“这不是奈雪吗？”阿香米线新logo引争议

近日，有网友发现阿香米线的logo颜色从原来的红色换成了绿色，实际呈现出来的效果，跟奈雪的logo几乎是一模一样，有人禁不住直呼：

这不是奈雪吗？

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阿香米线2000年创始于山东，主打云南风味瓦罐米线，人均约30元，现有690家门店。这次logo换色，是其品牌升级的动作之一，其余动作还包括门店使用深棕色背景墙搭配绿色立体logo灯箱、使用小型木桌与白色矮圆凳的家具搭配等。

“东方财经”随机询问了两家位于山东的阿香米线门店，一家工作人员表示，“我们是最近新开的餐厅，所以说就先换，以后它们那些老餐厅也要都换的”。另一家则表示，“已经换了一两个月左右吧，以前是红色的，后来公司统一换成绿色的。”

另据界面新闻报道，至少早在5月，阿香米线就已经成为现在的样子。根据阿香米线公众号，其5—6月新开设的9省12店之中，已经开始出现眼下版本的店型。此外也有门店是以橙色为主色调。

改头换面，阿香米线最直接目标是让品牌更趋年轻化和时尚感，从而更贴近消费者。阿香米线创始人何勇对此的阐述是，要让顾客和业内同仁都认识到，“我们永远在更新，变即是我们的永恒”。

阿香米线确实一直在变，在此之前，其logo至少换了两次——

之前的更换都比较平静，不像这次有这么大争议，其中吐槽的还不少。有的说“绿色没有烟火气”，有的说“以前的像海底捞，现在的像奈雪，就没有自己的想法吗”，等等。

不过，吐槽归吐槽，logo更新后的效果究竟会怎样，还要凭业绩说话，不是一时半会就能见分晓的。而且对品牌方来讲，起码当下吸引了一波关注、赚到了一波流量，“这波不亏”。

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要说logo更新引发吐槽比较多的，阿香米线其实还不算什么，在泸溪河面前，它就是个弟弟。

今年8月，烘焙品牌泸溪河的新logo，引发网络群嘲。有相当多的人在鄙夷之余，表示了更多的不解和震惊。他们完全不能理解，一个据说花了五六百万设计的logo，是怎样做到“要多丑有多丑”的？

新logo经过华与华的重新策划设计，完全摒弃了原先的“泸溪河”书法字，转而以创始人黄进为原型，创造了“大掌柜”的IP形象；并以“大掌柜+抱拳礼”为设计灵感，希望将泸溪河的产品理念和处事之道以一种可视化的方式传递出来。

应该说，新logo的设计理念，拆开来看，每一个词、每一个说法都没有问题，都值得向外宣扬。但是，万万没想到，把这些词汇组合成一张图，竟然让人生出一种看恐怖片的感觉。

“太丑了，再也不买了。”

“想象一下拎着这个logo的袋子走在路上的心情”

“像个卖拉面的”

有人曾在小红书对泸溪河新logo的设计发起了投票，有12000多人参与，其中11100人觉得不好，不值得换。

话说回来，在网上吐槽纷纷的时候，泸溪河内部的员工，难道就没有觉得新logo丑的吗？

肯定是有的。那他们为什么会允许这么丑的logo出街呢？

终极原因可能就是：这个logo的原型是他们老板。谁要说logo丑，那就是在说老板丑。作为员工，你能说老板丑吗？不能。那行，你把嘴巴闭上。

另有一种说法是，泸溪河希望改变原logo的文艺范，通过新logo变得更接地气一些，去开拓下沉市场，为IPO做准备。

泸溪河的确有IPO的打算。今年7月，有报道称近400家店的泸溪河已经开始筹备IPO。餐宝典查询招聘信息发现，泸溪河当时正在招聘证券事务代表与财务总监。其中，财务总监的岗位要求中明确提出“在公司战略引导下协助公司IPO的上市、融资、收购与重组等相关工作”。

那么，更换logo能不能帮助泸溪河IPO呢？不好说。有网友则认为：logo更换以后，很可能新客户没怎么增加，老客户倒丢了一部分。

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餐饮品牌的logo设计，还有一种让人感到困惑的现象，即名字全是英文、没有中文。

这种现象在咖啡、茶饮领域尤其明显，这当然也是因为这两个领域比较新潮时尚，起个英文名能更好地彰显品牌的逼格。但其实这种想法过于自我，没有从市场的角度出发去考虑问题。

餐宝典分析师认为，在国内市场做生意，品牌名有没有英文（外文）都可以，但一定要有中文。这涉及到认知和传播的问题，中文名的认知和传播成本，要远远低于英文名（外文名）的。

几年前，我们就认为“奈雪の茶”这个名字不便于传播，后来奈雪上市以后，在各种宣传物料上“奈雪的茶”渐渐多了起来，再后来换了新logo，门店招牌也都改成了“奈雪的茶”。这一改变或许有多种原因，但便于认知和传播显然是其中一个主因。

由于中文更易传播，有的品牌会利用这一点，只不过是通过相反的方式。

比如有个奶茶品牌，品牌名是一堆字母组成的英文，你如果仔细去看，会发现这根本就不是个单词，也不是个词组，念不通，也拗口得很，不知道叫个啥。但它的招牌上同时还有一行中文，“来自新加坡的奶茶”。于是，人们在说到它的时候，就会不去说它的品牌名，而用“新加坡奶茶”来指代它。一来二去，在人们的口口相传中，这个奶茶品牌也就坐实了“新加坡奶茶”这个标签，尽管它在新加坡压根就没有店。

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logo对品牌的重要性不言而喻，对餐饮品牌来说，有时甚至能定生死。所以，有越来越多的品牌舍得花大价钱来更新logo。

然而，舍得花钱不代表一定会有正面效果，比如泸溪河。——有人说了，黑红也是红，负面流量也是流量。话是不错，但对于一个打算上市的知名品牌来讲，“黑红”就不该是要去追求的了。

其实比起花钱，在logo设计上更重要的还在于审美。现在一些餐饮企业的主要矛盾，就是企业日益增长的业绩与落后的审美之间的矛盾。

如今的消费者，他们对美的要求可比前辈们高多了。