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百度12亿出售移动游戏业务:尴尬解套、换赛道

2017-04-01 来源: GameLook 原文链接 评论0条

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传闻多次,被百度否认多次,最后还是变成了现实。


据彭博今日晚间报道,百度今日提交给美国证券交易委员会(SEC)的Form 20-F文件显示,百度已于今年1月将旗下移动游戏业务出售,作价人民币12亿元。


事实上,去年10月就有报道称,百度已完成对旗下全资子公司“百度游戏”的财务清算,出售交易也已经敲定。出人意料的是,买家并非来自游戏行业,而是来自传统行业。报道还称,之所以出售百度游戏业务,主要是因为该业务一直开展不利,且爆出多起前高管的腐败事件。


gamelook客观上评价百度这笔交易,以BAT这种体量的巨头来说,百度移动游戏业务定价12亿元出售,这个价格确实不高,甚至叫低的令人尴尬、令行业感到吃惊,12亿的交易价,在游戏业过往发生过的国内针对游戏企业的收购案中,仅相当于一个中型游戏开发商的价格,由于不清楚交易细节,我们无法妄自猜测为何定价如此低,是否存在业务切分较细出售的原因,但12亿也多少透露出百度移动游戏业务自身的若干问题。


巨头豪赌应用商店,然而分发市场缺乏护城河


过去2年中,国内游戏企业普遍有一种感受,就是传统的互联网渠道在游戏业的权重在逐步下滑,主要受制于移动用户增量逐渐消失,整体市场进入存量市场,而随着手机厂商在这两年中加强自己的应用商店业务、并针对性的对互联网渠道采取隐晦的封堵、分流措施,硬核崛起、渠道南移现象日趋明显,以百度为代表的互联网渠道失血较为严重。


只是对百度来说更为尴尬的早年耗资19亿美元收购了91,一场豪赌最后变成了高位接盘,几年的博弈让百度明白应用商店在中国真正的护城河是手机硬件,互联网巨头们缺乏掌控硬件的统筹能力。


到底是百度游戏问题,还是百度业务整合有困难?


有一种观点认为百度手游业务有流水无利润,是百度手游业务战略上有问题,但gamelook认为这只是一方面的原因,另一个重要原因是百度虽然整体上类似腾讯一体化,但内部却存在多个山头的情况,难以形成合力,这与阿里的情况是很接近的。


百度一直以来的最强能力就是买卖流量、广告变现,很多人注意到百度卖广告厉害,但并不知道百度是一家非常依赖代理商销售广告、同时大量采买流量的公司,流量一直都有成本。过去十多年来,百度的商业模式比腾讯更为复杂,虽然百度有着大量针对消费者的互联网产品和APP,但商业模型上更像B2B,这导致的问题就是要调动资源,需要一层层的谈判,无论是对内还是对外都是如此。


新兴的手游市场再一次进入垄断局面,百度要换赛道


可以预见,2017年国内游戏市场规模很有可能达到2000亿大关,而手游收入则即将突破1000亿,只是整个市场的参与者中,已演变为腾讯、网易独大的局面。


2016年腾讯在整体手游市场的占比已超过45%,2017年很有可能突破50%,但在剩余的市场份额中,将被10多家有长期自有流量、有研发运营能力的游戏公司瓜分。在腾讯、网易吃剩下的剩余份额中,对百度来说可能多少有些食之无味,百度在手游市场豪赌的方向一直是平台,并不是像网易一样深入游戏深水区、沉淀到产品研发上。


也许对百度来说,能角逐新领域的第一才是具有吸引力的战略,AI、无人驾驶、O2O,甚至爱奇艺才能担当为百度未来业务挑大梁的重任。


也许在未来的手游市场,百度应用商店并不会迅速消失,行业内企业还得继续跟百度打交道,只是对百度来说继续保持游戏分发只是出于平台的惯性,百度早赛道已换。


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