淘宝日文游戏全网禁售，非正规销售方式退出历史舞台

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近日淘宝宣布，将在整个平台全面禁售日文游戏，限涉及卖家在8与6日到8月8日将相关商品全部下架。

8月4日，淘宝在其官方公告区发布声明称：根据有关管理部门规定，对平台日文软件商品进行整改，所有相关游戏软件商品，不得在宝贝标题、宝贝图片、宝贝详情页出现语言版本为日文的版本信息。卖家在8月4日到8月8日期间自行整改，之后淘宝电玩将对全平台游戏软件进行排查，不符合上述规定的商品，将被下架、删除或扣分处理。

一时之间，轩然大波。作为国内最大的电商平台，淘宝一直以来都是国内玩家购买国外游戏的主要渠道之一，所占市场份额不小。这次其突然宣布全面禁售日文游戏，并且时间紧促整顿时间只有四天，在极短的时间内完成了一场从日文游戏领域的敦刻尔克大撤退。

事实上，淘宝这次出手在之前早有预兆。今年三月份，淘宝就已经发布了《新增境外出版物代购类信息禁售规则公示通知》，禁止任何卖家提供境外出版物代购类商品或服务。这次的日文游戏事件，更多来说是该通知的后续动作。这一连串行为的背后，是淘宝开始逐步引导市场正规的信号。

绝大部分国外游戏未拿到版号

根据淘宝发布的声明称，此举是根据“有关管理部门规定”。事实上，淘宝有过多次对于国外游戏进行下架的行为，包括15年就曾全网下架过的《使命召唤12》，《如龙》跟《GTA5》则是从游戏发售后不久就处于封锁状态。从淘宝自身出发，禁售日文游戏有足够的理由和动机。

在国内，淘宝的交易量毫无疑问是惊人的，2016年双十一销售额破120亿。而淘宝上的售卖国外游戏的商家更是众多。很多商家往往能够拿到几百到几千的交易额，而这还仅仅只是一家店。在淘宝上搜索日文游戏，可以搜索到整整100页内容。这是一个十分庞大的产业群体，但有一个事实是：这些主机游戏大都没有获得国内正式的游戏版号。

国外游戏进入国内的第一难关就是版号。游戏需要经过主管部门审查，决定是否合适引进国内。如果通过，之后就是对内容进行修改的过程，最后才会授予版号。而第一层审查，往往就会过滤掉大量不合适的国外游戏，包括敏感内容和画面。可以说，版号是进入中国市场的钥匙。包括日前，育碧ceo也表示为了能够过审进入中国市场，会对《刺客信条》游戏内容进行和谐。

在日文游戏分类中，18禁游戏和内容敏感游戏不占少数，如《暗黑之魂》系列等，这些游戏显然没法通过审核，法律上并不允许在中国市场上流通。淘宝上的公然售卖，实质上已经造成了对审查机制的破坏和藐视。

而从商家来说，国内代理商要销售国外游戏，也需要拥有相关许可证、而淘宝上众多的卖家和店铺，往往是以个人身份注册的淘宝商家，显然不具备相应资格。此外，由于缺乏正常进货渠道，淘宝卖家所售卖的国外游戏大都为代购、二手甚至是盗版，同时这里面存在偷税漏税的普遍现象。

游戏通过C2C电商交易是历史遗留问题

事实上，这次淘宝针对日文游戏的行动，实质是在针对历史遗留问题进行处理。

在早期的国内游戏行业，由于各方面限制，并没有官方正式通过的国外游戏和游戏主机进入市场。而国内玩家的需求却开始蓬勃生长。游戏主机和国外游戏的引进需要一定时间，无法解决眼前的市场压力，早期的淘宝则充当了一个压力阀的角色，通过非正式的、民间的方式引进国外游戏和游戏主机，确实满足国内玩家的需求，这种现象是顺势而生。

而现在，随着主机设备已获得合法身份进入中国、同时已存在较为成熟的代理商体系，国内游戏市场的生态环境和流通环节已逐步规范化、合法化。在正规渠道出现的背景下，这种早期的非官方交易已经完成了它的历史使命，不再具有了存在的理由。相反，此时淘宝这种非正规交易渠道的存在，损害的是国内游戏代理商和主机厂商的利益，对于游戏市场的规范化和秩序化的发展来讲，淘宝的国外游戏交易现象反而成为了一种阻碍。

国内互联网进入到细分领域整改

此次淘宝官方对日文游戏禁售，背后深层的原因是淘宝开始配合规范平台游戏交易的秩序规则。不合格的游戏卖家将会被取缔，最终留下的或将是符合要求的国内游戏代理商的官方网店。而日文游戏只是一个起点，接下来淘宝卖家将面临的是其他语种外版游戏的整改，直到整个淘宝游戏市场变得足够规范。

游戏行业的改变只是一个缩影，它倒映的是国内整个互联网行业开始进行的修剪重塑。今年6月1日，人大常委会发布的《网络安全法》，就是对于互联网开始整改的信号。接下来，互联网的整改将会更加深入到细分领域，游戏作为其中一个重要的部分，行业要求会越来越规范。

这次淘宝的日文游戏整顿，目的在于规范市场，同时培养玩家和行业的正版意识，这对于国内游戏行业发展来说是一件好事。正版游戏更顺畅地流入市场，在这之中，外版游戏国内代理商和主机厂商将是最大的获利方。但同时我们也应意识到，淘宝并不是交易方式的唯一渠道，更多的如论坛、贴吧、社区的玩家交易更加普遍，且踪迹难寻，尤其是目前主机游戏数字版的出现，交易变成了只需要激活游戏。淘宝的禁售，虽能改善国内主机游戏的正版环境，但未来如何引导市场走向规范化，可能更重要还是需要培养玩家的版权意识。