日本六大玩具公司半年业绩：卡牌与一番赏大受欢迎，龙珠高达是万代支柱IP

近日，万代南梦宫、多美、寿屋、Happinet、Furyu、sk japan等几家主营业务含玩具的日本公司先后披露了最新的财务营收数据。

万代二季度依旧保持良好增长态势，创历史最高二季度收益，家庭游戏及面向核心粉丝的玩具等销售情况良好，拉动全体。北美、中国等重点市场销售情况良好。

多美营业利润59亿日元同比增长222.6%，经典玩具多美卡、莉卡等人气依旧，变形金刚玩具在北美及欧洲地区销售情况顺利。

寿屋营业利润同比增长666.5%，女神裝置等原创IP表现依旧良好，《鬼灭之刃》《咒术回战》等热门IP角色手办拉动销售额。

HappinetBANDAI SPIRITS “一番签”势头良好带动销售额，精灵宝可梦和决斗大师卡牌游戏热销，销售额、利润方面均大幅超过去年同期。

Furyu依靠《鬼灭之刃》等热门IP，维持良好发展态势，sk japan原创商品“吃货动物”走势良好，角色杂货大受欢迎。

万代南梦宫集团：创历史最高二季度收益 玩具事业大幅增收

万代南梦宫最新发布的2022年3月期第二季度（2021.4.1-2021.9.30）财报数据显示，该季度销售额3936亿4600万日元，同比增长16.8%；

营业利润617亿5100万日元，同比增长34.4%；

经常利润641亿1100万日元，同比增长35.8%；

归属股东当期纯利润395亿2700万日元，同比增长24.6%。

延续一季度的增长趋势，创历史最高二季度收益，实现全面增收增益。

家庭游戏及面向核心粉丝的玩具等销售情况良好，带动全体。游戏关联数字事业及手游减收减益。一季度玩具事业销售额1781亿2300万日元，同比增长35.9%，营业利润330亿9200万日元，同比增长73.1%。

玩具事业方面，“机动战士高达”系列的模型、手办、机器人等面向成年消费者的商品，通过网络销售、市场营销及在海外良好的发展势头，依旧保持高收益。

而去年同期受到疫情影响的、面向娱乐设施的景品等商品也得以恢复。在日本国内，发售了固有IP和新IP玩具，《鬼灭之刃》等新IP商品持续保持良好势头。同时，由于扩大了扭蛋玩具涉及范围，女性粉丝有所增长。

海外市场，二季度扩大北美、中国等重点市场的玩具销售种类及销售路径，拉动销售额。同时，面向海外的《数码宝贝》《龙珠》的集换式卡牌及食玩等周边十分具有人气。

从各地合作收益来看，日本玩具事业收益1300亿9500万日元，亚洲排第二285亿8800万日元，北美第三97亿4900万日元，欧洲49亿1900万日元。

万代将继续推进全球化战略，推进面向成年消费者的高端商品和亲和性高的商品，进一步加强玩具事业与数字事业合作。

从万代上半财年各IP玩具整体销售情况来看，《龙珠》排在第一位，销售额612亿日元，但是同比下降2.8%，紧随其后的是《机动战士高达》，销售额同比增长10.5%，为502亿日元。

《海贼王》销售额排在第三位为216亿日元，同比增长8.5%。接下来依次是《假面骑士》133亿日元，同比下降5.7%，《火影忍者》117亿日元，同比增长13.5%，《奥特曼》同比增加71.1%，为65亿日元，《面包超人》同比增加10.5%，为42亿日元，《光之美少女》31亿日元，同比减少6.0%。

接下来，为迎接年末年初的销售大战，在日本国内将投入《假面骑士》《光之美少女》等经典固定IP商品及《鬼灭之刃》等新IP商品，同时还有自家IP电子宠物“拓麻歌子”等新的话题商品也将“参战”。

多美：营业利润59亿日元同比增长222.6% 经典玩具人气依旧

根据多美最新发布的2022年3月期第二季度（2021.4.1-2021.9.30）财报显示，该季度销售额770亿1400万日元，同比增长21.9%；营业利润59亿3500万日元，同比增长222.6%，经常利润59亿4100万日元，同比增长266.2%，归属股东当期纯利润52亿4800万日元，同比增长916.4%。全面大幅增收增益。

先来看看各种类玩具销售情况，动作玩具销售额最高为167亿日元，同比增加27亿日元。幼儿玩具销售额105亿日元，同比增加16亿日元。时尚玩具销售额39亿日元，同比增加3亿日元。整体全部保持良好增长态势，虽然还未能恢复到疫情前水平，但同比去年实现盈利。

具体来看幼儿玩具，荣获“日本玩具大赏2021”基础玩具部门优秀奖的“多美卡 环绕变形！DX警察站”大受欢迎，同时还被“玩具屋推荐的圣诞礼物2021”选为交通工具·动物玩具部门最优秀奖。

同时还发售了将数字和模拟相融合的新商品“多美卡高速路实况录音！数字加速电路”。

此外，4月开始播出第二季电视动画的《新干线变形机器人 SHINKALION Z》相关变形机器人玩具也荣获了“日本玩具大赏2021”角色玩具部门优秀赏，大获好评。与《鬼灭之刃》合作推出了莉卡、多美卡、塑料轨道、扭蛋等各种商品，10月发售的《鬼灭之刃人生游戏》的预购情况也十分好。

时尚玩具方面，获得共游玩具部门优秀奖的“可爱莉卡烧烤聚会套装”以及新发售的“梦幻莉卡 变色套装”均表现出色，且被选为“玩具屋推荐的圣诞礼物2021”玩偶·过家家部门第一名。

此外，获得了“日本玩具大赏2021”新世代玩具部门优秀奖的“ぷにるんず 电子宠物”于7月发售，将数字与现实融合，给玩家一种用手指触摸电子宠物的真实感受，大获好评。

动作玩具方面，战斗陀螺虽然海外销售同比下降，但日本国内于4月推出的新商品，在新目标受众中很受欢迎，发展顺利。

同时，卡牌游戏《决斗大师》发售了20周年纪念卡牌，收录了极其稀有卡片，提高了收藏性，表现良好。

《精灵宝可梦》方面，精灵周边商品好评依旧，娱乐游戏机Pokemon Mezastar人气不断扩大。此外，变形金刚玩具在北美及欧洲地区销售情况顺利。

寿屋：营业利润同比增长666.5% 女神裝置等原创IP良好

根据寿屋最新发布的2022年6月期一季度（2021.7.1-2021.9.30）财报，销售额34亿1500万日元，同比增长84.2%；营业利润6亿2500万日元，同比增长666.5%；经常利润6亿2000万日元，同比增长594.4%；当期纯利润4亿3100万日元，同比增长621.1%。全面增收增益。

寿屋原创IP“女神裝置(メガミデバイス)”等产品依旧畅销，销售额超出预期，同时由于在中国市场的活跃，亚洲地区的市场需求非常高，预计全面销售额将超过预期。

日本国内批发销售事业方面，8月发售了“鬼灭之刃 富冈义勇”角色模型，还发售了《咒术回战》“虎杖悠仁”“伏黑惠”角色模型，为手办产品的销售做出了贡献。

寿屋原创IP手办“女神裝置(メガミデバイス)”的“朱羅 玉藻ノ前”销售情况良好推移。此外，原创IP“机甲少女 FRAME ARMS GIRL”相关产品“フレームアームズ”“ モデリング・サポート・グッズ”等销售情况稳定推移，带动业绩。

海外市场的北美地区，虽然疫情影响依旧持续，手办、塑料模型制品销售情况良好推移。

亚洲地区市场受疫情影响有限，一边进行宣传活动一边扩大销售渠道，手办销售取得好成绩。此外，和日本国内一样，以机甲少女系列为主，女神装置等寿屋原创IP模型销售情况良好。

直营店铺零售方面，vtuber“にじさんじ”相关周边销售良好，虽然由于疫情，入境大量减少，导致到店顾客大幅减少，销售额停滞不前。

网络销售方面，由于与其他公司的商品差别化，积极开发了直营店限定商品和特典，使得销售情况良好。

从销售额构成比来看，日本国内是塑料模型、海外是手办占大头，日本国内手办、杂货、塑料模型均实现同比增长，海外杂货同比下降，手办、塑料模型实现大幅增长。批发、零售均同比增长，总体来看呈现同比增长。

Happinet：BANDAI SPIRITS “一番签”、卡牌游戏势头良好带动销售额

Happinet的2022年3月期第二季度（2021.4.1-2021.9.30）销售额1251亿8900万日元，同比增长12.4%；营业利润26亿日元，同比增长33.5%；经常利润27亿6300万日元，同比增长36.6%；归属股东当期纯利润17亿700万日元，同比增长35.5%。大幅增收增益。

玩具事业方面，销售额为480亿3500万日元，同比增长20.6%，营业利润为15亿3200万日元，同比增长30.6%。

从图中销售额构成比可以看出，Happinet原创商品同比下降，万代BANDAI SPIRITS销售额同比增长17.7%，为257亿日元，多美玩具由于决斗大师卡牌表现也非常好，同比增长45.7%，为44亿日元。其他制造商的商品也大幅增加，同比增加20.9%，达到174亿日元。

面向便利店发售的商品销量表现突出，BANDAI SPIRITS的“一番赏”依然保持良好势头，其中《海贼王》《鬼灭之刃》《咒术回战》等“一番赏”尤其畅销，销售额大增。

“一番赏”在店铺的消化率和导入率都很高，在一般消费者中的认知度也在逐年扩大。另外，精灵宝可梦和决斗大师卡牌游戏热销，销售额、利润方面均大幅超过去年同期。

此外，从娱乐事业方面的销售情况来看，销售额为113亿1300万日元，同比增长50.7%，营业利润为7亿4900万日元，同比增长161.7%。扭蛋玩具、卡牌游戏均实现增长，扭蛋玩具销售额81亿日元，卡牌游戏20亿日元。扭蛋玩具销售情况良好，销售额大幅超过了去年同期。

在利润方面，随着公司经营的扭蛋玩具店“ガシャココ”的分店扩大，虽然发生了初期费用，但是销售额的增长比去年同期还要高。

Furyu：热门IP带动业绩 高低价格带商品双管齐下

2022年3月期第二季度（2021.4.1-2021.9.30）Furyu财报，销售额167亿2800万日元，营业利润26亿8700万日元，经常利润26亿9400万日元，归属股东当期纯利润18亿6100万日元。

具体看玩具事业，拿到了众多人气漫画作品的新角色版权并将其商品化，以《鬼灭之刃》《咒术回战》为主的景品及高价格手办销售成绩稳步良好推移。

一二季度累计景品销售额64亿3700万日元，手办销售额7亿2400万日元，海外商品销售5亿900万日元，全部同比增长。玩具事业一二季度累计销售额79亿1600万日元，营业利润17亿7600万日元。

二季度，Furyu推出“F:NEX”高价格手办有“碧蓝航线 拉菲 白兔与誓约Ver.”“咒术回战 五条悟MAPPA SHOWCASE”“魔法纪录 魔法少女小圆外传 鹿目圆 -盛装-”“从零开始的异世界生活 爱蜜莉雅-幼年期”“小林家的龙女仆S 托尔 -日本人形-”“ 公主连结Re:Dive 凯露 新年ver.”等等热门角色。

Furyu的玩具战略是发行高人气IP角色，景品及高价格手办兼顾，目前主要扩大中国市场，高价格手办定价区间设置为1万日元至3百万日元，景品定价海外高于日本，约1千至2千日元。

SK Japan：吃货动物为玩具事业主力军

2022年2月期第二季度（2021.3.1-2021.8.31）SK Japan销售额为29亿4500万日元，同比增长4.5%；营业利润2亿600万日元，同比增长54.2%；经常利润2亿1200万日元，同比增长55.7%；归属股东当期纯利润1亿6300万日元，同比增长46%。全面增收增益。

角色娱乐事业方面，由于发布紧急事态宣言，一部分客户店铺不得不临时休业和缩短营业时间，来自主要客户的人气点心角色“たべっ子どうぶつ（吃货动物）”“星之卡比”订做订单增加了，销售额18亿3700万日元，同比增长25.3%，营业利润1亿5600万日元，同比增长47.3%，超过了去年同期的实际业绩。

角色·杂货方面，新发售的人气点心角色“たべっ子どうぶつ（吃货动物）”商品和因宅家需要提高拉动的手办入浴剂销售情况依旧良好。不过远远达不到去年社会现象级人气漫画《鬼灭之刃》拉动的销售额，该季度销售额为11亿800万日元，同比减少18.1%。但由于原创商品的销售额构成比例上升，利润率得到了改善，营业利润达到了5000万日元，同比增长79.7%。

此外值得注意的是，10月SK Japan宣布ROUND ONE（主营大型室内运动游乐场）将成为其第一大股东。原本公司的第一大股东和第二大股东将32.8%的股份转让给了ROUND ONE。ROUND ONE此次注资，是为了大量增加抓娃娃游戏机台数，确保游戏机内优质景品的稳定供应。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：トトロ ，36氪经授权发布。