魅族调整组织架构 创始人黄章挂帅中高端产品线
组建魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大部门,其中,魅族董事长兼CEO挂帅魅族事业部,主导魅族及魅族高端品牌的相关业务。
财新记者 覃敏
智能手机市场增速放缓形势下,一直处于第二梯队的手机厂商魅族开始调整组织架构。5月9日,魅族宣布将组建魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大部门,其中,魅族董事长兼CEO挂帅魅族事业部,主导魅族及魅族高端品牌的相关业务;魅族高级副总裁李楠、杨颜分别负责魅蓝事业部、Flyme事业部。
作为魅族创始人,黄章此前一度淡出魅族具体事务管理。一位魅族内部人士对财新记者称,黄章基本不管公司具体业务,近乎甩手掌柜。2月10日,黄章在微博宣布,“将重新出山打造我的梦想机,去迎接魅族15周年。”
魅族方面称,此次组织架构调整,黄章作为魅族董事长兼CEO直接参与公司运营。魅族事业部由黄章领导,是魅族在高端产品线上发力的重要举措。
手机中国联盟秘书长王艳辉分析,魅族2016年发布了多款产品,但是表现平平,尤其是在明星旗舰机型上给市场留下的印象不及竞争对手。从产品策略来看,魅族去年似乎还是以魅蓝为主,拼性价比,与主打线上的小米、乐视手机厮杀。随着线下市场、高端品牌越来越引起重视,魅族寄望于调整组织架构来发力中高端市场,加码线下渠道。
Gartner首席分析师吕俊宽表示,魅族现在明显落后于它的竞争对手,需要在多方面补齐能力。中国智能手机市场越来越重视ASP(average selling price:平均售价),零售渠道变得越来越重要,但是魅族还没有重视这种变化。线上渠道销量占比正在下降,投资零售渠道非常关键,但是魅族落后于小米、华为,更赶不上OPPO、vivo。
李楠曾介绍,2016年魅族手机销量为2200万台,其中海外销量达到200万台;Flyme操作系统注册用户累计达到5000万;线下专卖店达到2300家,拓展了17000个形象销售店。从销量来看,魅族并未完成2016年初制定的2500万出货目标。
市场研究机构IDC数据显示,2016年,OPPO在中国市场卖出了7840万台手机,华为紧随其后,以7660万台出货量排在第二,vivo、小米分别卖出了6920万台、4150万台手机。
魅族总裁白永祥曾透露,2016年魅族面临一些困难,联发科没有真正的旗舰,三星没有全网通,又跟高通打官司。2017年,高通专利问题解决了,三星的全网通可能也要来了,联发科10纳米的旗舰芯片也走得非常快。也就是说,2017年魅族可以更好地调整产品线,来应对用户需求。不过,魅族2017年的产品整体不会增加,反而需要聚焦并减少产品。
吕俊宽认为,对于魅族来说,2017年是关键的一年。若魅族在销量上持续下滑,它可能成为中国市场一个并不那么重要的玩家。
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