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悉尼

“一夜暴富”、“年入百万”都是骗人的,直播平台和主播都缺钱

2017-04-01 来源: 首席娱乐官 原文链接 评论0条


市场变幻莫测,对于任何行业都是如此。就如2016年被称为“直播元年”,催生了无数个直播平台,直播行业狂飙突进,形成了“百播大战”和全民做直播的局面。但有句话说的对,行进时步子不易太大、太快,容易不稳。



随着直播行业的火爆,市场竞争压力逐渐加剧,在经历了一翻惨烈的厮杀、变现困难以及政策的收紧后,超过半数的直播平台遭到淘汰,欠薪、倒闭、被并购……也轮流登场,直播这一风口上的“猪”摔倒了。


年初,估值3亿元的光圈直播毫无征兆的倒塌,更是给行业人士敲响了警钟。有业内人士表示,2017年直播的行业洗礼不仅不会减弱,反而会更加严峻,如何站稳脚根,存活下来,成为每家直播公司最为担忧的问题。

 

“一夜暴富”都是骗人的 

主播平均月收入在4千以下 


2016年,直播流量红利大爆发。与此同时,网红经济兴起,直播+网红直播裹挟着的粉丝效应,使得大量的公司和资本涌入直播行业。


据统计,2016年各类型网络直播平台突破300家。同时“直播”也以压倒性热度占据创投圈Top1。根据云投汇数据显示,截止2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿。



但在2016年下半年,相关部门对直播行业的监管逐渐收紧,对于直播平台、直播人员都进行了硬性要求。先行淘汰了一批打色情、低俗等“擦边球”的直播平台。


之后,随着行业竞争的加剧,以及各大BAT巨头的进入,多数直播平台面临着融资困难、变现困难、内容同质化、用户增长困难的问题,经营变得困难,多数倒闭或者被大公司收购。


而直播主播的收入也并不如外界猜测的那么美好,一夜暴富的情况只存在少数头部主播中。今日网红发布的《2017直播行业生态格局报告》显示,在超20万的主播样本中,超8成主播收入在10万元以下,主播平均月收入在4千以下。而在高压的环境中,一些直播主播的身体素质也在下降,甚至发生直播过程中晕厥、猝死等情况。毕竟MC天佑只是各例。



这也应验了花椒直播CEO吴云松此前对直播行业的一段描述:“直播起于秀场,闻名于明星,成于社交,正名于内容,赚钱于打赏及广告,变现于上市,衰于互相诋毁,触礁于色情,亡于下一代技术兴起。”


为此,不管是映客、斗鱼、YY、来疯等头部平台,还是一些甚至不被大众所熟识的小众直播平台,均在积极探索直播行业的新出路,以求在2017年直播的行业洗礼中生存下来。


最近,小官参加了一场在杭州举行的首届中国直播产业领袖峰会暨巅峰榜颁奖典礼,看行业人士对于直播行业下半场的发展怎么看?

 

直播平台通病:变现困难、成本加大、缺乏优质内容 


此次除了有斗鱼、YY等大的直播平台外,还有不少地方性的大众直播平台进行了分享。


不过不管平台规模、市场占有率如何,据这些直播平台的负责人反映,他们无一都遇到了相同的问题:变现困难、运营成本加大、缺乏优质内容、用户增长趋于平稳、对于主播的控制性太弱等。



目前,各大直播平台主要的变现模式为广告和分成,非常依赖流量和用户的打赏。但是据统计,单一的靠打赏的变现模式,并不足以支付平台在宽带、签约主播等方面的成本。很多平台仍深陷亏损的泥潭中。


而且为了吸引用户,直播平台不断提高技术,成本进一步提高。但用户却趋于理性,靠打赏盈利的模式并没有很大的前景。


除了技术,另外一个增长用户的核心点还是内容。直播初期,大多为秀场直播。主播只要画个美美的妆,对着镜头卖个萌、唱首歌或者聊聊天等,就能引起一群用户围观、打赏,但随着此类内容的增多,用户趋于审美疲劳。只靠颜值和身材吸粉的时代已经goodbye。



虎牙商务副总裁赵自杨认为随着直播内容发展的高度同质化,有才艺、有亮点、有风格的才能够异军突起。


此外,令直播平台比较心塞的一点是,其与一些主播并未签定什么经纪合约,导致不断发生主播在走红之后跳至其它平台的现象。

 

 由“谁在直播”向“直播什么” 


YY LIVE总经理张莹表示,风口时代,直播行业的发展需要更强大的驱动力——“人”、“技术”、“场景”。


参与大会的各平台负责人纷纷表示,对于直播行业来说,发展方向逐渐由“谁在播”发展为“在播什么”。主播不再是直播内容的核心,直播内容将由泛娱乐的秀场直播、游戏直播转入到泛生活、场景化直播,由UCG转向PCG领域。


比如以垂直领域为核心的“直播+”模式,包括直播+综艺、直播+教育、直播+会议和直播+电商等。此前试水直播+综艺的《饭局的诱惑》、《小哥喂喂喂》等获得了较大的关注。



KK直播副总经理都汉钧表示,应该发力直播的社交化、移动化、视频化、社交化的发展,以社交为基础,满足用户碎片式、场景化的互动需求。年初走红的“狼人杀”就是很好的例子,这样才能提高用户的粘性,降低流失率。


此外,直播平台还面临着主播数量饱和问题,如何使主播资源最大化也是亟待解决的问题。而多数的直播平台选择了组建团体的模式,并表示想要摸索出一条将主播打造成艺人的途径,创建生态化的公司。将旗下的主播资源、内容资源、渠道资源等进行整合,扩宽发展方向和变现趋势。


但在团体扎推的2017年,直播团体能否突出重围并不好说,毕竟网红、主播转变为艺人一直都只是在探索中,尚未有成功的例子。


不过,通过此次大会,我们可以发现,不管是直播平台本身还是外界人士,均认同在2017年,直播市场无论是格局、内容还是模式,都会迎来新的转折点,并经过新一轮的洗礼。


一位参与此次大会的朋友表示,今天来了好多直播平台,有些平台甚至都没听过。不知道明年再参加这个大会,他们还活着吗?

 

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