游戏我和我得到男宠们首页
游戏传奇首页
游戏我的天下首页
最好看的新闻,最实用的信息
07月29日 8.6°C-12.3°C
澳元 : 人民币=4.79
悉尼

深掘虚拟偶像IP价值,《阴阳师》系列跨界呈现品牌合作新玩法

2017-04-01 来源: GameLook 原文链接 评论0条

(点击上方↑↑↑↑↑↑“GameLook”,订阅微信)



春节前,《阴阳师》举办首届人气式神年度总决选,开启了虚拟偶像的打造计划。姑获鸟、妖狐、萤草等一众超人气式神,登上了《男人装》的时尚大片中,这也是《阴阳师》第一次的跨界合作。而近日,《阴阳师》与肯德基再次强强联合,不仅将推出《阴阳师》主题套餐、特色鬼王定制等福利内容,覆盖全国5000余家线下门店,还将在北京、上海、厦门、南京、广州、杭州、长沙、成都等八大城市设立《阴阳师》主题肯德基门店。



2017年是《阴阳师》游戏文化转向大众生活圈的重要开端,连续推出的重磅跨界营销计划,通过用户圈层的叠加效应加速品牌升级步伐,玩家的“爱崽”来到主题门店,游戏角色与不同情境的巧妙结合,提供了广大玩家群体与《阴阳师》式神的“亲密接触”契机,进一步激发品牌活力。


角色为核心的用户粉丝圈构建


作为优质的卡牌类游戏,《阴阳师》拥有近百个式神角色,以其精致唯美的形象、鲜明生动的个性,辅以日本顶级声优的演绎,游戏内角色各自圈定了无数拥趸。在2017年1月的式神选举中,第一名姑获鸟的票数超过三千万,微博上更有玩家自发建立起多个式神应援帐号,足以证明玩家的参与数量与拉票热情。


而在一系列跨界合作对象的选择上,也可见《阴阳师》对用户触达的标准与洞察:


华为与网易游戏均被称为国产良心制造,深受年轻用户追捧;巴黎欧莱雅《阴阳师》定制礼盒,巴黎欧莱雅看板娘海水仙、《阴阳师》式神鲤鱼精共庆半年庆典;肯德基则是《阴阳师》触达玩家线下生活的极佳桥梁,其备受好评的LBS玩法得以在肯德基提供的线下空间中充足发挥。通过一系列的跨界品牌合作,《阴阳师》的式神形象在各个载体上以不同的形式露出,帮助《阴阳师》将品牌影响力渗透到各行业中的年轻用户群中,从而构建起一个庞大的以式神圈粉为核心的用户粉丝圈。


荣耀V9定制机


欧莱雅海水仙定制


虚拟偶像的生命力——跨界合作所赋予的现实意义


创建一个虚拟形象不难,但难的是如何将这份作品传递给用户,只有用户能够产生记忆点和辨识度,虚拟形象的生命周期才算是正式开始。而虚拟形象成为用户偶像,更是需要对其外观、性格、经历和行为特征有长足的经营,从而持续深化其生命力。《阴阳师》始终深化式神角色的性格特征,丰富的背景故事,特色的人物形象,带来了不同式神的同人文学、同人插画、同人cosplay的衍生创作,而与肯德基跨界合作的创意,也正是实现虚拟偶像具现化的方式之一。


肯德基为《阴阳师》量身打造的主题门店,突显个性式神的形象特征,成为一个强而有力的承接载体,将《阴阳师》的式神角色推向大众娱乐文化生活的视野中,《阴阳师》的玩家可以在主题肯德基门店与心爱的式神亲密接触,肯德基的用户群体也有机会关注到各具特色的虚拟形象,双方的用户圈产生良性的交集、流动、互换、共生,虚拟形象的存在也在用户的互动和交流中得到了具现化。


《阴阳师》虚拟偶像的IP价值将不可估量


突破现实的桎梏,虚拟偶像的生命力可以延伸至不同行业领域与不同媒介形式,如今,茨木童子、酒吞童子、萤草、山兔等经典式神形象走进肯德基主题餐厅,通过与不同情境的巧妙结合,又被赋予了新的生命力,用户在这里召唤现世式神、组队挑战鬼王,就仿佛真正置身于平安世界之中,亲身体验到与式神在现实生活中接触的感受。


保持高频率更新节奏的《阴阳师》拥有众多各具特色的式神角色,也不断受到一个个式神粉丝圈的热度与人气叠加讨论。而《阴阳师》此前宣布的泛娱乐计划,将在动画番剧、漫画、舞台剧等更多平台呈现虚拟形象的魅力,这在未来则更加值得期待。



转载声明:本文为转载发布,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点。今日澳洲仅提供信息发布平台,文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方,可联络content@sydneytoday.com。
今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(0)
暂无评论


Copyright Media Today Group Pty Ltd.隐私条款联系我们商务合作加入我们

分享新闻电话: (02) 8999 8797

联系邮箱: info@sydneytoday.com 商业合作: business@sydneytoday.com网站地图

战略合作:澳洲机票网法律顾问:AHL法律 – 澳洲最大华人律师行新闻爆料:news@sydneytoday.com

友情链接: 澳华财经在线