越小众越流行，年轻奢品国内“首店”为何纷纷瞄准线上？

要客研究院院长周婷指出，寻找符合品牌环境与客户定位的高端推广和销售平台，是当下所有品牌的目标。

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）随着年轻消费者的崛起，小众的年轻奢侈品品牌（以下简称“小众奢侈品品牌”）正成为一股时尚新潮流。新京报贝壳财经记者注意到，今年越来越多的小众奢侈品品牌瞄准中国市场，德国极简主义品牌吉尔·桑达（Jil Sander）、美国设计师品牌AMIRI、法国小众珠宝品牌梅西卡（Messika）、日本设计师品牌爱怡珂（Ahkah）等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。

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小众奢侈品品牌一方面看好潜力巨大的中国市场，也看到了年轻消费者对另类、小众潮流单品的浓厚兴趣。它们的共同点是率先在天猫奢品开出“线上首店”，从而迈出开拓中国市场的第一步，随后开设线下店，进一步挖掘市场。

天猫奢品洞察显示，过去几年小众奢侈品品牌入驻天猫的数量稳步增长。其中，入驻天猫奢品的FARFETCH发发奇、Yoox Net-A-Porter更引入了3000多个独立设计师品牌及小众潮牌。今年以来，不少热门小众奢侈品品牌的销售规模同比增长达三位数。

随着线上奢侈品消费者的快速增长，消费者结构也在变化，涌现出一批新的主力人群。据罗兰贝格联合天猫发布的奢侈品人群报告显示，在天猫奢品上，追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年是潜力巨大的新兴人群。

该报告也指出，近年来疫情影响下，境内消费奢侈品的习惯被逐渐养成，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。要客研究院院长周婷指出，寻找符合品牌环境与客户定位的高端推广和销售平台，是当下所有品牌的目标。

编辑 李铮

校对 陈荻雁

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