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悉尼

ofo摆了张阵法图,表示了要当行业大佬的决心

2017-03-31 来源: 娱乐圈头条 原文链接 评论0条

从目前市场发展来看,ofo可算是一路高歌,与对手的智慧较量也一直未停止过。ofo完成了D4.5亿美元(约合人民币31亿元)融资后,抓准时机进行海外投放,摩拜单车也有此举动,不同的是,ofo抢先一步在新加坡发布了新一代变速共享单车,并且和蚂蚁金服旗下的芝麻信用跨界合作,实施“信用解锁”方案,从对手那里吸走了不少用户。尝到跨界合作的甜头后,ofo开启了跨界模式,这次的合作对象是万达电影,ofo的营销阵法可是愈加大而精了。


 

“跨界”英文名称为“Crossover”,原意是指不同行业之间的合作,艺术家们经常称为“混搭”,是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。


“跨界”这个词汇引伸到营销界,则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

跨界营销并不是从营销本身出发,而是从产品功能出发。


有什么样的产品配合什么样的跨界营销模式,这是一种相互契合的过程,也就是能够结合双方产品的特性,再进行产品功能的一些改变,进行一些互相的植入,最后带来的是一种全新的体验形式。


 

ofo与万达电影这次的跨界合作,从双发的产品功能出发,发起线下活动:ofo共享单车行驶出“SOS”形状路线就有机会免费获得一张《绑架者》的电影票ofo优惠码或《绑架者》的周边产品。这次活动将看似不相关的“骑车”、“看电影”联系起来,其真实目的是丰富大家的假期生活。


活动时间为32445,正是春暖花开的时节,在这个快速发展的互联网时代,很多人都没有认真去观赏过你所在城市的春天的景色,春天只出现在了手机里、电脑里,所以ofo和万达电影想给大家一个新的选择,选择如何去欣赏春天,如何更有意义的去看场电影。


 

如果营销模式把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销,这就是一种成功。我开始期待着ofo下一次的行动,不知道又会带来怎样的新玩法。


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