年轻人反向消费，七夕不买钻石爱黄金？

今年七夕，国内年轻人变得很突然，往年最受他们欢迎的钻石，现在不吃香了。今天在商场里，很多珠宝品牌都在抓住时机搞钻石营销，折扣力度达到7折、6折，一款原价4万多的钻戒，折扣后2万元出头，但消费者依然不感冒。

根据媒体报道，成都一家珠宝店售卖的0.3克拉钻戒，原价1.4万元，七夕活动价7000元左右，但即便如此很多到店的年轻人也不会光顾钻石区，大家更愿意购买黄金饰品，无论中老年还是年轻群体，都对黄金情有独钟。

其实年轻人往往消费时，非常信奉一个观念：越涨价越买、越降价越不买。今年以来，钻石的价格下滑6.5%，如果从去年2月算起，迄今已暴跌18%。全球著名的钻戒公司“迪阿股份”，一季度业绩几乎“腰斩”。

同样的道理，黄金价格持续走高，销量也十分强劲。今年上半年，全国黄金消费554吨，比2022年同期增长16%。在短视频平台和种草平台，经常能看到年轻人发声安利金饰消费，尤其是金豆豆一类的产品，被年轻人买成了爆款。

比如特卖平台唯品会上，七夕前一段时间内，黄金部类实现整体同比增长双位数以上。其中转运珠类产品最受欢迎，如六福珠宝的满天星转运珠，在唯品会销量猛增8倍，周生生一款转运珠销量增长3倍以上，且下单的主要是年轻消费群体。

上海的95后王莉，前几天趁着六福珠宝在唯品会做七夕折扣，一口气买了一条金项链和一对金戒指，刚好七夕送一只给对象当礼物。3g左右的戒指，到手价才1400多元，相当于克单价400多，对比现在的行情，性价比确实挺高。

杭州的一位女大学生琴琴，今年也对攒金豆豆“上瘾”，每个月生活费剩下的几百元，都要换成金豆豆储存，现在手里已经有八九颗了。而且，琴琴专挑京东唯品会这些平台有折扣的时候入手，多少能节省一笔。

不得不承认，不爱钻石爱黄金的年轻人，确实是变得更加理性了。用王莉的话说，钻石不保值到手就亏一半，但是黄金却是“硬通货”，无论平时佩戴还是当作一种投资手段，都是上上之选，就像到处都有黄金回收点，但是钻石回收点很少。