Google Chrome淘汰Cookie的时间表将推迟到2023年
显然,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石,要实现跨平台精准投放广告,第三方Cookie是一种常用的工具。
停止对第三方Cookie的支持后,Google计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,Google所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力,从而影响他们提供更具价值广告的能力。
今日,Google宣布将淘汰Cookie的时间表推迟到2023年。Chrome隐私工程总监维奈·戈尔(Vinay Goel)在一篇博客文章中称:“虽然这项倡议已经取得了相当大的进展,但很明显,整个生态系统需要更多时间才能把这件事做好。”
Google表示,它将继续与Web社区合作,开发更私密的广告衡量方法,提供相关广告和内容,以及欺诈检测。Chrome的目标是在2022年末部署相关技术,让开发者开始采用这些技术。
今年1月,英国反垄断部门“竞争与市场管理局”(CMA)对Google淘汰Cookie的计划展开了反垄断调查。CMA称,Google此举可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固Google的市场力量。
Google今日对此表示:“根据我们与英国CMA的合作,以及我们做出的承诺,从2023年年中开始,Chrome将在三个月内逐步淘汰第三方Cookie,直至2023年底。”