约基奇加入361°大家庭，国产品牌格局迎来大洗牌？

文|谭力文

一年一度的NBA圣诞大战，不仅是篮球迷的狂欢盛宴，更是运动品牌营销的重要战场。

推出圣诞节配色球鞋，让旗下代言人在全球瞩目的比赛中登场亮相，无疑是各大运动品牌吸引球迷和消费者关注的重要手段。

在卫冕冠军丹佛掘金对阵金州勇士的比赛中，掘金当家球星尼古拉·约基奇继续全面发挥，砍下26分14篮板8助攻的准三双数据，其中罚球更是18罚18中。最终塞尔维亚人带领球队在主场以120-114战胜对手，成功赢下今年与勇士的圣诞大战。

比起这场精彩的圣诞大战，一则重磅的合作要更吸引体育大生意的关注——尼古拉·约基奇身穿361°战靴出战，正式成为361°全球品牌代言人。

官宣！约基奇成为361°篮球合伙人

今年对于361°篮球来说，无疑是“丰收”的一年。在今年6月，阿隆·戈登身穿361°战靴-禅5帮助球队成功夺得队史首座NBA总冠军奖杯。

在夺冠游行庆典上，戈登直接将自己的冠军版AG3 LUX香槟配色球鞋挂在了胸前。在戈登发表夺冠演说时，361°的品牌通过全球直播的镜头，吸引着无数球迷的目光。

在2023年末，戈登的队友约基奇也正式成为361°全球品牌代言人。至此，卫冕冠军掘金两大明星球员已经加入361°阵营。

在今年8月，体育大生意曾表示361°成为了2023年上半年运动品牌的最大赢家之一。而与约基奇达成合作，成为了361°品牌20周年的“压轴礼物”。(延伸阅读：当品牌20周年遇上杭州亚运会，增速超预期的361°向上再出发)

对于361°与约基奇的合作，从网上球迷们发表的评论，无疑都认为361°成功赢得了顶级球员的肯定，这也是国内品牌目前签约的最大牌球员。而在体育大生意看来，约基奇与361°的合作是“双向选择”的结果。

其一，在当今的NBA联盟，约基奇被球迷们和行业专家视为现役第一人。1座总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次入选全明星、3次NBA最佳一阵......在竞技成绩方面，约基奇已经得到了绝对肯定。

其二，则是与约基奇的个人形象相关。低调、谦逊与爱家是约基奇的标签，即便是取得了NBA总冠军和握有顶薪合同，约基奇依然积极保持训练，花边新闻几乎为零。

其三，约基奇是出自塞尔维亚的篮球巨星，现效力于NBA联盟。换言之，361°品牌可以通过约基奇的个人影响力，覆盖发达的欧洲和北美市场，实现361°品牌国际影响力的跃升。

对于361°产品的认可，相信是约基奇选择中国品牌的重要原因。同时不要忘记，他身边的好兄弟戈登同样是361°的品牌代言人。在今年NBA夺冠后的夏天，戈登还曾与约基奇在塞尔维亚相聚，一同观看赛马比赛。这也充分体现了两人紧密的私下关系。

无论从哪个角度出发，对于361°或者中国运动品牌来说，这笔签约都是对行业重新洗牌的一次转折点。在多年以前，许多球迷难以想象NBA现役第一人会与中国运动品牌达成合作。在经过以361°为代表的中国本土运动品牌的不懈努力之下，对于产品的不断打磨和对创新技术的不断追逐，最终让这一想象成为了现实。

近些年361°对于篮球鞋的不断打磨和科技投入，让其成为了行业脱颖而出的最佳代表。以约基奇此次上脚的BIG3 Future为例，碳丝编织鞋面搭配MORPHIT动态绑缚结构增强包裹性能的同时保持轻量化和透气性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板组成的SOAR SYSTE，可以为实战提供极佳的回弹和缓震性能。

从“ENRG-X中底科技”、“QU!KFOAM科技”、“ QU!KFLAME科技”到“CQT碳临界科技”等，361°始终致力于探索篮球鞋与科技应用的边界，利用自主创新技术助力球员以更加的状态追逐胜利。

戈登身穿个人签名鞋AG系列带来的亮眼发挥，便是361°在篮球鞋领域持续投入的最佳回报。而在未来，361°将借助约基奇与戈登王牌组合的出色表现，继续探索自主创新科技与篮球鞋产品的完美融合，让旗下篮球鞋产品在全球顶级赛场保持领先。

约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

对于中国运动品牌而言，约基奇选择与361°合作，无疑会给其他超级明星带来示范和先行效应。约基奇的“以身作则”，让更多的NBA超级明星了解到中国运动品牌的实力。

可以预见的是，伴随361°与约基奇签约之后，未来中国运动品牌可能会加大投入竞争NBA超级球星，而NBA超级球星也会以更开放的态度与中国运动品牌接触。在这方面，361°已经成功占得先机，通过与约基奇的签约，一跃成为了行业的领跑者。

“这局约定了" 361°将推出约基奇个人专属系列

这次合作的官宣主题为“这局约定了”。从这句主题语中，巧妙地使用了一语双关——既是球友们约球局是经常用的口头禅，也是361°与约基奇的“约定”。

在12月21日掘金对阵猛龙的比赛中，约基奇已经率先上脚BIG3 Future，并引来了球迷们的广泛讨论。而在体育营销的关键节点一一圣诞大战中，约基奇身穿361°战靴继续强势表现。361°在圣诞大战“抢尽风头”，更深刻地让全球球迷感受到了中国运动品牌的专业实力。

上脚BIG3 Future 只是双方合作的伊始，据体育大生意了解，约基奇个人专属系列也将在不久后正式登场。

首先专属个人LOGO，自然是必不可少的，这也是361°为约基奇打造个人系列的关键一步 。据悉，约基奇的专属个人LOGO是由其本人亲自参与设计，拥有极高的辨识度。未来该系列产品将会根据此LOGO为基础和灵感展开，成为双方合作产品的重要基础。

其次，361°将会为约基奇推出个人专属签名鞋。熟悉约基奇的球迷也许会了解，约基奇是一名拥有全面技术和多才技能的中锋，也是球队真正的胜负手。361°将会根据约基奇的技术特点、运动风格以及个人喜好，为其特别打造专属于他的签名鞋，以便让他在NBA赛场延续出色发挥。

除此之外，361°将会推出独⽴的约基奇个⼈产品线，涵盖鞋类、服装、配件等产品。这也将成为361°定位中高端篮球产品的重要支点。据了解，约基奇也将以361°篮球合伙⼈的身份参与到个⼈产品线的设计。

值得一提的是，在2024年的巴黎盛事上，如无意外约基奇将代表塞尔维亚出战。身穿361°战靴站在巴黎盛事的赛场之上，这又将会成为361°在国际舞台的一次重要曝光机会。

361°深耕篮球市场收获认可

趁着361°签约约基奇这一历史性时刻，不妨回顾一下361°近些年在篮球领域的深入布局。

通过回顾可以发现，361°在NBA球星、中国本土球员、女子篮球以及青少年训练等多个领域完成布局，不断完善篮球产品代言人矩阵，已经成功在篮球受众群体中树立起了专业的篮球品牌形象。

尤其是与戈登的合作签约，成为了中国本土运动品牌与NBA球星合作的典范。戈登优秀的个人品质也通过与361°的合作被球迷们所熟知。单就夺冠游行身挂361°战靴这一幕，让其被球迷们冠以“NBA良心代言人”的称号。

此外，在361°自有IP赛事体系的打造上，"触地即燃"点燃了国内草根和大众球迷的热情，成功搭建起了品牌与年轻消费群体近距离接触的场景。通过"触地即燃"赛事，361°继续强化篮球场景布局，更好地用沉浸式、场景化的方式演绎出361°篮球系列的产品力与品牌特性。

广东67队夺得2023“触地即燃”总冠军

通过上述内容可以发现，361°签约约基奇的“底气”无不来自于近些年在篮球资源的深度布局。在球迷和行业中树立起的良好品牌口碑以及经过NBA赛场验证过的优秀产品力，成为了361°签下约基奇的决定因素。

在物理学上常说的“从量变到质变”，此刻也可以应用到361°上。而此次与约基奇签约，则是完善和补强361°在篮球领域布局的重要拼图。尤其是在中高端篮球产品上，361°可以通过约基奇的个人影响力，吸引更多国内和国际球迷的关注，将他们转化为品牌的受众群体，为创造品效合一实现更多可能。

签约约基奇，361°集团迈出“战略性一步”

站在更宏观的角度来说，与约基奇达成合作是361°集团战略发展的关键一步。众所周知，361°近年来坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。而在约基奇身上，我们可以看到他与361°集团的契合点。

专业化，代表着约基奇在NBA征战取得的优异成绩，其全面和多才的技术特点让他成为了如今NBA最具实力的球星之一；年轻化，在于约基奇是当今年轻球迷最喜欢的球星之一，他身上的众多名梗成为了球迷们热议不断的话题来源；国际化，则显然是约基奇作为国际球员站在了NBA之巅。

能够汇集这三个元素汇聚于一身的球员，当下的NBA球星非约基奇莫属。由此可见，签约约基奇对于361°持续提升品牌竞争力、致力于实现高质量增长，有着重要的战略意义。

2023年对于361°来说，不仅是品牌20周年的里程碑节点，也是约基奇加入361°代言人阵营的重要时刻。继中期营收同比增长18.0%、戈登率队夺得NBA总冠军以及杭州亚运会精彩闭幕等一众利好因素后，与约基奇的成功“牵手”再次证明了361°强大的品牌力。这些利好因素都将为361°在下一阶段的发展，注入更强的信心与动力。

注：本文所用图片来自361°

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