研究完视频平台一年117条专利后，我悟了

作者|尖椒

来源|预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）

从去年10月起，娱乐资本论开启了“每月专利盘点”栏目，通过平台专利申请这个窗口了解各公司的产品布局思路，窥见技术对生产力改编路径，追踪科技赋能商业的全过程。

如今一年过去，爱优腾芒及其母公司的专利申请，在长视频平台广告端、界面端和制作端呈现出什么样的趋势？

通过梳理，我们发现，在广告端，平台致力于个性化投放，提高触达效能，比如爱奇艺的一项专利可以不再将广告提前植入安装包内，而是靠用户触发，在观看界面，爱奇艺可以识别视频中的同款服饰和口红色号，优酷也可以根据字幕文本推荐商品。为了让受众观看广告，芒果还有一项发明，设置与广告相关的调查问卷，填完后不用开通会员也可以关闭广告。

界面端全面提升用户体验，增强用户粘性。比如优酷的一项发明为视频播放增添了四个模式，害怕看恐怖片的观众可以开启“高能护体模式”，通过遮挡画面、静音的等方式减轻恐怖画面的冲击，看到男女主吵架、分手等画面时，观众可以一键开启“关怀模式”，在画面中同步播放两人的甜蜜花絮，缓解伤心情绪。另外，将首页推荐视频的封面换成最受观众喜欢的片段、优化视频倍速播放体验、减少视频播放的等待时间，都是各大平台研发的方向。

制作端则在影视制作流程上减少重复性人工劳动，大力发展动画制作效率、优化虚拟拍摄流程。

从整体专利申请情况来看，平台在各自的转型期致力于将广告与视频内容高度融合，发挥长视频平台的内容优势，创造出基于剧综内容的消费场景，实现与短视频和电商内容不一样的带货路径。而为了实现上述目的，又需要全方位改善用户的使用体验，延长用户使用时间。最终，以上都离不开制作端的工业化流程改善。

曾经有观点认为，视频平台只是另一个电视台，资本之下无进步；即使不考虑互联网本身的便利性和个性化，梳理其专利发明都会发现其科技属性一直绵延其中，尤其是其“增效”的一面和“工业化”的一面，可以说Netflix都没有这么多“花活”，为此娱乐资本论也将每个月持续关注，从科技属性洞察着平台的未来发力。

广告端：提高广告投放效率，

缩短决策链路

在长视频平台扭亏为盈，并且保持盈利的节点，会员规模也开始见顶。会员收入增长有限，而广告收入成为各平台必争的下一个增长点。爱奇艺发布的第二季度财报就显示，在线广告实现营收15亿元，同比增长25%。

尽管长视频平台已经有开屏广告、贴片广告、片头冠名广告、播放中的小剧场广告等多种形式，但广告主已经难以满足于浅层的曝光量，而想要追求更极致的ROI（投资回报率），在同样甚至更少的流量条件下，得到更好的盈利效果。

因此，四大平台都在申请专利，在技术产品和服务能力上不断迭代，想尽办法优化平台广告投放的时机与准确度，触达最核心的目标人群，提高转化效率。

以往，广告开发包会直接植入到应用程序的安装包中，不仅内容单一固定，而且会造成安装包过大，影响用户的下载体验。爱奇艺的一项今年3月申请的专利显示，可以通过用户的触发操作获取广告安装包，而无需预先植入到应用程序中，缩短用户下载时间的同时，也保证广告植入的灵活性。

关闭长视频前的贴片广告往往只有两个方法：非会员看完广告或者充值成为会员跳过广告。芒果TV的一项专利提出了第三个选项：让非会员填写与广告对应的调查问卷，即可主动关闭广告。实际上，用户的信息价值比单纯的广告数据价值要高得多。在过往情况中，观众可以选择将广告静音，切换页面或放置一旁，可能并未接受广告信息。采取调查问卷的方式将用户的行为从被动变为主动，大大提高了广告精准触达的效率。

平台想要在视频播放过程中，给用户推荐相关产品，最重要的一步是识别与召回。爱奇艺就有专利用于识别角色身上的同款服饰以及口红色号，优酷则根据外挂字幕中的文本分析与视频内容有关的商品，在视频播放过程中适时推荐，满足用户的购买欲望。

目前优酷在播放贴片广告时可以自动弹出购买链接

另外，优酷还设置了四种观看模式，而模式开启时，就可以根据视频内容和品牌特性，制作定制化的广告植入动效。

此外，平台也在改善广告投放数据的可靠性，比如爱奇艺将通过即时的归因，告诉信息投放方（如广告主），什么渠道的转化效率最好，以此及时更改投放策略，达到广告触达效率的最大化。

综上，各平台都希望在用户观看视频过程中准确、及时地插入最能满足用户偏好的广告。从软件下载到使用的全过程中，都试图通过获取更具体的用户画像，推荐更合适的效果广告与品牌广告，以此达到最大的转化效率，吸引更多广告主投放，实现盈利。

界面端：优化使用流程、增强用户粘性

除了广告，提高单会员收入和长周期会员的数量也可以让平台会员收入保持增长，为了达到这一目标，就需要优化用户的使用体验，增加用户的使用时长，增强用户粘性。

在登陆界面，芒果致力于改进用户受到验证码的效率，缩短反应时间。进入软件后，爱奇艺将改进冷门资源的搜索词，更为准确地确定用户地搜索意图，进而显示搜索对象。优酷将通过搜索视频的内容而非既定的标题关键词来优化用户的搜索结果。

在视频APP首页和观看视频的界面，平台希望通过推荐类似视频，延长用户使用时长。爱奇艺通过多个第一用户的观看时长和第一平均观看时长得出时长标签，再通过这一标签提高视频推荐的准确度。

而在推荐视频时，第一印象最为重要，因此最吸引人的视频封面也成了各大平台必争之地。

爱奇艺可以根据视频的上下文判断视频中精彩度最高的片段放在首页展示。芒果则根据视频的热度值和用户的行为数据选择封面。当根据播放量、评论、点赞数值得出的视频的热度值超过预定值时，就会根据用户的行为数据，换上更受用户喜爱的视频封面。比如可以根据用户反复观看的片段，和80%以上的弹幕集中的片段作为用户偏爱的片段在封面展示。

爱奇艺首页推荐视频封面

用户在使用时，会非常在意点开视频的等待时间，爱奇艺直接将播放器的位置调整到封面图像原先的位置，减少用户在刷视频的时候，由于预览产生的大量缓存内容，同时也避免多线程任务导致应用崩溃。

如果用户想要倍速播放，常常会出现画面延迟或卡顿的问题，优酷则通过优化抽帧过程，解决倍速播放时耗电量增加、设备发烫、续航时间缩短等现象。

另外，用户还可以在爱奇艺平台观看过程中一键识别其中的演员人脸，了解其基本信息和代表作。在互动方面，爱奇艺会自动识别近期发布的、且与视频内容最相关的评论，将其置于前列。

在观看视频过程中点击奇观识别，即可根据人脸识别出演员

对于可以增加会员收入的付费点播，爱奇艺也申请了一种个性化的付费解锁策略专利，将根据老用户的账户信息和消费行为，判断其消费意愿级别，根据级别确定一种已经预设好的解锁策略，而未登录和新用户都会使用默认的付费解锁策略。

另外，优酷还通过个性化的播放模式，改善用户的观看体验，最大程度地降低用户的消极情绪。优酷去年11月的一项专利显示，在人们观看到恐怖、刺激、少儿不宜、或易产生伤感等负面情绪的视频内容时，可以开启高能护体模式、刺激模式或者关怀模式。通过高能护体模式播放，可以通过静音、模糊画面、变音等方式，减少画面刺激。而刺激模式可以通过视觉加强（比如剧中怪物破框或画面晃动）或加大音量的方式，进一步加剧用户的刺激感。关怀模式则可以在用户观看到主角争吵、受伤、或分手的片段时，自动在画面上播放甜蜜花絮片段，削弱用户的伤心情绪。

当优酷平台检测到用户退出视频详情页的手势时（比如向右滑），会优先进行视频小窗播放，在浏览应用其他界面时还可以同时播放视频。这和芒果的一项专利如出一辙：当用户在阅读消息或者操作手机时，播放的视频自动选择合适的显示区域，不遮挡画面。从登录到最后退出，各平台都在争相将用户所能感受到的延迟和等待时间缩短，同时再通过设置“障碍”，延缓用户的退出过程，让用户尽可能长时间的留在平台，同时也创造出更多可以获取用户画像的机会和精准投放广告的场景。在改善用户体验的同时，也有机会进一步提高单会员收入与长周期会员收入。

制作端：减少重复性劳动、

改进虚拟拍摄和动画制作技术

目前来看，各大平台的在制作端主要致力于减少人工重复性劳动，实现拍摄过程的无纸化，以及改进虚拟拍摄和动画制作的技术，改善工业化流程。

比如爱奇艺的一项专利技术就显示，在拍摄过程中出现需要修改的元素时，以往需要手动修改，这项发明可以实现一键修改顺场表、场景表和角色表等剧本表格，减少人力劳动。另一项专利还可以提高互动剧脚本的生成效率，根据用户绘制的剧情结构图自动生成互动视频对应的脚本文件，无需人工参与。

虚拟拍摄也是近一年各平台发力的重点，近一年，爱奇艺就有4项涉及虚拟拍摄技术的专利，主要专注于改善虚拟拍摄相机的运动路径，让虚拟拍摄呈现出真实拍摄的效果，以及通过虚拟摄像机模拟实体摄像机的移动。腾讯的两项虚拟拍摄技术专利分别致力于减少虚拟拍摄画面的延时，提高虚拟拍摄精度，同时降低虚拟拍摄的成本。芒果TV也有一项应用于综艺领域的虚拟灯光实时渲染专利。

在动画制作方面，各大平台也有专利申请，这种创新已经到了非常具象和细微的层级，以实现动画人物表情动作的真实性。

比如，制作三维动画角色时，需要通过视频面捕提取二维视频中的人脸表情信息，再迁移到三维动画角色上，而腾讯一项专利正在优化这一过程，让三维动画角色可以准确地呈现人脸的细微表情。爱奇艺则通过改进动画制作中，虚拟摄影机的运动方式，提高动画的制作效率。腾讯还有一项专利可以提高动画人物口型与发音的匹配度。

腾讯有多个专利致力于提高视频的编码效率与速度，还希望将低分辨率的视频重建为高分辨率视频，一方面加速制作端的工业化流程，另一方面也提升了受众的观看体验。

如今，长视频平台都面临自己的转型期，爱奇艺腾讯在宣布扭亏为盈后，要面对会员规模增长见顶的困境，阿里大文娱在今年迎来1+6+N的组织变革，盈利压力陡升。一直是营收优等生的芒果超媒也在今年面临广告收入下滑的质疑。

正如科技创新为杭州亚运会的中式美学提供了可能性，这117条专利也是爱优腾芒四大平台过去一年的积累与经验。因此河豚君也希望站在技术视角，重新审视和了解一遍视频平台，知晓他们在广告端、用户端、制作端的科技发展情况，从以上专利梳理来看，平台想要通过更加快速有效的制作流程和更吸引用户的界面与优质体验，创造更多用户停留时长，再通过匹配用户画像的广告完成有效触达，从而实现会员与广告的双重盈利。

目前来看，大部分界面端和广告端的专利还没有投入到应用阶段，从技术到产品也有一定研发时间，我们也将一如既往的每月关注平台专利，从技术角度窥见平台商业化的赋能过程。如需获取完整版平台专利统计表（影视相关），请关注“河豚影视档案”公众号，并回复“专利统计”。

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