南方观察｜SZ+CHANEL=？想象一下各大时尚品牌为何青睐这座城市

不久前，高端奢华场景在深圳大放异彩。

11月2日，法国品牌香奈儿在深圳湾体育中心春茧体育馆举办2023/24春假系列发布会。王一博、周迅、刘雯、井柏然、陈伟霆、刘诗诗、辛芷蕾、张钧宁、张子枫等明星出席演唱会。

值得注意的是，这是该品牌自2019年以来首次在中国举办大型活动。

不仅是香奈儿，国际领先品牌也纷纷选择深圳布局。都市时尚的吸引力正在“爆炸”。深圳的美丽从何而来？

深圳有多“时尚”？

非常“大牌精挑细选”

放眼全国乃至世界，深圳都是“时尚偶像”。

据中国连锁经营协会发布的《城市时尚消费力指数报告》数据显示，深圳城市时尚消费力指数位居全国第三，“上海、北京、深圳、广州”共同引领全国时尚消费。

2022年底，全球时尚城市指数发布，深圳位居世界时尚之都第四位。

近年来，越来越多的国际一流品牌将目光投向深圳布局。

2020年，Burberry在深圳开设了全球首家“Burberry Space”，还在深圳开设了全球第二家托马斯咖啡馆。

2021年底，香奈儿精品店将在深圳湾万象城开业。这是香奈儿自2011年在广州开店以来，首次在华南地区开设新店。

今年7月，法国著名百货公司老佛爷百货公司在深业上城开设华南首家门店。这是老佛爷百货继北京、上海之后在中国大陆开设的第三家店，也是华南地区的第一家店。今年前三个月，已有58个国际品牌首次亮相深圳。

同样是在今年7月，迪奥在深圳海上世界文化艺术中心举办了2023秋冬系列发布秀。其中，迪奥中国品牌大使迪丽热巴、刘雨欣、陈飞宇、杨采钰、马伯骞，迪奥中国珠宝大使江疏影，迪奥中国品牌好友吉娜爱丽丝、周晔等人现身当地。

据相关统计，节目直播全网观看量超过1亿次，微博相关话题阅读量超过1.5亿次。这也是全球时尚潮流回归后，中国奢侈品行业的首个重大事件。

除了开店、举办大秀外，奢侈品牌还举办艺术展览和快闪店。

仅2021年，路易威登“LV&”年度展览将在深圳人才园潮广场开幕。展览展现了品牌160多年来创意交流与艺术合作的历史；香奈儿号5个限量创作系列巡展“空间站”，致敬第5世纪的香料一号。 5、抵达深圳万象世界；

巡展BVLGARI MAGNIFICA ROMA登陆世界文化艺术中心...

首销、活动频繁，大品牌为何偏爱深圳？

城市拥有无限可能

“买买买”强势

城市的潜在消费是大品牌创立的主要原因之一，深圳人在“买买买”时不会轻易泄气。

据介绍，深圳老佛爷百货开业当天销售额突破百万元。商场所在的购物中心深业上城自开业以来一天就完成了一场新秀。总客运量突破20万人次，销售总额突破2000万元。

当香奈儿专卖店在深圳湾万象城开业时，业内人士估计当天的售价可能会突破千万元。

从经济数据看，近年来，深圳GDP增速领先北京、上海、广州。今年前三个月，深圳居民收入59947元，位居全国前列；全市社会消费品零售总额7646.98亿元，同比增长7.9%。其中，消费创新产品保持快速增长，超大群体通讯器材、化妆品零售额分别增长24.0%和13.8%。

这一切都代表了这座年轻城市的无限可能。

同时，深圳还拥有优质商业设计的优质土地。 《深圳市商务发展“十四五”规划》建议深圳到2025年建成国际消费中心城市。

包括完善市、区商业中心、社区商业市场等基础商业生产体系，完善市、区、社区三级商贸生产体系，加快建设现代化商业中心。城市贸易层次清晰、跨境融合、模式创新。网络系统；对标全球最高标准，并制定打造全球商业和客户区的特别计划。

今年8月，深圳市中心区、传统消费区福田区发布规划提出，到2025年，初步建成具有较强国际影响力和影响力的国际消费中心。

慎重打“时尚牌”。

波兰秀《现代资本》

深圳人穿凉鞋、短袖作为日常制服走在街上。最重要的是心情平静。无论你是盛装打扮、携带最新时尚，还是将人字拖搭配奶茶包当“时尚单品”，在这座宽容多彩的城市，“做自己”才是国家时尚感。

深圳一直有着优秀的时尚基因。

2008年，深圳被联合国教科文组织正式批准加入全球创意城市网络，成为中国第一个获得该组织“设计之都”称号的城市。今年，在2023年深圳设计周暨“设计之都”城市大会开幕式上，联合国教科文组织创意城市网络负责人丹尼斯·巴克斯在开幕式上盛赞深圳创意创造的活力，相信深圳是成功的。打造“设计之城”的典范。

服装产业是时尚产业的代表。如今，深圳已成为时尚产业最发达的城市之一。据统计，深圳有服装品牌企业2500多家，其中90%以上是自有品牌。其60%以上的市场分布在全国大中城市的一流商场，年收入近2700亿元，占全国的10%。

经过八年的发展，深圳人民熟悉的“深圳时装周”已成为中国三大时装周之一，并跨入国际时装周行列。它也是深圳的一种城市。

深圳也是国内产业门类最全、品牌最多、工业生产设施最齐全、集聚效应最大的时尚产业基地之一。近年来，深圳在现代时尚产业发展中发挥了重要作用，并将现代时尚产业纳入战略性新兴产业集群“20+8”。

今年年初，深圳发布《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案（2023-2025年）》，继续推动时尚产业高质量化、数字化、品牌化发展。还建议，到2025年，深圳现代时尚产业产值达到420亿元，培育1-2家营收超过500亿元的企业。

与此同时，深圳也有不少时尚文化品牌成为“高流量用户”。

反观大品牌举办发布会、展会、活动的场所，都是深圳年轻人最喜欢去的地方。比如，香奈儿选择了深圳湾万象城和万象世界，这里是深圳“时尚集中度”最高的地区之一，吸引各路靓丽男女举办时装秀、街拍大片；而Dior则选择了世界文化艺术中心所在地蛇口。滨海文创路还成功入选第二批国家级夜间文化旅游消费群。

深圳凭借遗传基因大力发展时尚产业。有了“大流量用户”的加持，它依然拥有不少时尚气息，更能展现深圳在建设国际时尚之都的路上的风采。

【撰稿】刘千玺孙梦媛

【图片来源】各品牌官方博客

【作者】

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端