣。“红毯鞋”卢波廷提供了多双定制鞋，珠宝和手表来自迪奥和伯爵。

阿玛尼为易烊千玺定制了一条镶满钻石的红色礼服，珠宝大部分是他认可的蒂芙尼，手表是积家定制的。第二套是为RobertWu独家定制的。他佩戴的其中一条蒂芙尼项链来自该品牌的高级珠宝系列。“高级定制小王子”王源的两套造型均来自高级时装品牌。

演唱会结束后，三人的亮相成为社交平台上的热门话题。品牌亲自在微博发文取景，不少粉丝对偶像的每一套穿搭进行了分类，从珠宝、手表、鞋子到内衣，都明确标注了品牌以及是否是特别定制的。

迪奥为王俊凯准备了超季成衣。

TFBOYS成员拥有众多奢侈品牌代言，大部分特别的风格调整也来自于他们代言的品牌。独立飞翔后，三人有着不同的发展路径和不同的商业价值。奢侈品牌是衡量艺术家商业价值的重要指标，因集团成立后的高营业额而长期受到青睐。

2017年，17岁的王俊凯成为Dolce&Gabbana品牌亚太区大使。易烊千玺是意大利奢侈品牌BV的首位亚太代言人。2018年，王源成为萧邦品牌大使。当时，平均年龄为18岁的奢侈品牌对自己的社交媒体影响力感到兴奋，并决定拥抱流量。

易烊千玺拥有许多高票房电影，近年来获得了许多高调的认可。目前他与阿玛尼关系良好。在阿玛尼彩妆代言人之后，他还担任了全球代言人，以及全球彩妆护肤代言人。另一位与他关系不错的就是蒂芙尼。易烊千玺将于2020年担任代言人的蒂芙尼珠宝，2021年蒂芙尼将正式成为全球代言人品牌。至于手表，积家已于2022年11月正式宣布其为全球王牌。

王俊凯有迪奥、伯爵、鲁白金。2019年11月，王俊凯成为迪奥品牌中国区大使。两年多后，迪奥正式宣布他为迪奥中国原野男士香水系列的代言人。2021年1月11日，以“红底鞋”为特征的陆铂金正式宣布他为品牌首任代言人。另外，厄尔的商标是代言人。

三人中，王源主攻音乐，目前为止奢侈品牌并不多。今年7月，瑞士品牌Bally携手王源，直接授予全球品牌代言人称号。

易烊千玺拥有许多盈利的电影，同时也是奢侈品的爱好者。

代言人旗下的奢侈品牌正在精挑细选，不再盲目接受流量。奢侈品牌选择与TFBOYS成员合作，不仅是为了拥抱流量潮流，更是为他们在传播品牌形象和市场渗透方面发挥的积极作用而兴奋。

流量是奢侈品牌选择代言人的重要标准。在伯爵正式宣布王俊凯为代言人的微博下，粉丝们集体祝贺，并贴出数万元和戒指订购页面，支持这位偶像成为代言人。

流量也是TFBOYS成员成为奢侈品牌宠儿的主要原因。VIP研究院院长周婷告诉南都记者，社交媒体影响力带来的巨大流量是品牌看重的因素之一。选择与TFBOYS这样拥有广泛粉丝基础的明星合作可以帮助奢侈品牌吸引更多粉丝。吸引众多年轻消费者的关注，提高品牌知名度。

TFBOYS成员的书签中，有不少奢侈品牌被授予高金全球代言人、全球品牌代言人，但也不乏与明星系列合作的品牌大使、品牌之友、单品类代言人，费率不同。

周挺认为，这意味着奢侈品牌选择与TFBOYS成员合作，不仅是为了顺应流量潮流，更是看中他们在传播品牌形象和市场渗透方面的积极作用。

代言人品牌与整个品牌的形象息息相关。名人房屋频频倒塌后，奢侈品牌在选择代言人时更加谨慎。“Prada与女足的合作表明该品牌越来越关注代言人的专业性、安全性以及与品牌价值观的契合度。”周挺表示，品牌越大，越要谨慎。代言人形象受损，受众普遍反弹，势必影响品牌声誉。中国市场在各大奢侈品集团今年上半年的财报中表现出色，成为关键词。积极开拓中国市场的奢侈品牌未来将如何选择书签？流量显然不再是唯一标准。周挺表示，奢侈品牌在选择代言人时仍然会考虑流量和话题性的价值，但名人的潜在价值和口碑价值也是重要指标。

撰文：南都记者黄沛