喷薄意趣,巴适得板

“好的设计就像一块石头当扔进水里是需要被溅起水花的,而不是掉到水底没有任何回响,不痛不痒,那其实就并不需要设计。”林涛说。

在瑞士苏黎世艺术大学学习视觉传达,后在上海、成都以及比利时安特卫普分别成立工作室的林涛,专注于字体排印设计、品牌设计,强调内容与表达形式结合。其作品曾展获欧洲设计奖,奥地利创意俱乐部品牌类奖,德语区百佳海报奖,Award360° 年度最佳……等等专业领域大奖。正如Tao Graphic Design的工作室标语:“We offer creative solution for forward-thinking people”(我们为思维超前的客户提供创意解决方案)所言,以定制化的设计方案,为客户提供更高的视觉识别度,搭建完整的视觉识别系统。丰富的实战经验,让林涛和他所代表的Tao Graphic Design得到诸多客户的青睐与信赖。

86年出生的林涛,在2000年移居奥地利维也纳之前,成长于成都。

在林涛掌舵设计的项目中,咖啡馆Basdban是又一个成都个性的绝妙表达。即便它成立于上海愚园路,率先在上海揽获众多咖啡拥趸,Basdban镌刻着的是成都人巴适生活方式的基因,方兴未艾开回成都,在巴适的家又开了一家。哦对了,Basdban,你仔细看,它不是英文不是德文,也不是哪个拗口神秘的北欧暗语,当你的舌尖滚过这串字母,十米开外的成都人都能条件反射辨认出:BAS-D-BAN——“巴适得板,安逸得喊”,中文翻译:巴适,巴蜀方言,常指正宗、地道得很,让人感到安逸舒服,棒极了!一个陌生外文名的皮囊下,隐藏着如此随性惬意的中文意涵。Basdban整个项目从头到尾都透露着无厘头、不按常理出牌,却又拥有喷薄意趣的劲头。这和它的主理人罗有着天然关联。

于是林涛决定,以Basdban之名为设计概念,也做一套跳脱常规的设计作为回应。

让Tao Graphic Design在品牌设计领域占有自己独特一席之地的秘笈,在于他们相信”应注重搭建一套视觉识别系统,而非单薄地只去设计logo而已”,这对品牌在市场上的辨识度提升具有更大助益。对比其轻松地选用库公司的通用字体,他们绕道而行采取“笨办法”—为品牌定制化设计一套专属字体及排印规则。妙就妙在,“笨办法”往往有“奇效”,从头到尾每一个细节都镌刻品牌自家的DNA。

Basdban这套设计的主要识别元素是一套定制化西文字体,这是林涛信手可得的。但他刻意以不习惯书写的左手,写出26个字母,包括大小写以及罗马数字。正是因为左手生疏,易生出脱离规范、制约、有束缚感的笔画感,出其不意,反倒更契合Basdban的反叛精神和粗朴随性。这一套字体也一个值得骄傲的命名:“bold matt rough”——大胆而粗旷。它每一个西文字母都有大小写好几种不同的样式,通过不同搭配排列出来的「basdban」带有各自的性格,每一次都会有不同的呈现,带来视觉上的惊喜。与常见的咖啡馆不同,Basdban的设计出发点并不在于描述咖啡业态及产品,在Tao Graphic Design看来,设计不应局限于此,因为容易落入固有窠臼,泯然众人。去掉类似cafe的后缀,聚焦在主理人个性的体现,以及品牌理念的表达上,才是正解。让品牌在今后的发展路途上有更多的呼吸空间,有更让人意料不到的可能性。

这份“意想不到”,在林涛设计的开业邀请函和菜单上就能窥见一斑:试想谁会把自家的开业吉日描述为“平淡开业”?又有谁会把菜单当小票设计,宽8cm,长度则达110cm,或许可以去申请世界吉尼斯纪录;

Basdban 自制啤酒的易拉罐包装由「bold matt rough」字体和另一种极细手写体组成强烈的视觉反差。保留易拉罐原有的铝制背景,也是因为没有兴趣做任何修饰,直接让它粗旷下去就好……

瑞士设计的传统和特点在于字体排印和编辑设计,在Basdban视觉系统中占主角的“bold matt rough”将其展现得淋漓尽致。而在林涛眼中,应从严谨的概念中拓展新的视觉语言,不盲目模仿不随风逐流,从内容出发,产出视觉表现力,触及人心。他这么说道:“品牌或者 visual identity, 应该是一个系统,不同载体是这个系统延展出的触角,通过这些触角多层次地传达品牌理念的方式,才是设计师应该去做的创意工作。”