您如何看待肖战当前的“国际商业价值影响”

近日，国际奢侈品牌Gucci在全球发布最新广告大片。这也是品牌代言人中国明星肖战作为独立模特的第三个全球广告形象。其意义何在？ [见图1和图2]

换句话说，您如何看待肖战当前的国际明星商业价值地位和“国际商业价值影响力”？

我们在2023年米兰国际秋冬时装周期间就聊过这个话题。考虑到众多新粉丝纷纷涌入，有必要简单科普一下！

目前，普遍接受的评价明星国际商业价值影响力的标准主要看两个数据指标，一是MIV，二是EMV。

MIV衡量媒体报道名人对相关品牌口碑和宣传的价值影响。 EMV是指名人在社交网络平台上的帖子给品牌带来的免费“总印象”[Impressions]。转化为相应的广告成本值。

你也可以这么理解~~MIV显得比较庄重、老气。重视媒体本身的身份以及相关媒体报道内容的质量和深度；而EMV的时间感更强，更年轻。主要关注名人在互联网平台【主要是Instagram~gram】上的互动社交行为给品牌带来的大众传播温暖。

从这一点来看，以微博为主要社交平台的中国明星显然遭受了很大的损失，因为根据相关计算规则，得出的整体EMV值直接大幅折扣了30%！ [见图3]

而这也是为什么韩国明星的整体EMV值远远领先于亚洲，甚至远高于很多欧美大牌巨星的原因！他们以“商业价值”高于一切的理念为指导，深谙互联网时代各种新的国际判断规则。他们已经彻底了解了EMV的计算方法，恨不得直接住在左撇子数据采集中心里。 Instagram的大用户中，他们利用强社交、强曝光的投机手段，精准快速地提升自己的EMV值，从而迅速占领国际商业代言的高地，尤其是在奢侈品领域。

相比之下，中国的明星肖战就太低调了！他在 Instagram 上发的帖子很少，而且都是零标签帖子，这影响了他的整体 EMV 表现。那么问题来了，为什么肖战仍然是国际奢侈品牌眼中的宠儿，而且以Gucci为主呢？霸主互相追逐、一遍又一遍投放全球广告又如何？因为，衡量一个明星真正的国际商业价值影响力，不仅要看他个人的EMV数值表现，更关键看他是否吸收了品牌的EMV价值！换句话说，外国恶霸也不傻。他们心里知道，无论你在Instagram上有多开心，你都必须帮助我赚更多的钱，你是我的老板！

根据Lefty的研究分析报告，2023米兰秋冬国际时装周期间Gucci的EMV季度增长率为8%，Tod's的EMV季度增长率高达212%！ 【见图4、图5，季度增长率是指本季度EMV值与上季度即2023春夏时装周的比较】

报告原文中明确表述的“中国网红肖战助力的最重大飞跃”白纸黑字清晰可证。 Gucci和Tod's两个品牌在EMV季度增长中的出色表现，与中国明星肖战的行动密不可分。伟大的贡献！ [见图5]

上述引人注目的成就都是低调取得的，而肖战本人社交互动少，网络社交平台曝光率低。简直不可思议！

事实上，除了EMV之外，Gucci等老牌奢侈品牌也更加关注更有价值的时尚行业专属数据指标MIV！肖战无论是参加国际时装周，还是在世界各地投放广告，都吸引了多个国家和地区的顶级主流媒体和时尚杂志在全球范围内进行多才多艺、深入的专题报道。由此引起的全世界的关注吸引了他。个人及相关品牌创造的MIV价值之大，难以想象！

这也解释了为什么Gucci任命新的创意总监后，虽然未来其创意理念和具体创意规划计划会有所调整，但其品牌代言人明星肖战的国际商业价值地位及其对品牌的领导力。积极的国际影响力的作用丝毫没有动摇，反而越来越重要！

最新广告大片也表明，随着品牌新创意的全面落实和发展，谷爸爸只会更加看重和珍惜肖战个人的国际商业价值和影响力，并愿意以超高的待遇真诚对待这位国际巨星。继续给他开启全局刷脸模式！而这，对于中国的明星肖战来说，只是一个新的起点！ [竖起大拇指]