微评 | 市民排长队购“桂花牌”手表，国货翻红更要长红

据南宁晚报报道，连日来，南宁市手表厂生产的“桂花牌”手表爆火，半个多世纪的老厂迎来“高光时刻”。排号、限购，这几日排队买表的市民队伍长达600米，部分样式手表被一扫而空。

报道称，市场上爆火的手表是上世纪90年代的库存产品，即传统的上链机械表，目前已不生产。如今“卖一块、少一块”，仅售两百多元的复古款手表备受市民追捧，这并不难理解——曾经的“桂花牌”，是情怀的代表，深深印在当地人的记忆中，有紧密的情感连接。

近年来，不少老牌国货重新进入消费者视野，并在网络风靡一时，比如莲花味精、孔凤春、戴春林、谢馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一众老牌。不少网友调侃国货翻红是“泼天的富贵”。

这说明消费者对民族品牌和“国货之光”有着天然的亲和力和接受度。此外，随着市场的消费升级，消费者变得越来越理性，他们更注重产品的实用性和性价比，而这些都是国货的优点。

但对消费者来说，情怀只是一时的。以“桂花牌”手表为例，现在热销的均为孤品，而不是可持续生产的新产品，当库存清完了，是否还会有其他的产品也能如此受到市民的喜爱？

对老国货来说，消费情怀确实能够带来一波流量。但当这波消费离场后，消费者依然会直面真实的需求。当下消费分层，消费者越来越注重产品的性价比、品质、个性。而产品单一、品牌老化、创新不足，恰是不少老国货品牌客观存在的短板。

偶尔翻红并非常态，那要如何抓住这“泼天的富贵”？

老国货品牌需要守正出新，爱拼敢赢。首先要抓住市场需求，因时制宜推出产品，借势而出自然不会出现“酒香也怕巷子深”；其次狠抓质量，产品品质决定口碑，这是对国货优势的继承；最后要不断创新，无论是审美创新，将中华美学精神和当代审美追求结合，还是营销创新，讲好老情怀新故事，都需在传承老味道的同时玩出新花样。

当然，老牌国货焕发新活力，除了企业自身的努力，还需政府部门的大力支持，如加强对知识产权保护，打击假冒伪劣产品；通过举办各类展会、活动，为老牌国货提供展示平台等等。

审美和消费会有一时的复古翻红，但这些翻红都只是一次机遇，“泼天的富贵”只会留给有准备的老国货品牌。

上游新闻 王凯