专访|追踪影视CEO张宇彤：从视觉整合营销到《八月》金马入梦
金马奖最佳影片《八月》昨日上映，本周《首席娱乐官》采访了这部影片出品方之一追踪影视的CEO张宇彤。尽管有着获奖的光环，很多影迷也在“幕名”等待着这部电影的上映，但见到张宇彤本人时，他依然在为这部影片各种张罗忙碌着。采访期间，不断有工作电话打过来，还要一一仔细确认沟通。
作为国内较早成立的视觉整合营销公司，追踪影视早期主攻预告片、海报和特辑制作等业务，现如今也开始慢慢参投和自主开发自己的影视项目，据张宇彤透露，今年会有两部启动的项目和两部上映的项目跟观众见面。
追踪影视CEO张宇彤
从2013年成立至今，追踪影视参与了几百部影片的视觉整合营销工作，无论从公司规模、体量、承接业务的能力和最终创造的市场影响力来看，追踪影视一直都走在视觉整合营销领域的前沿。其服务的影片类型和范围更是从《爱乐之城》、《生化危机5》这样的海外大片到《绝地逃亡》、《盗墓笔记》等国产商业片，同时也有《我们诞生在中国》、《八月》这样的类型片。
当然，不是每部影片都为了追求高额的利润回报，尤其像一些文艺片，它们不像商业大片那样有过多的营销费用来支撑视觉整合营销服务，不过追踪影视依然接下了不少这类项目，“公司运营自然会有自己的利益诉求，但我们也想做一些能够推动优质国产电影让更多观众看到的事情，往小了说就是满足自己对电影的热情，当然更多的希望我们所做的努力能够为这个行业贡献一点点微小的力量。”
《八月》在金马奖载誉归来，昨天也终于正式在大陆上映，他也没想到当初凭着对于90年代的怀念参投的这部影片能够拥有现在的成绩。
服务商业诉求参与文艺创作两不误
作为视觉整合营销界的佼佼者，追踪影视每年都会接触大量的电影，对于项目的判断和理解，也让张宇彤在选择电影合作项目上有了自己不同的视角和判断。“我们公司整体业务布局就是各类影片都有不同比重的参与方式。”
也是机缘巧合，去年他们在选择适合的文艺片项目时，就碰到了《八月》这个电影项目，“怀旧的风格，简单的处理手法，深层次的思考，还有就是这是一个发生在90年代背景下的故事，我经历过这样的年代，当时就有一种想要参与的冲动，当时我们没考虑它是否得奖，就是真心喜欢这个题材和这个时代背景下发生的故事。”
参投这部影片，其实对张宇彤来说也是抱着不太确定的心情，不同的人看这部影片会有不同的感受，喜欢和不喜欢这部影片的人都可能会有。不过拿到金马奖最佳影片后，他们依然没敢懈怠，电影上映前期，他们一直在视觉整合营销这块做着分内的事情，从《八月》庆功宴上散发着鸟语花香的蓝色海报到之后的一系列怀旧海报、终极预告片，追踪影视一刻没有放松过。
让张宇彤比较欣慰的不单单是《八月》获得金马奖，而是这部影片在海外同样受到关注,包括《纽约时报》等国外重要纸媒也纷纷评论、认可这部影片。“单从这点来讲，这个片子能持续给公司注入一些正能量，希望也对电影产业的良性发展或者国际对于中国电影市场的关注起到一些作用。”他希望，以后有好的项目、好的导演、好的题材、好的品质电影，都能够积极参与。
不过，就像他前面所说，每个公司的诉求都离不开利润，单从其公司专注的视觉营销业务来说，《八月》这样的小制作文艺片，不但成本低，宣发费用也很低，以前也有不少好的文艺片没有办法让追踪影视这样的公司去参与到视觉整合营销的工作。从市场角度来讲，一整套视觉整合营销业务从100万-500万不等，这部分费用提高了文艺片寻求优质视觉整合营销业务的门槛。
“公司的视觉整合营销业务市场定价是一样的，但是如果有好的文艺片我们可以适当倾斜。当然任何项目一开始抱着没有利润的想法去做，跟谁说都不会信，谁都不是慈善家，但作为这个行业的从业人员能参与到优质的影片当中贡献一些力量，是希望更多的好电影让观众看到。”
2017年：专注视觉营销、项目开发制作齐头并进
如果说五大民营电影公司是中国影视制作公司中的巨头，那么追踪影视则是视觉整合营销领域里的先锋。2013年以前，中国电影营销物料专注于预告片及海报等各种单项业务的品质诉求，而追踪影视成立之后，开始整合包括海报、预告片、制作特辑等涉及电影视觉物料范畴的相关业务，他们全部整套承包服务提供视觉整合营销解决方案，也是至今为止全中国唯一一家可以承接全业务的电影视觉整合营销公司。
从《归来》、《心花路放》、《狼图腾》到《绝地逃亡》、《盗墓笔记》、《我们诞生在中国》《生化危机5》、《爱乐之城》再到《八月》，追踪影视参与视觉整合营销的项目多达几百部。“我们并不能说对这些电影有多么核心的贡献作用，只是在视觉整合营销这个细分领域中做出比较专业的东西。之后也会从一块业务扩展成一整套的影视品牌化视觉整合营销解决方案。”
如今，在视觉整合营销领域，追踪影视一直处于比较领先的状态，从2015年开始，公司通过参投的方式慢慢介入项目制作领域。2017年对于追踪影视来说，是一个新的挑战，将会持续出现几部主控的电影项目，今年已有两部上映，还有两部即将上映，同时有两部筹备开机，另外有一部动画项目正在制作中。
从开始做预告、海报到视觉整合营销业务再到将先进的视觉整合营销理念注入到参投、主控的电影项目中，追踪影视一直在尝试着其他人没有尝试的事情，并不断试着去改变，用自己的创新去影响这个细分领域。
也有人包括公司的员工都会问张宇彤，“公司是否在尝试转型，是不是以后就集中在这些电影项目的开发和制作层面？”
“我觉得不是，我们在这个细分领域中做的很好，是绝不会放下这块业务，而是在这个专业领域前提下不断提供好的思路和创意，与别的项目一起创造更好的成绩。”他认为，单凭一己之力做项目力量很小，但集中力量主攻一到两个好的项目，最终能做出成绩，做项目首先要对得起自己，对得起这份情怀，也能为行业贡献自己的力量。
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