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陈浩庭政经短评:电竞“钱途”无可限量

1个月前 来源: 陈浩庭 原文链接 评论0条

近年来,电子竞技(eSports)的认受性越来越强,并已经被列入2022年杭州亚运会的正式比赛项目,这再不是「网络游戏」和「小孩子的玩意」那么简单。而电竞市场的「钱途」更是无可限量,今年全球的总收入可望突破10亿美元(折合约14.8亿澳元)的里程碑,达到11亿美元(约16.3亿澳元),当中超过八成收入是来自品牌投资。

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陈浩庭

全球领先的电竞市场研究分析公司Newzoo推测,到2021年,各大小品牌投放到全球电竞市场的资金,更将会达到14亿美元(约20.7亿澳元),相当於届时电竞市场总收入的84%。

观众迅速增长 粉丝数以亿计

而电竞行业的收入主要来自5方面,分别是商业赞助、广告、传播权、游戏发行商向电竞组织支付的活动费,以及相关产品的销售和门票。以去年为例,电竞行业最大的收入来源是赞助费,占了整体收入的差不多四成;其次是广告收益,占近两成。

电竞商业化之所以能够取得巨大的成功,很大程度上是归功于电竞观众迅速增长,这又要拜高科技设施进步的配合,例如是网速加快,因为数以百万计的电竞观众主要是通过如Twitch等网上平台去观看赛事。

Newzoo估计,由现在到2021年,全球电竞观中将每年平均增长14%,到时达至5.57亿人,当中3.07亿人是偶尔观看的观中,余下的2.5亿人则是超级粉丝,当中很大部分是年轻人。

澳联赛待拓展 依重商业赞助

澳洲也有电竞联赛,规模虽然相对较小,但亦举办得有声有色,可望进一步拓展。电竞职业选手的黄金年龄介乎15至25岁,澳洲一些「企业化」的电竞队,选手们更会获安排住进电竞训练场地附近的宿舍,务求加强队员之间的沟通。

随着电竞市场日趋成熟,度过了黄金生涯的电竞选手在退役后,部分人会转职做电竞教练,甚至乎自己做老板,组织自己的电竞队。

在澳洲,电竞队单靠比赛奖金并不足够维持正常运作,必须依赖其他方面的收入,其中一个主要资金来源就是赞助费。其实,世界各地的电子产品和体育用品企业,越来越热衷于让旗下品牌进军电竞市场。

中国人才济济 加强品牌合作

至于目前最大的电竞市场,当然要数中国、韩国、美国和欧洲等地。就以中国这个人口大国为例,国内拥有众多这方面的人才,是电竞市场的一股庞大实力。全球有18亿人认识电竞,其中的5亿人来自中国,占了整体人数的28%,有关比率是世界各地中最高。

《英雄联盟》(League of Legends,简称LOL)是全球最火红的其中一个电竞游戏,单在中国就有逾亿玩家。去年11月初,「2018英雄联盟全球大赛」的总决赛在韩国仁川上演,结果由中国战队IG电竞俱乐部以3比0完胜欧洲头号种子战队FNC,为中国队伍勇夺首个LOL全球总决赛冠军。

中国战队在电竞赛场上获得佳绩,对中国电竞產业的发展是一大鼓舞,这一点从中国电竞领域与体育用品品牌在近年的合作便可见一斑。

就在今年2月底,耐克(Nike)中国便与「英雄联盟职业联赛」建立长期合作伙伴关系,成为该联赛的独家服装和鞋类合作伙伴。

今年5月,中国领先的体育用品品牌企业李宁有限公司(Li Ning),收购「英雄联盟职业联赛」的老牌战队Snake。随着该品牌企业致力带动品牌年轻化,并在传统体育赛事之外开辟新战线,Snake也易名为LNG,而李宁品牌的口号也成为这支战队的口号:「一切皆有可能!」

面对韩国等电竞强国,中国电竞队能否在2022年的亚运会中称王,那就让我们拭目以待。须知道,凡事皆有可能!

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