娱乐圈别再糟蹋全红婵了

我们盘点了 00 后体坛小花的商业价值，选出了 " 五小花旦 "：

全红婵、杨倩、杨舒予、夏思凝、孙颖莎。

她们是广告届的香饽饽，代言品牌有汽车、奢侈品、贵价护肤品、平民品牌有大众服饰、家电等，可谓全面开花。

为了请她们站台，品牌们不惜三顾茅庐，抛出上千万的代言费，为了名声响亮，也为了实打实的销量。

首当其冲就是全红婵。

她所在的跳水队，最近接了一个代言，可惜全网一致差评 。

全红婵代言的新品牌，叫芋庭服饰。

广告视频里，她在只搭了个背景板的水泥地上走 "T 台 "，迈着紧绷的步伐，走到卡点的位置后还要把右手搭在右胯上，随即露出不失礼貌的微笑。

全红婵上身穿一件白色打底长衫，搭配一件蓝白色的小香风粗花呢马甲，以及一条蓝色水洗阔腿牛仔裤，三件单品代表了三种风格，混搭在了一起后，一个 look 里有居家风、名媛风和中性风。

讨论度高的还有另外一套，蓝色阔腿牛仔裤不变，把全红婵和队友身上的白色打底衫换成了浅肉色，小香风马甲换成了黑色真皮马甲。

造型变了，灵魂还在，仍然凸显了品牌时尚理念的关键词：风马牛不相及。

还有它的广告宣传语：" 衣服是女孩子的门面，可以不奢华 但一定要有气质 "" 别等没了好身材，才买得起漂亮的衣服 "，混杂着毒鸡汤和放大身材焦虑的味。

广告一出，全网差评，群嘲衣服太丑、太土，配不上 " 梦之队 "。还有人要求换品牌团队、换造型师，不要再霍霍运动员们了。

风波大到，连芋庭服饰的实际控制人，股东之一胡凯钢都通过媒体发声，说有争议是好事，未来会考虑生产出，更贴近少女年龄段的服饰。

据天眼查显示，芋庭服饰成立于去年 10 月，但直到今年 3 月 3 日才正式官宣，一同宣布的还有与跳水队的合作。

这期间的空隙，大概是品牌在争取拿下这份含金量极高的合作。

创始人颖琪自录视频，说国家队代言审批很严格，他们甚至为此特意专门开了家新公司。

于是，芋庭服饰摇身一变，从以前还在视频里打着 " 深圳南油高端女装 "tag 的国产女装品牌， 转为了梦之队的 " 时装官方伙伴 "。

但这次合作，似乎没给芋庭服饰有效带货。

在品牌的抖音店铺里，总销量仅有 535 件，除了前两名的打底背心和短袖，其余单品销售量都是个位数，甚至是 0。

名人效应，也需要有效的广告创意才能发挥出来。

自两年前在东京奥运会上一战成名，全红婵的个人商业价值就一路飙升。

2021 年，全红婵接下了第一个代言，君乐宝乳业旗下的子品牌，悦鲜活牛奶。

接着，全红婵进军服饰行业，代言了特步。

值得一提的是，品牌邀请她代言的是特步儿童线产品，还给她专门定制了一个头衔：" 儿童 CEO"。

据说，跳水队对于全红婵的代言卡得很紧，特步还是三顾茅庐，开了千万级别的代言费后，才请动了新科冠军。

同年龄段的运动员里，商业价值飞升的也不只有全红婵。

射击队有杨倩、乒乓球队有孙颖莎、短跑有夏思凝、女篮有杨舒予，每人都手握好几个商业代言，身价不可小觑。

杨倩和全红婵一样，都是在东京奥运会上一战成名，以射击女子 10 米气步枪冠军的成绩为中国体育代表团摘得了首金。

她身上最惹眼的标签还有 " 清华学霸 "，曾是清华大学经济管理学院 2017 级本科生。

杨倩拿下的代言不仅多，也偏向高端。

除了大众服饰太平鸟服装，手机品牌小米，护肤品牌雅诗兰黛，汽车品牌代言更是一并拿下了凯迪拉克和吉利，十分风光。

据悉，雅诗兰黛的代言费也是千万级别。

同样代言了汽车品牌的还有夏思凝。

早在 2019 年，17 岁之际，她就靠出众的长相获得了关注，今年更是在全国田径锦标赛女子 100 栏决赛中拿下冠军。

顶着 " 刘翔小师妹 " 名号的夏思凝，不仅拿下了上汽汽车的代言，还收获了阿玛尼和曼秀雷敦、中国乔丹体育的广告，全面度和杨倩也有得一拼。

到了乒乓队 " 人气王 " 孙颖莎这里，除了万和电气、圣象地板这类生活家居代言，她还代言了 VR 领域的 Pico 一体机，跨界已经跨到了新兴科技领域。

这批 00 后小花中，也有人拿下了高奢代言。

今年 5 月，Prada 官宣女篮队的杨舒予成为品牌大使，随之放出了还有一则广告大片和视频。官宣前，身材高挑、气质干净中性的她就和 Prada 有过多次合作。

除此之外，杨舒予手上还握有乔丹、佰草集、奥佳华按摩小电的代言，放在 00 后运动员小花行列也是很能打的存在。

一个趋势是，00 后运动员们，越来越网红化。

她们有自己的微博超话，时不时还会空降微博等平台直播，和粉丝们互动，换来的便是粉丝量水涨船高，以及不断的热搜。

微博上 " 年度受欢迎运动员 " 评选

早在去年年初，据微博发布的《体育明星微博年度报告》显示，在 2021 年，运动员相关话题就登上热搜 5865 次，运动员粉丝增量更是达到了 2.31 亿，有 25 名运动员全年粉丝增量破百万，成为了顶流。

微博体育明星年度报告

其中，全红婵、孙颖莎、杨倩都在热度、互动量、粉丝增长量三个维度中挤进了前十，杨舒予的人气也居高不下，相关话题阅读量更是破 5 亿，让人不禁感慨后生可畏。

能拿下 Prada 的代言，杨舒予走过的路，和流量明星们是一样的。

2022 年初，她就和 Prada 开始合作，拍大片、上时尚杂志封面、看秀，品牌考察一年多后，才给了她品牌大使的名号。

杨舒予穿 Prada 上时尚杂志封面

这一通操作，内娱粉丝再熟悉不过了。

体坛 00 后小花的崛起，还让人嗅到了饭圈化的苗头。

" 清华学霸 "" 刘翔小师妹 " 等标签都可以成为人设的一部分，孙颖莎和队里的王楚钦的 CP 感等等，都是吸粉利器。

他们个人碍于国家队队员的身份，不见得会下场主动炒作，但身上的娱乐属性，可能比奥运金牌还能吸粉。

体坛不再出刘翔式巨星，但会有越来越多运动员，通过成绩外的因素，成为网红，比如家世、外貌、学历、性格等。

全民网红这股风，已经吹到了体育圈。

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