梅尚轩×石渠解锁“多巴胺的甜蜜”之路

千百年来，人们从未停止过对美的发现和追寻。

2022年，百度一年美妆话题搜索量近16.8万次。梅尚轩决定用更有针对性、更具互动性的形式来沟通和满足消费者——帮助更多人突出个性、自信和气质。

“更多的人”在哪里，如何在每一个细节上提升品牌形象？今年夏天成为梅尚轩的使命。

针对这一问题，世趣协助梅尚轩基于“时尚发妆”品牌的定位，从用户旅程、包括社区生态出发，多场景诠释风格与形象的哲学。

梅尚轩与诗曲踏上多巴胺“彩色糖果”之旅

以BLACKPINK代言人澳门演唱会为触发，寻找难得一见的火爆“粉丝”，可以精准触发认知，把握感性和个体情感，增加梅尚轩的品牌曝光度和知名度。

同时，结合时尚潮流——多巴胺情感色彩，挖掘BLACKPINK代言人的甜美酷感和美尚轩产品的时尚多彩特性，并在节点520线上向粉丝们发放糖果。四人主要颜色对应四种情绪，多巴胺的开发是与用户一起进行的。 “多彩甜蜜”之旅为品牌赢得了新客户，并最终将其转化为实际购买。

《魅力》全网传播实现粉丝高度集中

入驻京东、屈臣氏、抖音等官方门店，成为粉丝的分发池。点餐时可以抽票。同时，他还配备了数百条微博UGC来积极炫耀自己的发色，“更新”的品牌概念将不断扩大，这将创造出巨大的流量池品牌。

此外，进行垂直渗透加入粉丝阵营，连接BLACKPINK的超级聊天、粉丝后援会、30个粉丝社区和多个粉丝为话题造势，带动粉丝进一步参与。

产品代言KOL推荐，放大社区声音

与品牌挚友深度合作，让专家站在消费者的角度，在产品首次使用-开箱-线下注册的整个阶段进行沟通。在紧凑的节奏中一一抓住痛点、体验和效果，品牌的奢华设计尽显。 ，对产品的实力感到满意，从而不断强化产品的可信度。

此外，辅以微博、小红书的广泛影响力，吸引多个圈层的KOC参与话题，在多个圈层发扬光大，帮助梅尚轩HELLO BUBBLE突围。

“Flash”品牌吸引新客户注意力的力量

选择时尚的城市地点，打造品牌快闪互动区，是吸引新客户、提高效率的绝佳工具。

离线场景中，锚点为520个节点。梅尚轩以BLACKPINK四位成员为主角，打造人形角色+产品介绍+品牌曝光的“蔡唐轩发型站”。它具有一个支持手环和一个可扫描活动内二维码的博客扭曲。彩蛋抽奖等游戏吸引了5000余人到场互动，打造“吸粉”新地标。最后，配合新生代文化偏好，官方配套外设吸引用户购买，传达高端美感形象的情感礼盒席卷全网，促进暖心转化。

在石渠的帮助下，梅尚轩通过投入互动和内容丰富的营销场景，将自己定位为粉丝品牌，而不是疏远的形象。据统计，该活动全网总曝光量达到1.04亿，超出KPI 1.8倍；互动次数突破20万，创下品牌新高；销售效率显着提高。

这不仅是一个先机，而且是如火如荼地进行。梅尚轩最终玩转私人领域和公共领域，成功帮助个体灵魂变得更加“神奇”。