克莱恩们的破圈之路

我们对克莱恩们走向大众，走向海外报以极高的期待。特别是那些尚在制作中的《诡秘之主》系列衍生内容，它们的陆续推出有可能会加速创造一个真正意义上的全球流行文化标签。而这个标签的出现，也将打通中国IP走向全球的具体路径。

作者 | 李 威（北京）

监制 | 张一童（上海）

新加坡金沙艺术科学博物馆，由国际知名建筑大师莫瑟·萨夫迪设计，整体宛如一朵机械化的巨型莲花，寓意着艺术与科技、人文与自然在这里汇聚交融，在彼此碰撞中诞生出新的文明火花。

1月28日，《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂、《全职高手》叶修、《斗破苍穹》萧炎、《斗罗大陆》唐三的立绘先后出现在这个新加坡最具知名度的地标建筑莲花瓣状的外墙上。夜晚的灯光下，在互联网上诞生、壮大、出圈的全球华语IP榜单「最具影响力IP角色」，与新加坡金沙艺术科学博物馆这个多元的交融点相映成趣。

这意味着，在云集了王鹤棣、张雨绮等众多顶流艺人的阅文全球华语IP盛典上，主办方选择把最显眼的位置留给作品中的IP角色。而这些IP角色也确实展现出了不输顶流艺人的人气。一位在新加坡的本地coser和朋友装扮成《全职高手》中的角色，被数量众多的角色粉们围着拍摄。活动之后，她在小红书上感叹自己体验了把作为顶流艺人的感觉。

整合和补齐IP整体开发能力是侯晓楠上任阅文CEO后的核心工作之一。在过去的一年里，无论是不断公布的IP改编项目，还是频繁举办的粉丝活动，我们可以明确感知到阅文正在这件事上加速。一个表现就是，一批核心IP角色正在迅速跳出网文圈层，在更广泛的群体中产生影响力，成为真正意义上拥有破圈影响力的明星。

在新年内部信上，侯晓楠期待2024年继续成为阅文的「爆款之年」。而此次IP盛典上颇具仪式感的设计展示了阅文的更大野心：凭借好故事建立全球内容影响力和创作生态，在中国IP中塑造出真正的全球明星。这是阅文首次在海外举办IP盛典的初衷，也是阅文为角色IP进化为全球明星搭建的一个更大舞台。克莱恩和《诡秘之主》则是这个舞台上最亮眼的明星。

1.明星的诞生

在作品中，角色是情节的载体和推动者，这也决定了角色将是IP情感链接和商业价值的最终承载者。

此次入选「最具影响力IP角色」的四人同样具备这种特性。叶修自《全职高手》连载就拥有极高人气，2017年获评Bilibili动画角色人气大赏「燃王」，代言品牌超过两位数；萧炎一句「莫欺少年穷」成为一种文化现象，荣耀X50 GT与《斗破苍穹》联名的产品直接被冠名为「手机萧炎」。

动画《斗罗大陆》获得了第20届中国动漫金龙奖「最佳动漫IP奖」，以及2023腾讯视频金鹅荣誉「IP之星」等四项荣誉。唐三和小舞成为荣威国潮代言人，助力荣威RX5 MAX的上市，也与vivo S15系列产品跨界合作，上演精彩联动。

华语IP四大天王

相比其他三人，克莱恩的获奖有着独特性。在时间上，相较2008年推出的《斗罗大陆》、2009年发布的《斗破苍穹》、2011年上线的《全职高手》，《诡秘之主》2018年才开始连载，克莱恩出道最晚。在IP开发进度上，《诡秘之主》的改编作品还在开发制作过程中，不像另外三部作品已经在动画、影视领域有了作品呈现。

虽然年轻，但是《诡秘之主》已经在游戏、动画、影视等多个领域都展现出爆款开发可能性。在游戏领域，「蒸汽朋克」一直是重要的题材分类，而《诡秘之主》庞大的世界观、完善的职业体系、不断拓展的剧情更让其成为游戏改编的绝佳选择。在全球文娱市场，奇幻类作品依然是行业的宠儿，《指环王》《权利的游戏》《博德之门》等不同类型的奇幻作品都为观众创造了引人入胜的幻想世界。

事实的发展也正是遵循了这样的轨迹。《诡秘之主》上线之后，接连打破多个网文纪录，成为中国网文历史上第一个单章付费破10万的作品，也让克莱恩一跃成为新世代网文人气王，长期霸占了起点角色星耀榜第一的位置。其第二部《宿命之环》2小时收获百位盟主，创下最快百盟纪录，在起点内部的破圈指数超过200万，一系列惊人成绩也让作者爱潜水的乌贼获评本届阅文IP盛典「年度杰出作家」。

在此基础上，《诡秘之主》吸引了一大批高度活跃、强粘性、充满创作力和表达欲的粉丝群体。其官方主题社区「卷毛狒狒研究会」上线首月汇聚了超60万诡秘核心粉丝，成为「诡秘世界」IP价值的基石。以二创的形式，粉丝和克莱恩之间建立了深刻的情感连接，他们亲昵地称呼他「小克」，赞颂他悲悯克制的命运底色，也对他性格中的每一抹亮色津津乐道，到2023年11月，《诡秘之主》的全网讨论量已经超过10亿。

超高人气加持下，尽管《诡秘之主》的改编作品还未正式面世，但是已经刷爆期待。2023年2月，《诡秘之主》改编游戏公布宣传视频，全网曝光超过1000W。8月，《诡秘之主》动画公布首支PV，热度值瞬间破万，在本届阅文IP盛典上，《诡秘之主》更是和《庆余年》《狐妖小红娘》等作品一起获得「年度最受期待改编IP」。

《诡秘之主》动画PV截图

所以，从「最具影响力IP角色」来说，克莱恩是独特的，克莱恩也是必然的。

2.进化的系统

作为侯晓楠选中由副总裁亲自下场担任IP Owner的两个IP之一，《诡秘之主》的IP开发进程，也展现出了阅文在IP开发上的一些方法论和系统性进化。

首先，从IP开发来看，阅文不断强化对IP项目的前置开发和同步推进。不同于早期一些作品完结才进入IP开发阶段的作品，《诡秘之主》系列的开发在第一部作品推出后就启动动画、游戏的改编。

特别是2023年，可以被看作是《诡秘之主》系列作品IP开发的关键年。一方面，第二部《宿命之环》上线的同时，第一部《诡秘之主》改编的游戏、动画作品都有了阶段性进展，相继发布了预告视频，根据《诡秘之主》IP开发的系列衍生品也开始上市。另一方面，阅文在《宿命之环》上线不久就推出了有声书，利用速度快、体量轻、有沉浸感的有声书产品形态来积累和强化IP价值。

《诡秘之主》相关衍生品

其次，在刚刚过去的2023年，针对粉丝的IP运营动作也明显增加。在线上建立「卷毛狒狒研究会」之外，围绕3月4日克莱恩生日这个时间点，阅文策划发起了克莱恩庆生活动，官方和粉丝合力进行形式多样的应援；在线下举办百乐门愚者宴会，通过复刻小说食物和盥洗室还原IP世界的真实生活，为粉丝创造沉浸式体验。

万圣节期间在百乐门举办的愚者宴会

最终，「克莱恩们」的前景也依赖于阅文IP生态的整体完善。从源头的网文生态看，阅文保持了充沛活力，不断推出新IP、新生代作家。从阅文IP盛典的「年度影响力作品」榜单来看，《道诡异仙》《灵境行者》《深海余烬》《宿命之环》《赤心巡天》等，覆盖玄幻、科幻、历史、仙侠、现实、古言等多元题材。

其中「年度新锐作者」狐尾的笔被读者称赞在《诡道异仙》中创造了「一种新颖奇幻的东方美学」。侯晓楠的内部信也透露，「2023年起点读书App的增长创下新高，10万均订作品、百万评论新书增幅达到7成」。

在IP授权方面，数据显示，本届盛典上榜的阅文作品，IP授权数同比提升150%，特别是动漫、游戏、衍生品的授权数量显著增长。

随着《庆余年》第二季和《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰故事》《狐妖小红娘》等剧集，《热辣滚烫》《异人之下》等电影进入2024待播榜单，开发效率的提升正在推动更多阅文IP改编作品更快面世，这也预示着2024年有望成为阅文的「爆款之年」，也意味着更多的“克莱恩们”有望出圈。

「年度影响力作品」入围作品

3.华语IP全球化

海外正在成为阅文锚定的下一个更大的目标市场。在侯晓楠看来，网文、短剧、IP等内容的出海，证明了海外还有大量增量市场还未被满足，国际化的广度将决定中国互联网内容产业新的天花板。「借助全球化的舞台和产业链，我们希望进一步打响华语IP的海外影响力，在高原上再建高峰。」

世界顶级IP都具备全球文化影响力，出海走向全球市场，是各国头部IP实现更高层次跃迁的必经之路。在AI大模型兴起的当下，网文翻译的效率提升近百倍，成本降低超九成，为华语IP走向国际舞台打破了语言的隔阂，实现了「一键出海、全球追更」。

截至2023年，阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）上线约3800部中国网文的翻译作品。同时，阅文已经培养约了41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62部，累计访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家和地区。中译英的《神话纪元，我进化成了恒星级巨兽》、英语译西班牙语的《公爵的蒙面夫人》等10多部AI翻译作品已成起点国际最高等级的畅销作品。

同时，随着动漫、影视等改编作品的质量提升，统一、优质的视觉化表达正在加速阅文IP海外影响力的破圈。《全职高手之巅峰荣耀》的动画在日本上映后，登上日本Yahoo热搜第四，《庆余年》第二季海外独家版权也被迪士尼预购。借鉴中国的网文IP运作模式，阅文已经与美国、英国、印度、日本、新加坡等多国团队在联合进行海外原创IP的开发。侯晓楠在内部信中还透露，今年阅文将推动《热辣滚烫》电影、《庆余年》第二季剧集、《斗破苍穹：怒火云岚》游戏等多元作品面向全球发行。

现阶段，阅文自2018年开始的出海进程，已经从最初的作品、模式出海走向IP出海。阅文这次选择在新加坡举办以「东方奇遇夜」为主题的全球华语IP盛典，并发布全球华语IP榜单，也在一定程度上支持了规模化、多语种出海格局的建设，补上了又一块拼图。

在这样的大背景下，《诡秘之主》系列带来了一种全球化的可能性。尽管不同文化之间存在壁垒，但是对好故事依然有着相对一致的判断基准。出圈是出海的前提，国内市场成功是对出海的一种保障。《诡秘之主》系列第二部《宿命之环》在国内打破多个网文订阅记录的同时，也成为2023年海外阅读量TOP2的中国网文翻译作品。

在今天全球文娱市场，《芭比》《花月杀手》《星期三》这类展现跨文化多元审美趣味的作品有更多机会成为现象级爆款。这也说明了为什么《诡秘之主》能够在全球市场受到追捧。在融合克苏鲁、SCP、蒸汽朋克等诸多西方幻想类型元素基础上，《诡秘之主》构建了一个让全球读者产生产生无穷探索欲的异世界，为读者打开了一扇门，让他们看到了另一个世界是什么样子。

最后，实现东方哲学和价值观的当代输出和普世共振，是网文IP出海的更大价值。《诡秘之主》中对复杂人性的描绘，对社会问题的呈现，展现出兼济天下的独特东方价值观和人文精神。不同于克苏鲁类型诞生之初展现的恶意和冰冷，《诡秘之主》融合了西方幻想设定和东方价值内核，呈现了一种跨越文化的、悲悯的东方普世价值。

从这些层面来看，我们对克莱恩和「克莱恩」们走向大众和海外，成为可能的「高峰」报以期待。特别是那些尚在制作中的《诡秘之主》IP改编内容，它们的陆续推出有可能会加速创造一个真正意义上的全球流行文化标签。而这个标签的出现，也将打通中国IP走向全球的具体路径。